澳大利亚鞋类零售商部署 Fusion Signage 以推动定向沟通

澳大利亚时尚鞋类零售商 Bstore 已在其门店网络中部署 Fusion Signage 数字标牌软件，将店内营销从单一重复信息提升为逐屏针对性沟通渠道。该项目由澳大利亚数字标牌专家 Amped Digital 交付，显示零售商如何将屏幕从静态成本转变为活跃营销资产，据 Digital Signage Today 报道。Bstore 在西澳大利亚州、维多利亚州和新南威尔士州运营 11 家门店，并自 2022 年起使用 Fusion Signage。针对性店内沟通不需要定制设置：按位置对屏幕加标签并为每组分配规则，可让一个团队一次性推送多条消息，使内容与客流和客户兴趣相匹配，而无需为每个门店重建播放列表。

Bstore 最初在其门店网络扩张时探索数字标牌，将其视为在一小部分门店显示宣传图像、促销信息和品牌内容的简便可靠方式。

"Bstore 最初在我们开始探索跨门店网络管理数字标牌的方案时被推荐给 Amped Digital，"Bstore Australia 营销专家 Robynn Kelly 在发布会上表示。"从最初的讨论起，Amped Digital 团队就展现了对数字标牌的深刻理解，并花时间了解我们的业务、门店环境和营销需求。基于这些对话，他们推荐 Fusion Signage 作为最适合我们需求的平台。"

"Amped Digital 的 Andy (Hughes) 指出，Bstore 最初选择 Fusion Signage Pro 许可证主要是为了标签功能，"Fusion Signage 总经理兼联合所有者 James Ingram 在发布会上表示。"通过标签，您可以为屏幕分配标签并为其创建要遵循的规则。这意味着花在管理上的时间更少，需要构建的播放列表更少，控制更加细粒度——整体上是更简单的大规模流程。"Ingram 补充说，零售商想要一个能让他们说话得当、随业务增长的平台。

Bstore 升级到 Pro 计划，以便其营销团队对其不断扩大的数字标牌网络拥有更大的灵活性、功能和控制权。该升级提供了内容标签、排程、播放列表管理以及对每条内容出现的时间和位置的更精细控制。

"内容标签一直是 Bstore 最有价值的功能之一，"Kelly 在发布会上表示。"它让我们能够使每个屏幕或屏幕组更具独特性，而不是依赖整个网络上的单一信息。这意味着我们可以同时传递多条不同的信息，并吸引不同的客户群体、兴趣和购物需求。"

Bstore 使用 Fusion Signage 支持季节性发布、营销活动、促销活动、促销季和持续的品牌讲述。橱窗屏幕通常承载当下的头条活动、促销或活动，旨在吸引路人的注意并将他们引入店内。店内屏幕支持同一活动或承载其他层级，包括替代产品类别、关键品牌、新品、产品优势和常青品牌内容。

Amped Digital 处理了整个解决方案，从硬件和软件到安装。该发布会将 Amped Digital 描述为 Fusion Signage 最受信赖和可靠的经销商之一，在澳大利亚各地拥有客户，而 Fusion Signage 将其宣传为"澳大利亚最友好的数字标牌软件"，称世界级安全性、三分钟内响应时间和 99.9% 的正常运行时间。这些是供应商自己的说法，未经独立验证。

由此产生的网络允许每个屏幕承载与其位置和受众相匹配的信息。随着门店数量增加，零售商的营销团队现在从单一平台管理内容标签、排程和播放列表。