Как данните, програматик и Индия преформират дигиталните табла

Какво е платформата Digichief Health Intelligence Platform?

Нов слой от здравни данни дава на рекламодателите извън дома възможността да насочват табла по медицинско състояние, а не по широки демографски признаци. Според DailyDOOH, платформата Digichief Health Intelligence използва деперсонализирани пациентски досиета и множество състояния. Рекламодателите могат да филтрират наличния инвентар по пощенски код, определена пазарна зона (DMA) и щат. Платформата е изградена за използване в търговски обекти, транспорт и здравни заведения, където собствениците на табла могат да доставят съобщения, съответстващи на състоянието, до близките аудитории.

Как се разширява програматичното DOOH в САЩ?

Програматичното купуване разширява обхвата си в американските мрежи за дигитално табло извън дома. DailyDOOH съобщава, че Viooh е разширил присъствието си в САЩ, като се е партнирал със Screenverse, отваряйки програматичен достъп до над 38 000 дигитални табла и съобщени 7,7 милиарда месечни показвания. Интегрираният инвентар обхваща търговски обекти, жилищни, офис, транспорт, развлекателни и здравни среди, като покритието е съсредоточено в основните пазари, включително Ню Йорк. За собствениците на медии сделката означава, че разпределената мрежа от табла на Screenverse може да бъде закупена чрез програматичните канали на Viooh; за купувачите тя добавя мащабни, измерими позиции заедно с насочването, базирано на данни, което сега се появява от специализирани платформи. И двете компании позиционират обвързването като стъпка към превръщане на рекламата извън дома в адресируема като дигиталната дисплейна реклама.

Защо Индия е бързоразвиващ се пазар за дигитални табла?

Индия е сред най-бързо разширяващите се пазари за дигитални табла, с импулс както от страна на предлагането, така и от страна на търсенето. От страна на предлагането страната се е превърнала в дом за софтуер, услуги и LED производство, което дава на местните оператори вертикална интеграция, която малко региони могат да съперничат. Търсенето е там, където пазарът става отличителен: спектакулни концепции като 'социалното дърво', дигиталното табло край пътя и силно мащабируемите търговски табла и мрежи за търговска медия показват как индийските оператори разтягат формата отвъд конвенционалната реклама към преживявания в обществени пространства и медия, насочена към купувачите, в мащаб. За глобалните доставчици смесицата от вътрешно производство и изобретателна крайна употреба превръща Индия в изпитателен полигон за концепции за табла с ниска цена и висока креативност, които все повече привличат международно внимание.

Как се съзрява DOOH индустрията като цяло?

Търговският печат, който проследява тази екосистема, сам по себе си е достигнал важна отправна точка. DailyDOOH отбеляза, че изданието навърши 19 години, маркер за това колко дълго дигиталните табла и DOOH са отразявани като отделна индустрия. Тази дълголетност отразява сектор, движещ се от изолирани табла към свързани, богати на данни мрежи: насочването чрез здравна интелигентност, програматичната агрегация и иновациите на възникващи пазари вече не са отделни нишки, а части от едно разширение. Независимите издания като invidis и DailyDOOH, заедно с отразяването от Billboard Insider относно стартирането на здравни данни, вече документират категория, където измерването, прозрението за аудиторията и креативният мащаб се сливат. Основната линия е консолидация на възможностите, а не просто растеж на таблата, тъй като оператори по целия свят възприемат тези свързани инструменти.