Глобальні витрати на DOOH-рекламу зростають на 12% у 2025 році на тлі наближення відновлення у 2026 році

Як швидко зростає глобальна DOOH-реклама?

Згідно з дослідженням PQ Media, світові витрати на цифру зовнішню рекламу (DOOH) зросли на 12% у 2025 році, що є повільнішим темпом, ніж розширення на 15,5%, зафіксоване у 2024 році. Цифрові мережі на основі місць зросли на 12,4% до 18,20 мільярда доларів, тоді як цифрові білборди та плакати зросли на 11,3% до 9,28 мільярда доларів. Засновник та генеральний директор PQ Media Патрік Квінн зазначив, що бренди все частіше розглядають DOOH як основну частину омні-медійних кампаній, віддаючи належне ШІ та програматичній покупці за допомогу операторам у відточуванні повідомлень та вимірюванні повернення інвестицій. Сектор тепер продемонстрував чотири роки поспіль двозначних зростань після скорочення на 26,0%, спровокованого пандемією у 2020 році. Китай став найбільшим ринком OOH на суму 16,65 мільярда доларів у 2025 році, а Австралія — найбільш швидкозростаючим великим ринком на 9,7%, згідно з тим самим прогнозом PQ Media.

Чому вибори та спортивні події стимулюють DOOH?

PQ Media прогнозує відновлення на 15,3% у глобальних витратах на DOOH на 2026 рік, підняте федеральними виборами у 13 з 20 найбільших ринків поряд із Зимовими Олімпійськими іграми в Італії та Чемпіонатом світу з футболу FIFA, що проводиться у США, Канаді та Мексиці. Відвідуваність на цих двох подіях перевищила Зимові Олімпійські ігри 2022 року в Китаї та Чемпіонат світу з футболу в Катарі, причому офіційні спонсори виводили статистику та результати в реальному часі на цифрові мережі. Кінотеатри отримали вигоду від найбільшого списку блокбастерів за сім років, тоді як офісні працівники, що повернулися, відродили придорожні, транзитні та корпоративні локації. Тим не менш, оператори залишаються обережними: тарифні спори та конфлікт з Іраном знову розпалили інфляцію і, шляхом закриття Ормузької протоки, порушили ланцюг поставок для нових панелей та затримали доставку вивісок.

Що рухає розширенням програматичного DOOH на ринках, що розвиваються?

Програматичний доступ розширює DOOH до нових місць та регіонів. Viooh уклав угоду з бразильською мережею B-Drops про додавання 7 680 цифрових дисплеїв у спортзалах, салонах та перукарнях до своєї платформи на стороні пропозиції, повідомляє DailyDOOH. Ця домовленість дає рекламодавцям автоматизований доступ до аудиторії, орієнтованої на здоровий спосіб життя, по всій Бразилії. Індія стає одним із найбільш швидкозростаючих ринків цифрових вивісок як із боку пропозиції, так і попиту, причому місцеве програмне забезпечення, послуги та виробництво LED підтримують такі концепції, як «соціальне дерево», придорожня DOOH та масштабовані роздрібні медіа. Австралія лідирує у світі за часткою DOOH у загальному зовнішньому впливі — 73,3%, тоді як загальні витрати на OOH у США сягнули 14,64 мільярда доларів у 2025 році.

Хто переходить на керівні посади в DOOH?

Кадрові змін в керівництві продовжуються по всьому сектору. DailyDOOH повідомила, що Райан МакЕлвані приєднався до POLAR. Тенденція найму йде паралельно з ширшими структурними змінами: час, який споживачі витрачають на зовтрішні медіа, зріс на 0,7% до 1,12 годин на тиждень у 2025 році, причому на DOOH припадає 40,6% цієї залученості після зростання на 6,7%. Тайвань зафіксував найвищу експозицію у світі — 6,33 години на тиждень, а Німеччина продемонструвала найшвидше зростання експозиції DOOH — 11,1%.