Australský maloobchodník s obuví nasazuje Fusion Signage k podpoře cílené komunikace

Australský maloobchodník s módní obuví Bstore nasadil digitální software pro digitální reklamní obrazovky Fusion Signage ve své síti prodejen, aby posunul vnitřní marketing z jedné opakované zprávy na cílený komunikační kanál po jednotlivých obrazovkách. Projekt, který provedl australský specialista na digitální reklamní obrazovky Amped Digital, ukazuje, jak může maloobchodník proměnit obrazovky ze statických nákladů na živý marketingový majetek, podle Digital Signage Today. Bstore provozuje 11 prodejen ve Západní Austrálii, Victorii a Novém Jižním Walesu a používá Fusion Signage od roku 2022. Cílená vnitřní komunikace nevyžaduje individuální nastavení: značení obrazovek podle lokality a přiřazení pravidel každé skupině může umožnit jednomu týmu tlačit několik zpráv najednou, přičemž obsah sladí s pohybem zákazníků a jejich zájmy bez překreslování playlistů pro každou prodejnu.

Od jedné zprávy k cíleným obrazovkám

Bstore zprvu zkoumal digitální reklamní obrazovky, jak se jeho síť prodejen rozšiřovala, přičemž je vnímal jako snadný a spolehlivý způsob zobrazování kampaňových obrazů, propagačních zpráv a brandového obsahu v malé skupině prodejen.

"Bstore byl zprvu odkázán na Amped Digital, když jsme začali zkoumat možnosti správy digitálních reklamních obrazovek v naší síti prodejen," řekla v prohlášení Robynn Kelly, marketingová specialistka pro Bstore Austrálie. "Od našich prvních diskusí tým Amped Digital prokázal silné porozumění digitálním reklamním obrazovkám a věnoval čas seznámení se s naším podnikáním, prostředím prodejny a marketingovými požadavky. Na základě těchto rozhovorů doporučili Fusion Signage jako nejvhodnější platformu pro naše potřeby."

"Andy (Hughes) z Amped Digital zdůraznil, že Bstore si zprvu vybral licenci Fusion Signage Pro hlavně kvůli značení," řekl v prohlášení James Ingram, výkonný ředitel a spolumajitel společnosti Fusion Signage. "Pomocí značení můžete přiřadit štítky obrazovkám a vytvářet pro ně pravidla. To znamená méně času na správu, méně playlistů k sestavení a jemnější ovládání — celkově jednodušší proces ve velkém." Ingram dodal, že maloobchodníci chtějí platformu, která jim umožní říct správnou věc na správném místě a roste s nimi.

Přechod na tarif Pro

Bstore přechází na tarif Pro, aby svému marketingovému týmu poskytl větší flexibilitu, funkčnost a kontrolu nad svou rozšiřující se sítí digitálních reklamních obrazovek. Upgrade poskytl značení obsahu, plánování, správu playlistů a jemnější kontrolu nad tím, kde a kdy se každý kus obsahu zobrazuje.

"Značení obsahu bylo jednou z nejcennějších funkcí pro Bstore," řekla v prohlášení Kelly. "Umožnilo nám učinit každou obrazovku nebo skupinu obrazovek jedinečnější, než se spoléhat na jednu zprávu v celé síti. To znamená, že můžeme současně komunikovat několik různých zpráv a oslovovat různé skupiny zákazníků, zájmy a nákupní potřeby."

Bstore používá Fusion Signage k podpoře sezónních spuštění, marketingových kampaní, propagačních akcí, výprodejových období a probíhajícího brandového vyprávění příběhů. Obrazovky ve výloze obvykle nesou hlavní kampaň, propagační akci nebo událost daného okamžiku, navržené tak, aby upoutaly pozornost kolemjdoucích a přivedly je dovnitř. Obrazovky uvnitř prodejny podporují stejnou kampaň nebo nesou další vrstvy, včetně alternativních produktových kategorií, klíčových značek, nového zboží, výhod produktů a trvalého brandového obsahu.

Amped Digital zajistil celé řešení, od hardwaru a softwaru po instalaci. Prohlášení popisuje Amped Digital jako jednoho z nejdůvěryhodnějších a nejspolehlivějších prodejců Fusion Signage, s zákazníky po celé Austrálii, a Fusion Signage se prezentuje jako "nejpřátelštější digitální software pro reklamní obrazovky v Austrálii," přičemž odkazuje na bezpečnost světové úrovni, dobu odezvy pod tři minuty a 99,9% dostupnost. Jsou to vlastní tvrzení prodejců a nezávisle neověřeno.

V síti, která tak vznikla, může každá obrazovka nést zprávu odpovídající své lokalitě a publiku. Marketingový tým maloobchodníka nyní spravuje značení obsahu, plánování a playlisty z jedné platformy, jak se počet jeho prodejen zvyšuje.