ავსტრალიური ფეხსაცმლის რითეილერი მიზნობრივი კომუნიკაციის უზრუნველსაყოფად Fusion Signage-ს იყენებს

ავსტრალიური მოდის ფეხსაცმლის რითეილერმა Bstore-მა თავის მაღაზიათა ქსელში Fusion Signage-ის ციფრული სიგნეილინგის პროგრამული უზრუნველყოფა დანერგა, რათა მაღაზიაში მარკეტინგი ერთი განმეორებადი შეტყობინებიდან ეკრან-ეკრანზე მიზნობრივ კომუნიკაციის არხზე აიყვანოს. ავსტრალიურმა ციფრული სიგნეილინგის სპეციალისტმა Amped Digital-მა განხორციელებული პროექტი აჩვენებს, თუ როგორ შეუძლია რითეილერს ეკრანები სტატიკური ხარჯიდან ცოცხალ მარკეტინგულ აქტივად აქციოს, Digital Signage Today-ის ცნობით. Bstore დასავლეთ ავსტრალიაში, ვიქტორიასა და ახალ სამხრეთ უელსში 11 მაღაზიას ფლობს და Fusion Signage-ს 2022 წლიდან იყენებს. მიზნობრივი მაღაზიაში კომუნიკაცია ინდივიდუალურად მორგებულ გამართვას არ მოითხოვს: ეკრანების მდებარეობის მიხედვით ტეგირებამ და თითოეულ ჯგუფისთვის წესების მინიჭებამ ერთ გუნდს შეუძლია ერთდროულად რამდენიმე შეტყობინების გაგზავნა, შინაარსის ფეხით მოსიარულეთა ნაკადსა და მომხმარებელთა ინტერესებთან შესაბამისობაში მოყვანა ყოველი მაღაზიისთვის პლეილისტების თავიდან აგების გარეშე.

ერთი შეტყობინებიდან მიზნობრივ ეკრანებამდე

Bstore-მა ციფრული სიგნეილინგი თავდაპირველად მაშინ განიხილა, როცა მისი მაღაზიათა ქსელი ფართოვდებოდა, და მას კამპანიის იმიჯების, სარეკლამო შეტყობინებებისა და ბრენდული კონტენტის მცირე რაოდენობის მაღაზიათა ჯგუფში მარტივად და საიმედოდ გამოსახვის საშუალებად აღიქვამდა.

„Bstore-მა თავდაპირველად Amped Digital-ს მიმართა, როცა ჩვენი მაღაზიათა ქსელში ციფრული სიგნეილინგის მართვის ვარიანტების მოძიება დავიწყეთ," — თქვა განცხადებაში Bstore Australia-ს მარკეტინგის სპეციალისტმა რობინ კელიმ. „პირველივე საუბრებიდან Amped Digital-ის გუნდმა ციფრული სიგნეილინგის კარგი ცოდნა აჩვენა და დრო დაუთმო ჩვენი ბიზნესის, მაღაზიის გარემოსა და მარკეტინგული მოთხოვნების გაცნობას. ამ საუბრების საფუძველზე მათ ჩვენი საჭიროებებისთვის ყველაზე შესაფერის პლატფორმად Fusion Signage მოგვირჩინეს."

„ენდი (ჰიუზი) Amped Digital-დან აღნიშნავდა, რომ Bstore-მა თავდაპირველად Fusion Signage-ის Pro ლიცენზია ძირითადად ტეგირების ფუნქციის გამო აირჩია," — თქვა განცხადებაში Fusion Signage-ის მმართველმა დირექტორმა და თანამფლობელმა ჯეიმს ინგრემმა. „ტეგირებით შეგიძლიათ ეკრანებს ტეგები მიანიჭოთ და მათ მისაღები წესები შეუქმნათ. ეს ნიშნავს ნაკლებ დროს მართვაზე, ნაკლებ პლეილისტს ასაგებად და უფრო დეტალურ კონტროლს — მთლიანობაში უფრო მარტივ პროცესს მასშტაბში." ინგრემმა დაამატა, რომ რითეილერებს სურთ პლატფორმა, რომელიც მათ სწორ რამეს სწორ ადგილას ეტყვის და მათთან ერთად გაიზრდება.

