GSTV и Framen разширяват присъствието си в ритейл медиите чрез програмни сделки и партньорства с артисти
Мрежите за ритейл медии навлизат все по-дълбоко във физическия свят, тъй като две нови партньорства демонстрират как дигиталните екрани извън дома се превръщат в програмни допирни точки за ангажиране с марките. Tractor Supply Company си партнира с GSTV за популяризиране на своята програма за нововъзникващи артисти, докато Framen стана програмният търговски партньор на новозапуснатата ритейл медийна мрежа на Euronics Italia.
Tractor Supply, ритейлърът на селски начин на живот, си сътрудничи с GSTV — видео мрежа за автомобили, работеща в десетки хиляди бензиностанции — за да представи американската и кънтри певица Глория Андерсън. Кампанията вървеше на екраните на GSTV в Тенеси и Тексас, насочвайки се към зони в радиус от 25 мили от избрани локации на Tractor Supply, в целия щат и в двете щати, и в рамките на Определената пазарна зона Нашвил, 26-ия по големина медиен пазар в САЩ, който обхваща 49 окръга в Тенеси и Кентъки.
Съдържанието беше продуцирано в студио Ignite на GSTV и синхронизирано с издаването на албума на Андерсън, Run of the Mill. Кристина Лутц, главен маркетингов директор на GSTV, отбеляза, че музиката и шофирането отдавна са свързани, което прави партньорството естествено. Тя подчерта, че аудиторията на бензиностанциите е много възприемчива и че музиката създава емоционални връзки в тази среда, превръщайки рутинното спиране в културно значим момент за марката.
От другата страна на Атлантика, Framen влезе в стратегическо партньорство с Euronics Italia, за да внесе програмни възможности в една от най-големите италиански ритейл медийни мрежи за потребителска електроника. С 6120 дигитални екрана, разположени в 122 локации — включително 66 търговски центъра — мрежата дава на рекламодателите достъп до високоефективни кампании в магазините с гъвкавостта, прецизността на таргетиране и измеримите резултати на програмното купуване. Framen описа сделката като поредна стъпка към изграждане на безпроблемна видео екосистема, свързваща дигитални екрани извън дома, ритейл медии и омниканална реклама.
Преминаването на Euronics Italia към програмна реклама сигнализира за по-широка промяна сред европейските ритейлъри към монетизиране на дигиталните активи в магазините с по-голяма прецизност. Италия се очерта като един от най-бързо растящите пазари на Framen и партньорството подчертава нарастващото сближаване между физическите търговски пространства и дигиталната рекламна инфраструктура.
Заедно тези сделки илюстрират как ритейл медиите се развиват отвъд екраните на бензиностанциите и рафтовете в магазините към унифициран, управляван от данни канал. Независимо дали става въпрос за популяризиране на нововъзникващ музикален талант или за разрешаване на програмни рекламни покупки в мрежа от търговски центрове, общата нишка е ясна: физическите търговски среди се преосмислят като измерими, емоционално резониращи медийни платформи.