澳大利亚鞋类零售商部署Fusion Signage以推动定向沟通

澳大利亚时尚鞋类零售商Bstore已在门店网络中推广Fusion Signage数字标牌软件，以将店内营销从单一重复的信息提升为逐屏定向沟通渠道。该项目由澳大利亚数字标牌专家Amped Digital交付，根据Digital Signage Today，显示零售商如何将屏幕从静态成本转变为实时营销资产。Bstore在西澳大利亚州、维多利亚州和新南威尔士州运营11家门店，自2022年以来一直使用Fusion Signage。定向店内沟通不需要定制设置：按位置标记屏幕并为每组分配规则，可以让一个团队同时推送多条信息，在不为每家门店重建播放列表的情况下匹配内容与客流和客户兴趣。

Bstore最初在门店网络扩张时探索数字标牌，将其视为在一小部分门店显示宣传活动图像、促销信息和品牌内容的轻松可靠方式。

“Bstore最初在我们开始探索管理门店网络数字标牌的选项时被推荐给Amped Digital，”Bstore Australia营销专员Robynn Kelly在发布中说。“从我们最初的讨论开始，Amped Digital团队展示了对数字标牌的深刻理解，并花时间了解我们的业务、门店环境和营销需求。基于这些对话，他们推荐Fusion Signage作为最适合我们需求的平台。”

“Amped Digital的Andy (Hughes)强调，Bstore最初选择Fusion Signage Pro许可证主要是因为标记功能，”Fusion Signage董事总经理兼共同所有者James Ingram在发布中说。“通过标记，你可以为屏幕分配标签并为其创建要遵循的规则。这意味着更少的管理时间、更少的播放列表需要构建以及更细粒度的控制——在规模上整体更简单的流程。”Ingram补充说，零售商希望有一个平台，让他们在正确的地方说正确的话，并与他们共同成长。

Bstore升级到Pro计划，以给其营销团队更大的灵活性、功能和控制，以管理其扩展的数字标牌网络。升级提供了内容标记、排程、播放列表管理以及对每段内容出现的位置和时间的更精细控制。

“内容标记一直是Bstore最有价值的功能之一，”Kelly在发布中说。“它使我们能够使每个屏幕或屏幕组更加独特，而不是在整个网络中依赖一条信息。这意味着我们可以在同一时间沟通几条不同的信息，并吸引不同的客户群体、兴趣和购物需求。”

Bstore使用Fusion Signage来支持季节性发布、营销活动、促销活动、销售期和持续的品牌叙事。前窗屏幕通常展示当时的头条活动、促销或活动，旨在吸引路人注意并把他们吸引进店。店内屏幕支持同一活动或承载额外层级，包括替代产品类别、关键品牌、新品、产品优势和常青品牌内容。

Amped Digital处理了从硬件和软件到安装的整个解决方案。发布将Amped Digital描述为Fusion Signage最值得信赖和可靠的分销商之一，客户遍布澳大利亚；Fusion Signage将自己营销为“澳大利亚最友好的数字标牌软件”，援引世界级安全、不到三分钟的响应时间以及99.9%正常运行时间。这些是供应商自己的声明，尚未被独立验证。

最终的网络让每个屏幕都能承载与其位置和受众匹配的信息。随着门店数量增长，零售商的营销团队现在从单一平台管理内容标记、排程和播放列表。