GSTV і Framen розширюють присутність у роздрібних медіа завдяки програмним угодам і партнерству з артистами
Мережі роздрібних медіа поширюються далі у фізичний світ, оскільки два нові партнерства демонструють, як цифрові зовнішні екрани стають програмними точками взаємодії для залучення брендів. Tractor Supply Company об'єдналася з GSTV для просування своєї програми для артистів-початківців, тоді як Framen став програмним партнером з продажу для нещодавно запущеної мережі роздрібних медіа Euronics Italia.
Tractor Supply, роздрібний продавець товарів для сільського способу життя, співпрацював з GSTV — відеомережею в автомобілях, що працює на десятках тисяч автозаправних станцій — щоб висвітлити виконавицю в стилі Americana та кантрі Глорію Андерсон. Кампанія проходила на екранах GSTV у Теннессі та Техасі, охоплюючи території в радіусі 25 миль від окремих магазинів Tractor Supply, по всій території обох штатів, а також у межах визначеної ринкової території Нашвілла, 26-го за величиною медіаринку в США, який охоплює 49 округів у Теннессі та Кентуккі.
Контент було створено в студії Ignite компанії GSTV і приурочено до виходу альбому Андерсон Run of the Mill. Крістіна Лутц, комерційний директор GSTV, зазначила, що музика та водіння давно переплетені, що робить партнерство природним. Вона наголосила, що аудиторія на автозаправках дуже сприйнятлива і що музика створює емоційні зв'язки в цьому середовищі, перетворюючи звичайну зупинку на культурно значущий момент для бренду.
По інший бік Атлантики, Framen уклав стратегічне партнерство з Euronics Italia, щоб привнести програмні можливості в одну з найбільших мереж роздрібних медіа побутової електроніки Італії. З 6 120 цифровими екранами, розташованими в 122 локаціях — включаючи 66 торгових центрів — мережа надає рекламодавцям доступ до високоефективних внутрішньомагазинних кампаній з гнучкістю, точністю націлювання та вимірюваними результатами програмної закупівлі. Framen описав угоду як ще один крок до побудови безшовної відеоекосистеми, що поєднує цифрову зовнішню рекламу, роздрібні медіа та омніканальну рекламу.
Перехід Euronics Italia до програмних закупівель сигналізує про ширший зсув серед європейських рітейлерів у бік монетизації внутрішньомагазинних цифрових активів із більшою складністю. Італія стала одним із ринків Framen, що найшвидше зростають, і партнерство підкреслює зростаючу конвергенцію між фізичними торговими приміщеннями та цифровою рекламною інфраструктурою.
Разом ці угоди ілюструють, як роздрібні медіа еволюціонують від екранів на автозаправках і полицях магазинів до єдиного, керованого даними каналу. Чи то посилення молодих музичних талантів, чи то забезпечення програмних закупівель реклами в мережі торгових центрів, спільна нитка очевидна: фізичні торгові середовища переосмислюються як вимірювані, емоційно резонансні медіаплатформи.