澳大利亞鞋類零售商部署 Fusion Signage 以推動目標傳播

澳大利亞時尚鞋類零售商 Bstore 已在其店鋪網絡中推出 Fusion Signage 數位標牌軟體，將店內行銷從單一重複訊息提升為每個螢幕針對性的傳播管道。該項目由澳大利亞數位標牌專家 Amped Digital 交付，顯示零售商如何將螢幕從靜態成本轉為即時行銷資產，這是 Digital Signage Today 的報導。Bstore 在西澳大利亞、維多利亞和新南威爾士經營 11 家店鋪，並自 2022 年起使用 Fusion Signage。針對性店內傳播不需要客製化設定：按地點為螢幕加標籤並為每組指派規則，可讓一個團隊同時推送多則訊息，將內容與人流和顧客興趣相匹配，無需為每個店鋪重新建立播放清單。

Bstore 在其店鋪網絡擴張之初便開始探索數位標牌，將其視為在少數幾家店鋪中顯示活動圖像、促銷訊息與品牌內容的一種簡便可靠方式。

「當我們開始探索管理由店鋪網絡數位標牌的選項時，Bstore 初次被轉介至 Amped Digital，」Bstore Australia 行銷專家 Robynn Kelly 在發佈稿中表示。「從我們的首次會談起，Amped Digital 團隊就展現出對數位標牌的深刻理解，並花時間了解我們的業務、店鋪環境與行銷需求。基於這些對話，他們推薦 Fusion Signage 作為最符合我們需求的平台。」

「Amped Digital 的 Andy (Hughes) 指出，Bstore 最初選擇 Fusion Signage Pro 版授權主要是為了標籤功能，」Fusion Signage 總經理兼共同擁有者 James Ingram 在發佈稿中表示。「透過標籤，您可以將標籤指派給螢幕並為其建立規則。這意味著管理時間更少、需要建立的播放清單更少、控制更精細——整體規模上更簡單的流程。」Ingram 補充說，零售商想要的平台，能讓他們在正確地點說正確的事，並隨其成長。

Bstore 升級至 Pro 方案，為其行銷團隊提供更大的靈活性、功能與對其擴張中的數位標牌網絡的控制。該升級提供內容標籤、排程、播放清單管理，以及對每項內容顯示位置和時間的更精細控制。

「內容標籤對 Bstore 來說是最有價值的功能之一，」Kelly 在發佈稿中表示。「這使我們能讓每個螢幕或每組螢幕更具獨特性，而非依賴整個網絡的一則訊息。這意味著我們可以同時傳達多則不同的訊息，並吸引不同的顧客群體、興趣與購物需求。」

Bstore 使用 Fusion Signage 支援季節性推出、行銷活動、促銷活動、銷售期與持續的品牌敘事。櫥窗螢幕通常展示當下的頭條活動、促銷或事件，旨在吸引路過者的注意並將其吸引進店。店內螢幕則支援同一項活動，或承載額外層級，包括替代產品類別、關鍵品牌、新品、產品優勢與常青品牌內容。

Amped Digital 處理了從硬體、軟體到安裝的完整解決方案。發佈稿將 Amped Digital 描述為 Fusion Signage 最受信賴且可靠的轉售商之一，在澳大利亞擁有客戶，而 Fusion Signage 自稱「澳大利亞最友善的數位標牌軟體」，引用世界級安全性、三分鐘內回應時間與 99.9% 正常運行時間。這些是供應商的自身主張，尚未經獨立驗證。

由此形成的網絡讓每個螢幕都能承載與其位置和受眾相匹配的訊息。隨著店鋪數量增長，該零售商的行銷團隊現在可從單一平台管理內容標籤、排程與播放清單。