Pasaulinės DOOH reklamos išlaidos auga 12 % 2025 m., artėjant 2026 m. atsigavimui

Kiek greitai auga pasaulinė DOOH reklama?

Remiantis PQ Media tyrimais, pasaulinės skaitmeninės out-of-home (DOOH) išlaidos pakilo 12 % 2025 m., lėtesniu tempu nei 15,5 % plėtra, užfiksuota 2024 m. Skaitmeniniai vietų tinklai išaugo 12,4 % iki 18,20 mlrd. dolerių, o skaitmeniniai stendai ir plakatai išaugo 11,3 % iki 9,28 mlrd. dolerių. PQ Media įkūrėjas ir generalinis direktorius Patrick Quinn pažymėjo, kad prekės ženklai vis dažniau žiūri į DOOH kaip į pagrindinę omnikanalinės (omni-media) kampanijos dalį, priskirdamas dirbtiniam intelektui ir programiniam pirkimui pagalbą operatoriams pagyvinti pranešimus ir matuoti investicijų grąžą. Sektorius dabar užfiksavo ketverius iš eilės metus dvigubų skaitmenų augimo po 26,0 % pandemijos sukeltos susitraukimo 2020 m. Kinija tapo didžiausia OOH rinka – 16,65 mlrd. dolerių 2025 m., o Australija buvo greičiausiai augančia didžiąja rinka – 9,7 %, remiantis tuo pačiu PQ Media prognoze.

Kodėl rinkimai ir sporto renginiai skatina DOOH?

PQ Media prognozuoja 15,3 % atsigavimą pasaulinėms DOOH išlaidoms 2026 m., kurį pakėlė federaliniai rinkimai 13 iš 20 didžiausių rinkų kartu su žiemos olimpinėmis žaidynėmis Italijoje ir FIFA pasaulio taurės turnyru, vykusiu Jungtinėse Valstijose, Kanadoje ir Meksikoje. Bilietų pardavimai tų dviejų renginių viršijo 2022 m. žiemos olimpines žaidynes Kinijoje ir Kataro pasaulio taurę, o oficialūs rėmėjai stūmė realiojo laiko statistiką ir rezultatus į skaitmeninius tinklus. Kino teatrai pasinaudojo didžiausiu blokbusterių sąrašu per septynerius metus, o grįžtantys į biurus darbuotojai atgaivino pakelės, transporto ir korporacines vietas. Vis dėlto operatoriai išlieka atsargūs: muitinių ginčai ir Irano konfliktas atgaivino infliaciją ir, per Hormuzo sąsiaurio uždarymą, sutrikdė tiekimo grandinę naujiems ekranams ir atidėjo ženklinimo pristatymus.

Kas skatina programinio DOOH plėtrą besivystančiose rinkose?

Programinis prieigos būdas išplečia DOOH į naujas vietas ir regionus. Viooh sudarė sandėrį su Brazilijos tinklu B-Drops, kad pridėtų 7 680 skaitmeninių ekranų sporto salėse, salonuose ir kirpyklose prie savo tiekėjo pusės platformos, remiantis DailyDOOH. Šis susitarimas suteikia reklamuotojams automatinę prieigą prie gerovės orientuotų auditorijų visoje Brazilijoje. Indija kyla kaip viena greičiausiai augančių skaitmeninės ženklinimo rinkų tiek pasiūlos, tiek paklausos pusėse, vietinei programinei įrangai, paslaugoms ir LED gamybai palaikant tokias koncepcijas kaip „socialinis medis“, pakelės DOOH ir mastuojama mažmeninės prekybos žiniasklaida. Australija pirmauja pasaulyje pagal DOOH dalį bendrajame out-of-home matomume – 73,3 %, o Jungtinės Valstijos pasiekė 14,64 mlrd. dolerių bendromis OOH išlaidomis 2025 m.

Kas pereina į DOOH vadovybės roles?

Vadovybės kaita tęsiasi visame sektoriuje. DailyDOOH pranešė, kad Ryan McElvaney prisijungė prie POLAR. Samdymo tendencija eina lygiagrečiai su platesniais struktūriniais pokyčiais: vartotojų laikas, praleistas su out-of-home žiniasklaida, išaugo 0,7 % iki 1,12 valandos per savaitę 2025 m., o DOOH sudarė 40,6 % to įsitraukimo po 6,7 % augimo. Taivanas užfiksavo didžiausią matomumą pasaulyje – 6,33 valandos per savaitę, o Vokietija užfiksavo greičiausią DOOH matomumo augimą – 11,1 %.