Як дані, программатик і Індія змінюють цифрові вивіски
Реклама digital out-of-home розвивається через платформи таргетингу на основі медичних даних, розширення программатичного інвентарю у США та швидке зростання ринку в Індії, що зумовлене внутрішнім виробництвом і креативними впровадженнями. Галузеве видання DailyDOOH відзначає 19 років висвітлення.
Що таке Digichief Health Intelligence Platform?
Новий шар медичних даних надає рекламодавцям поза приміщеннями (out-of-home) можливість таргетувати екрани за медичним станом, а не за широкою демографією. Згідно з DailyDOOH, платформа Digichief Health Intelligence Platform спирається на знеособлені записи пацієнтів і численні стани. Рекламодавці можуть фільтрувати доступний інвентар за поштовим індексом (zip code), виділеним ринковим ареалом (DMA) і штатом. Платформа побудована для використання в ритейлі, транспорті та медичних закладах, де власники екранів можуть доставляти повідомлення, релевантні стану, для сусідньої аудиторії.
Як программатичний DOOH розширюється у США?
Программатична купівля розширює своє охоплення через американські мережі digital-out-of-home. DailyDOOH повідомляє, що Viooh розширив свою присутність у США, уклавши партнерство з Screenverse, відкриваючи программатичний доступ до понад 38 000 цифрових екранів і заявлених 7,7 мільярда щомісячних показів. Інтегрований інвентар охоплює ритейл, житлові об'єкти, офіси, транспорт, розваги та медичні середовища, із охопленням, зосередженим у основних ринках, включно з Нью-Йорком. Для власників медіа угода означає, що розподілену екранну мережу Screenverse можна придбати через программатичні канали Viooh; для покупців вона додає масштабовані, вимірювані розміщення поряд із таргетингом на основі даних, що нині з'являється від спеціалізованих платформ. Обидві компанії позиціюють це об'єднання як крок до того, щоб зробити поза приміщеннями таким же адресним, як цифрова банерна реклама.
Чому Індія є швидкозростаючим ринком цифрових вивісок?
Індія входить до найшвидше зростаючих ринків цифрових вивісок, із імпульсом як на боці пропозиції, так і на боці попиту. На боці пропозиції країна стала осередком для програмного забезпечення, послуг і виробництва LED, надаючи місцевим операторам вертикальну інтеграцію, яку мало які регіони можуть зрівняти. Попит — це те, де ринок стає відмітним: видовищні концепції, такі як «соціальне дерево» (social tree), придорожній digital-out-of-home, а також високомасштабовані мережі ритейл-вивісок і ритейл-медіа показують, як індійські оператори розтягують формат за межі традиційної реклами у громадські просторові враження та медіа, спрямовані на покупця, у масштабі. Для глобальних постачальників поєднання внутрішнього виробництва та винахідливого кінцевого використання робить Індію випробувальним майданчиком для недорогих, висококреативних концепцій вивісок, що дедалі більше привертають міжнародну увагу.
Як галузь DOOH дозріває в цілому?
Галузева преса, яка відстежує цю екосистему, сама досягла віхи. DailyDOOH зазначив, що видання відсвяткувало 19 років, що є маркером того, як довго цифрові вивіски та DOOH висвітлюються як окрема галузь. Ця довговічність віддзеркалює сектор, що рухається від ізольованих екранів до взаємопов'язаних, насичених даними мереж: таргетинг на основі медичного інтелекту, программатична агрегація та інновації на ринках, що розвиваються, більше не є окремими нитками, а частинами одного розширення. Незалежні видання, такі як invidis і DailyDOOH, поряд із висвітленням від Billboard Insider щодо запусків медичних даних, нині документують категорію, де вимірювання, розуміння аудиторії та креативний масштаб сходяться. Червона нитка — це консолідація можливостей, а не лише зростання екранів, оскільки оператори по всьому світу впроваджують ці зв'язані інструменти.