Australijski trgovac obućem implementira Fusion Signage za ciljane komunikacije

Modni trgovac obućem Bstore u Australiji uveo je softver za digitalno označavanje Fusion Signage kroz svoju mrežu prodavnica kako bi podigao marketing u prodavnici s jedne ponavljajuće poruke na ciljani, po zaslonu kanal komunikacije. Projekt, koji je izvršio australijski specijalist za digitalno označavanje Amped Digital, pokazuje kako trgovac može pretvoriti zasloni iz statičkog troška u živo marketing imanje, prema Digital Signage Today. Bstore poseduje 11 prodavnica Zapadnoj Australiji, Viktoriji i Novom Južnom Walesu i koristi Fusion Signage od 2022. godine. Ciljana komunikacija u prodavnici ne zahtijeva posebno podešavanje: označavanje zaslona po lokaciji i dodjeljivanje pravila svakoj grupi može omogućiti jednom timu da pošalje nekoliko poruka istovremeno, prilagođavajući sadržaj prometu u prodavnici i interesima klijenata bez ponovnog stvaranja listova reprodukcije za svaku prodavnicu.

Od jedne poruke do ciljanih zaslona

Bstore je početno istraživao digitalno označavanje dok je mreža prodavnica rasla, gledajući na to kao na jednostavan i pouzdan način prikazivanja kampanjne slike, promocijskih poruka i brend sadržaja kroz malu grupu prodavnica.

"Bstore je početno preporučen Amped Digitalu kada smo počeli istraživati opcije za upravljanje digitalnim označavanjem kroz našu mrežu prodavnica," rekao je Robynn Kelly, marketing specijalist za Bstore Australija, u priopćenju. "Iz naših prvih razgovora, tim Amped Digital je izneo jako razumijevanje digitalnog označavanja i potrošio vrijeme da sazna o našem poslu, okruženju prodavnice i marketinškim zahtjevima. Na osnovu tih razgovora, preporučili su Fusion Signage kao najprikladniju platformu za naše potrebe."

"Andy (Hughes) iz Amped Digital istaknuo da je Bstore početno izabrao Fusion Signage Pro licenci uglavnom radi značajke označavanja," rekao je James Ingram, upravljački direktor i suvlasnik Fusion Signage-a, u priopćenju. "Sa označavanjem, možete dodijeliti oznake zaslonima i stvoriti pravila kojima treba slijediti. Ovo znači manje vremena upravljanja, manje listova reprodukcija za izgradnju i preciznija kontrola — ukupno jednostavniji proces u skali." Ingram je dodao da trgovci žele platformu koja ih neka reći pravo stvar na pravo mjestu i raste s njima.

Nadogradnja na Pro plan

Bstore je nadogražio na Pro plan da da svom marketinškom timu veću fleksibilnost, funkcionalnost i kontrolu nad svojim proširujućom mrežom digitalnog označavanja. Nadogradnja je obezbječila označavanje sadržaja, raspored, upravljanje listovima reprodukcije i finiju kontrolu nad tjećem i kad se svaki dio sadržaja pojavljuje.

"Označevanje sadržaja bilo je jedna od najvrijednijih značajki za Bstore," rekao je Kelly u priopćenju. "Osmogućilo nam je učiniti svaki zaslon ili grupu zaslona već einzig, umjesto oslanjanja na jednu poruku kroz cijelu mrežu. Ovo znači da možemo komunicirati nekoliko različitih poruka isto vrijeme i apelirati na različite grupe klijenata, interese i potrebe kupovine."

Bstore koristi Fusion Signage za podršku sezonskih lanciranja, marketinških kampanja, promocijskih događaja, perioda prodaje i trajno pričevanje o brendu. Zasloni u prednjim prozorima obično nose glavnu kampanju, promociju ili događaj trenutka, dizajnirani da capturiraju pažnju prolaznika i povuku ih unutra. Zasloni unutar prodavnice podržavaju istu kampanju ili nose dodatne slojeve, uključujući alternative kategorije proizvoda, ključne brendove, nove dolaske, prednosti proizvoda i trajni brend sadržaj.

Amped Digital je riješio cijelo rješenje, od hardvera i softvera do instalacije. Priopćenje opisuje Amped Digital kao jedan od najvjerodostojnijih i najpouzdnijih predavača Fusion Signage-a, s klijentima kroz Australiju, a Fusion Signage trži sebe kao "najprijateljiji softver za digitalno označavanje u Australiji", navodeći sigurnost svjetske klase, vrijeme odziva pod tri minute i vrijeme rada 99,9%. Ovo su vlastiti tvrđenja prodavača i nisu nezavisno verificirana.

Rezultirajuća mreža omogućuje svakom zaslonu nositi poruku prilagođenu njegovoj lokaciji i publiki. Marketinški tim trgovca sada upravlja označavanjem sadržaja, rasporedom i listovima reprodukcije s jedne platforme dok broj prodavnica raste.