Kaip duomenys, programmatinis įsigijimas ir Indija iš naujo formuoja skaitmenines iškabas
Skaitmeninė ne namų reklama vystosi per sveikatos duomenų taikymo platformas, programmatinės inventorizacijos plėtrą JAV ir greitą rinkos augimą Indijoje, kurį skatina vietinė gamyba ir kūrybiniai diegimai. Pramonės leidinys DailyDOOH žymi 19 metų aprėpties.
Kas yra Digichief Health Intelligence Platforma?
Naujas sveikatos duomenų sluoksnis suteikia ne namų reklamuotojams galimybę taikyti ekranus pagal medicininę būklę, o ne pagal platų demografiją. Pasak DailyDOOH, Digichief Health Intelligence Platforma remiasi neidentifikuotais pacientų įrašais ir keliomis būklemis. Reklamuotojai gali filtruoti prieinamą inventorizaciją pagal pašto kodą (zip code), skirtą rinkos sritį (DMA) ir valstiją. Platforma sukurta naudoti mažmeninės prekybos, transporto ir sveikatos priežiūros vietose, kur ekranų savininkai gali teikti būklei aktualų pranešimą artimiausioms auditorijoms.
Kaip programmatinis DOOH plečiasi JAV?
Programmatinis įsigijimas plečia savo pasiekiamumą per amerikiečių skaitmenines ne namų tinklus. DailyDOOH praneša, kad Viooh išplėtė savo JAV pėdsaką partneriaudamas su Screenverse, atverdamas programmatinę prieigą prie daugiau nei 38 000 skaitmeninių ekranų ir pranešamų 7,7 milijardo mėnesinių peržiūrų. Integruota inventorizacija apima mažmeninės prekybos, gyvenamąsias, biurų, transporto, pramogų ir sveikatos priežiūros aplinkas, o aprėptis sutelkta pagrindinėse rinkose, įskaitant Niujorką. Medijos savininkams sandoris reiškia, kad Screenverse paskirstytą ekranų tinklą galima įsigyti per Viooh programmatinius vamzdžius; pirkėjams tai prideda mastelio, matuojamas vietas greta duomenimis paremto taikymo, kuris dabar kyla iš specializuotų platformų. Abi įmonės pozicionuoja susivienijimą kaip žingsnį link to, kad ne namų reklama būtų taip pat adresuojama kaip skaitmeninis ekrano reklamavimas.
Kodėl Indija yra greitai augančia skaitmeninių iškabų rinka?
Indija yra tarp greičiausiai plečiančių skaitmeninių iškabų rinkų, su impulsu tiek pasiūlos, tiek paklausos pusėse. Pasiūlos pusėje šalis tapo namais programinei įrangai, paslaugoms ir LED gamybai, suteikdama vietiniams operatoriams vertikalų integravimą, kurį retos regionai gali prilygti. Paklausa yra tai, kur rinka tampa išskirtine: spektakliniai konceptai, tokie kaip 'social tree' (socialinis medis), pakelės skaitmeninė ne namų reklama ir labai masteliuojamos mažmeninės prekybos iškabos ir mažmeninės medijos tinklai parodo, kaip Indijos operatoriai ištęsia formatą už įprastos reklamos į viešų erdvių patirtis ir pirkėjams skirtą mediją masteliu. Globaliems tiekėjams mišinys vietinės gamybos ir išradingo galutinio naudojimo daro Indiją bandymo lauku pigiems, didelės kūrybiškumo iškabų konceptams, kurie vis labiau traukia tarptautinį dėmesį.
Kaip DOOH pramonė subrenda kaip visuma?
Prekybos spauda, kuri seka šią ekosistemą, pati pasiekė etapą. DailyDOOH pažymėjo, kad leidinys sukako 19 metų, žymeklis, kiek ilgai skaitmeninės iškabos ir DOOH buvo aprėptos kaip atskira pramonė. Tas ilgaamžiškumas atspindi sektorių judantį nuo izoliuotų ekranų link susijungusių, duomenų gausingų tinklų: sveikatos intelekto taikymas, programmatinė agregacija ir kylančių rinkų inovacija nebėra atskiros gijos, o vienos ekspansijos dalys. Nepriklausomi leidiniai, tokie kaip invidis ir DailyDOOH, greta aprėpties iš Billboard Insider apie sveikatos duomenų paleidimus, dabar dokumentuoja kategoriją, kurioje matavimas, auditorijos įžvalga ir kūrybinis mastelis susilieja. Perlinija yra galimybių konsolidacija, o ne vien ekranų augimas, kadangi operatoriai visame pasaulyje priima šiuos susijungusius įrankius.