خرده‌فروش کفش استرالیایی Fusion Signage را برای هدایت ارتباطات هدفمند مستقر می‌کند
خرده‌فروش کفش استرالیایی Bstore که ۱۱ فروشگاه در استرالیای غربی، ویکتوریا و نیو ساوت ولز اداره می‌کند، Fusion Signage را از طریق Amped Digital مستقر کرده است تا از یک پیام تکراری درون‌فروشگاهی به ارتباطات هدفمند و صفحه‌به‌صفحه منتقل شود.
خرده‌فروش کفش مد Bstore در استرالیا نرم‌افزار دیجیتال ساینیج Fusion Signage را در سراسر شبکه فروشگاه‌های خود مستقر کرده است تا بازاریابی درون‌فروشگاهی را از یک پیام تکراری به یک کانال ارتباطی هدفمند و صفحه‌به‌صفحه ارتقا دهد. این پروژه که توسط متخصص دیجیتال ساینیج استرالیایی Amped Digital تحویل داده شده، نشان می‌دهد چگونه یک خرده‌فروش می‌تواند صفحه‌ها را از یک هزینهٔ ثابت به یک دارایی بازاریابی زنده تبدیل کند، به گفته Digital Signage Today. Bstore دارای ۱۱ فروشگاه در استرالیای غربی، ویکتوریا و نیو ساوت ولز است و از سال ۲۰۲۲ از Fusion Signage استفاده می‌کند. ارتباط هدفمند درون‌فروشگاهی نیازمند یک راه‌اندازی سفارشی نیست: برچسب‌گذاری صفحه‌ها بر اساس موقعیت و اختصاص قوانین به هر گروه می‌تواند به یک تیم اجازه دهد چندین پیام را به‌طور همزمان ارسال کند و محتوا را با ترافیک پیاده و علایق مشتریان تطبیق دهد بدون اینکه فهرست‌های پخش را برای هر فروشگاه از نو بسازد.
از یک پیام به صفحه‌های هدفمند
Bstore در ابتدا دیجیتال ساینیج را هنگام گسترش شبکه فروشگاه‌هایش بررسی کرد و آن را راهی آسان و قابل‌اعتماد برای نمایش تصاویر کمپین، پیام‌های تبلیغاتی و محتوای برند در گروهی کوچک از فروشگاه‌ها دید.
«Bstore در ابتدا وقتی شروع به بررسی گزینه‌های مدیریت دیجیتال ساینیج در سراسر شبکه فروشگاه‌های خود کردیم، به Amped Digital ارجاع داده شد،» Robynn Kelly، متخصص بازاریابی Bstore Australia، در این انتشار گفت. «از اولین گفتگوهایمان، تیم Amped Digital درک قوی از دیجیتال ساینیج نشان داد و زمان گذاشت تا درباره کسب‌وکار، محیط فروشگاه و نیازهای بازاریابی ما بیاموزد. بر اساس آن گفتگوها، آن‌ها Fusion Signage را به‌عنوان مناسب‌ترین پلتفرم برای نیازهای ما توصیه کردند.»
«Andy (Hughes) از Amped Digital برجسته کرد که Bstore در ابتدا مجوز Fusion Signage Pro را عمدتاً به دلیل ویژگی برچسب‌گذاری انتخاب کرد،» James Ingram، مدیرعامل و هم‌مالک Fusion Signage، در این انتشار گفت. «با برچسب‌گذاری، می‌توانید برچسب‌ها را به صفحه‌ها اختصاص دهید و قوانینی برای پیروی آن‌ها ایجاد کنید. این یعنی زمان مدیریت کمتر، فهرست‌های پخش کمتر برای ساخت و کنترل دقیق‌تر — یک فرآیند کلی ساده‌تر در مقیاس.» Ingram افزود که خرده‌فروشان پلتفرمی می‌خواهند که به آن‌ها اجازه دهد چیز درست را در جای درست بگویند و با آن‌ها رشد کند.
ارتقا به پلن Pro
Bstore به پلن Pro ارتقا یافت تا تیم بازاریابی خود را از انعطاف‌پذیری، عملکرد و کنترل بیشتر بر شبکهٔ در حال گسترش دیجیتال ساینیج خود برخوردار کند. این ارتقا برچسب‌گذاری محتوا، زمان‌بندی، مدیریت فهرست پخش و کنترل دقیق‌تر بر اینکه هر قطعهٔ محتوا کجا و چه زمانی نمایش داده شود را فراهم کرد.
«برچسب‌گذاری محتوا یکی از ارزشمندترین ویژگی‌ها برای Bstore بوده است،» Kelly در این انتشار گفت. «این به ما امکان داده است هر صفحه یا گروهی از صفحه‌ها را منحصر‌به‌فردتر کنیم، به‌جای اتکا به یک پیام در سراسر شبکه. این یعنی می‌توانیم چندین پیام متفاوت را به‌طور همزمان ارتباط دهیم و به گروه‌های مختلف مشتریان، علایق و نیازهای خرید جذب شویم.»
Bstore از Fusion Signage برای پشتیبانی از عرضه‌های فصلی، کمپین‌های بازاریابی، رویدادهای تبلیغاتی، دوره‌های فروش و روایت‌گری مداوم برند استفاده می‌کند. صفحه‌های پنجرهٔ جلویی معمولاً کمپین، تبلیغ یا رویدادِ لحظه را حمل می‌کنند که برای جلب توجه عابران و جذب آن‌ها به داخل طراحی شده‌اند. صفحه‌های داخل فروشگاه از همان کمپین پشتیبانی می‌کنند یا لایه‌های اضافی را حمل می‌کنند، از جمله دسته‌بندی‌های جایگزین محصول، برندهای کلیدی، تازه‌واردها، مزایای محصول و محتوای همیشه‌سبز برند.
Amped Digital کل راه‌حل را، از سخت‌افزار و نرم‌افزار گرفته تا نصب، مدیریت کرد. این انتشار Amped Digital را به‌عنوان یکی از قابل‌اعتمادترین و قابل‌اعتمادترین فروشندگان مجدد Fusion Signage توصیف می‌کند، با مشتریانی در سراسر استرالیا، و Fusion Signage خود را به‌عنوان «دوستانه‌ترین نرم‌افزار دیجیتال ساینیج استرالیا» بازاریابی می‌کند و امنیت در سطح جهانی، زمان پاسخ کمتر از سه دقیقه و ۹۹.۹٪ آپتایم را ذکر می‌کند. این‌ها ادعاهای خود فروشنده‌ها هستند و به‌طور مستقل تأیید نشده‌اند.
شبکهٔ حاصل‌شده به هر صفحه اجازه می‌دهد پیامی متناسب با موقعیت و مخاطب خود حمل کند. تیم بازاریابی خرده‌فروش اکنون برچسب‌گذاری محتوا، زمان‌بندی و فهرست‌های پخش را از یک پلتفرم واحد مدیریت می‌کند در حالی که تعداد فروشگاه‌هایش رشد می‌کند.