澳洲鞋類零售商部署 Fusion Signage 以推動針對性傳播

澳洲時尚鞋類零售商 Bstore 已在其店舖網絡中部署 Fusion Signage 數字標牌軟件，將店內營銷從單一重複訊息提升為針對每塊屏幕的針對性傳播頻道。該項目由澳洲數字標牌專業公司 Amped Digital 交付，顯示零售商如何將屏幕從靜態成本轉變為即時營銷資產，據 Digital Signage Today 報導。Bstore 在西澳大利亞州、維多利亞州和新南威爾士州經營 11 間店舖，並自 2022 年起使用 Fusion Signage。針對性的店內傳播不需要定製設置：按地點為屏幕加標籤，並為每個組別指派規則，可讓一個團隊同時推送多條訊息，將內容與人流和顧客興趣相匹配，無需為每間店舖重新建立播放清單。

從單一訊息到針對性屏幕

「當我們開始探索在店舖網絡中管理數字標牌的選項時，Bstore 最初被轉介給 Amped Digital，」Bstore Australia 市場專員 Robynn Kelly 在發布稿中表示。「從最初的討論開始，Amped Digital 團隊便展示了對數字標牌的深入理解，並花時間了解我們的業務、店舖環境和營銷需求。根據這些對話，他們推薦 Fusion Signage 作為最適合我們需求的平台。」

「Amped Digital 的 Andy (Hughes) 指出，Bstore 最初選擇 Fusion Signage Pro 許可證主要是為了標籤功能，」Fusion Signage 總經理兼共同擁有人 James Ingram 在發布稿中表示。「透過標籤，你可以為屏幕指派標籤，並創建讓其遵守的規則。這意味著管理所需時間更少、需要建立的播放清單更少、控制更精細——整體上在規模化時流程更簡單。」Ingram 補充，零售商想要一個能讓他們在正確地點說正確的話，並與其一起增長的平台。

升級至 Pro 計劃

Bstore 升級至 Pro 計劃，為其營銷團隊在擴展中的數字標牌網絡提供更大的靈活性、功能和控制權。該升級提供內容標籤、排程、播放清單管理，以及對每條內容顯示位置和時間的更精細控制。

「內容標籤對 Bstore 來說是最有價值的功能之一，」Kelly 在發布稿中表示。「這使我們能讓每塊屏幕或每組屏幕更具獨特性，而非依賴整個網絡中的單一訊息。這意味著我們可以同時傳達多條不同的訊息，吸引不同的顧客群體、興趣和購物需求。」

Bstore 使用 Fusion Signage 支援季節性推出、營銷活動、推廣活動、銷售期間及持續的品牌敘事。櫥窗屏幕通常播放當下的主要活動、推廣或事件，旨在吸引路人注意並將其吸引進店。店內屏幕支持同一活動或承載額外層次，包括替代產品類別、關鍵品牌、新品到貨、產品優勢及長青品牌內容。

Amped Digital 處理了整個解決方案，從硬件和軟件到安裝。發布稿將 Amped Digital 描述為 Fusion Signage 最受信賴且可靠的經銷商之一，在全澳洲設有客戶，而 Fusion Signage 自稱「澳洲最友善的數字標牌軟件」，引用世界級安全性、少於三分鐘的響應時間以及 99.9% 的正常運行時間。這些是供應商的自稱，並未經獨立驗證。

隨之而來的網絡讓每塊屏幕能播放與其位置和受眾相匹配的訊息。該零售商的營銷團隊現在從單一平台管理內容標籤、排程和播放清單，隨店舖數量增長而增長。