განახლება Pro გეგმაზე

Bstore-მა Pro გეგმაზე განახლება მოახდინა, რათა მის მარკეტინგულ გუნდს გაფართოებადი ციფრული სიგნეილინგის ქსელზე უფრო დიდი მოქნილობა, ფუნქციონალობა და კონტროლი მიეღო. განახლებამ უზრუნველყო შინაარსის ტეგირება, დაგეგმვა, პლეილისტების მართვა და უფრო დეტალური კონტროლი იმაზე, თუ სად და როდის გამოჩნდება თითოეული კონტენტი.

„შინაარსის ტეგირება Bstore-სთვის ერთ-ერთი ყველაზე ღირებული ფუნქცია ყოფილა," — თქვა განცხადებაში კელიმ. „მან საშუალება მოგვცა, ყოველი ეკრანი ან ეკრანთა ჯგუფი უფრო უნიკალური გაგვეხადა, ნაცვლად ერთი შეტყობინების მთელ ქსელზე დაყრდნობისა. ეს ნიშნავს, რომ შეგვიძლია ერთდროულად რამდენიმე განსხვავებული შეტყობინების გადაცემა და სხვადასხვა მომხმარებელთა ჯგუფების, ინტერესებისა და სავაჭრო საჭიროებების მიმართ აპელირება."

Bstore Fusion Signage-ს სეზონური გაშვებების, მარკეტინგული კამპანიების, სარეკლამო ღონისძიებების, გაყიდვების პერიოდებისა და მიმდინარე ბრენდული თხრობის მხარდასაჭერად იყენებს. წინა ვიტრინის ეკრანები ჩვეულებრივ მიმდინარე კამპანიის, აქციის ან ღონისძიების სათაურს ატარებენ, რაც გამვლელთა ყურადღების მისაქცევად და მათ შიგნით შესასვლელად შექმნილია. მაღაზიაში განთავსებული ეკრანები იმავე კამპანიას უჭერენ მხარს ან დამატებით ფენებს ატარებენ, მათ შორის ალტერნატიულ პროდუქტის კატეგორიებს, ძირითად ბრენდებს, ახალ ჩამოსულ პროდუქტებს, პროდუქტის უპირატესობებსა და მუდმივ ბრენდულ კონტენტს.

Amped Digital-მა მთელი გადაწყვეტილება უზრუნველყო — აპარატურიდან და პროგრამული უზრუნველყოფიდან დაწყებული ინსტალაციით დამთავრებული. განცხადება Amped Digital-ს Fusion Signage-ის ერთ-ერთ ყველაზე სანდო და საიმედო რესელერად აღწერს, რომელსაც მთელ ავსტრალიაში ჰყავს მომხმარებლები, ხოლო Fusion Signage თავად ბაზარზე როგორც „ავსტრალიის ყველაზე მეგობრული ციფრული სიგნეილინგის პროგრამული უზრუნველყოფა" წარმოაჩენს და აღნიშნავს მსოფლიო კლასის უსაფრთხოებას, სამ წუთზე ნაკლებ რეაგირების დროსა და 99,9%-იან ხელმისაწვდომობას. ეს თავად მომწოდებლების განცხადებებია და დამოუკიდებლად არ არის გადამოწმებული.

შედეგად მიღებული ქსელი ყოველ ეკრანს მის მდებარეობასა და აუდიტორიასთან შესაბამის შეტყობინებას ატარებინებს. მაღაზიის მარკეტინგული გუნდი ახლა შინაარსის ტეგირებას, დაგეგმვასა და პლეილისტებს ერთი პლატფორმიდან მართავს მაღაზიათა რაოდენობის ზრდის პირობებში.