GSTV ir Framen plečia mažmeninės medijos buvimą su programiniais sandoriais ir menininkų partnerystėmis
Mažmeninės medijos tinklai vis giliau skverbiasi į fizinį pasaulį, o dvi naujos partnerystės parodo, kaip skaitmeniniai ekranai lauke tampa programiniais sąlyčio taškais prekės ženklo įsitraukimui. Tractor Supply Company susivienijo su GSTV, kad reklamuotų savo Kylančių atlikėjų programą, o Framen tapo programiniu pardavimų partneriu naujai paleistam Euronics Italia mažmeninės medijos tinklui.
Tractor Supply, kaimiško gyvenimo būdo mažmenininkas, bendradarbiavo su GSTV — vaizdo tinklu transporto priemonėse, veikiančiu dešimtyse tūkstančių degalinių — kad atkreiptų dėmesį į amerikana ir kantri atlikėją Gloria Anderson. Kampanija buvo rodoma GSTV ekranuose visoje Tenesio ir Teksaso teritorijoje, nukreipta į sritis 25 mylių spinduliu nuo pasirinktų Tractor Supply vietų, visoje abiejų valstijų teritorijoje ir per Nashville dizainuotą rinkos zoną, 26-ą pagal dydį medijos rinką JAV, apimančią 49 apygardas Tenesyje ir Kentukyje.
Turinys buvo sukurtas GSTV Ignite studijoje ir priderintas prie Anderson albumo „Run of the Mill" išleidimo. Kristina Lutz, GSTV rinkodaros vadovė, pažymėjo, kad muzika ir vairavimas jau seniai yra susiję, todėl partnerystė yra natūrali. Ji pabrėžė, kad degalinių auditorija yra labai imli ir kad muzika sukuria emocinius ryšius toje aplinkoje, paversdama įprastą sustojimą kultūriškai aktualia prekės ženklo akimirka.
Kitoje Atlanto pusėje Framen sudarė strateginę partnerystę su Euronics Italia, kad atneštų programines galimybes į vieną didžiausių Italijos plataus vartojimo elektronikos mažmeninės medijos tinklų. Turint 6 120 skaitmeninių ekranų, išdėstytų 122 vietose — įskaitant 66 prekybos centrus — tinklas suteikia reklamuotojams prieigą prie didelio poveikio kampanijų parduotuvėse su programinio pirkimo lankstumu, tikslumo nustatymu ir išmatuojamais rezultatais. Framen apibūdino sandorį kaip dar vieną žingsnį kuriant vientisą vaizdo ekosistemą, jungiančią skaitmeninius ekranus lauke, mažmeninę mediją ir daugiakanalę reklamą.
Euronics Italia žingsnis į programinę reklamą rodo platesnį Europos mažmenininkų poslinkį siekiant pelningiau panaudoti skaitmeninį turtą parduotuvėse. Italija tapo viena iš sparčiausiai augančių Framen rinkų, o partnerystė pabrėžia didėjančią fizinių prekybos erdvių ir skaitmeninės reklamos infrastruktūros konvergenciją.
Kartu šie sandoriai iliustruoja, kaip mažmeninė medija evoliucionuoja už degalinių kolonėlių ir parduotuvių lentynų ekranų ribų į vieningą, duomenimis pagrįstą kanalą. Ar tai būtų kylančio muzikinio talento amplifikavimas, ar programinių reklamos pirkimų įgalinimas prekybos centrų tinkle, bendra gija yra aiški: fizinės mažmeninės prekybos aplinkos yra permąstomos kaip išmatuojamos, emociškai rezonuojančios medijos platformos.