DOOH импулс: Screenverse наема LaConti, JCDecaux тласък в Латинска Америка, данни за молове

Секторът на дигиталната извъндомна реклама набира инерция на три фронта: назначаване на изпълнителен директор, регионално програматично разширение и ново изследване, доказващо, че екраните в моловете превръщат пешеходния трафик в покупки.

LaConti се присъединява към Screenverse, след като ръководеше отношенията на Warner Bros. Discovery с WPP и надзираваше годишно рекламно портфолио на стойност над $1.5 милиарда. Автобиографията му обхваща ръководни роли в Scripps Networks Interactive, Discovery и Warner Bros. Discovery, предоставяйки му опит в дигиталното, свързаната телевизия и линейната телевизия. Jessica Silva, главен оперативен директор на Screenverse, каза, че LaConti разбира както механизмите на приходите, така и естеството на рекламния бизнес, основано на взаимоотношения, в момент, когато DOOH заявява по-централна роля в омниканалния микс. LaConti ще се фокусира върху ускоряване на растежа на приходите, изостряне на търговските операции и задълбочаване на връзките на Screenverse с марки и агенции.

От другата страна на полукълбото, JCDecaux включи програматично купуване в целия си латиноамерикански дигитален инвентар, добавяйки Панама, Коста Рика, Гватемала, Ел Салвадор, Хондурас, Никарагуа, Доминиканската република, Еквадор и Парагвай. Ходът довежда повече от 4 600 дигитални екрана на улици, летища, метро системи и търговски центрове върху платформата за предлагане VIOOH на компанията, която се свързва с повече от 50 платформи за търсене в световен мащаб, включително Displayce. Nicolas de Tapol, управляващ директор за Централна Америка, Южна Америка и Карибите в JCDecaux, каза, че разширението отговаря на търсенето на рекламодателите за базирано на данни, гъвкаво закупуване на кампании. Gavin Wilson, глобален главен търговски директор в VIOOH, го описа като допълнителна стъпка към разширяване на програматичния OOH обхват в региона, който invidis преди това идентифицира като една от най-недостатъчно проникнатите дългосрочни възможности за растеж в индустрията.

Ново изследване от The People Platform, част от The Marketing Cloud на Stagwell, предоставя доказателства на ниво конверсия, които правят другите два хода по-убедителни. Проучване на 1 000 възрастни, посетили мол в рамките на 48 часа, установи, че облеклото привлича 65 процента от всички посетители на молове и конвертира при 51 процента, което прави екраните близо до модните коридори среда за реклама с високо намерение. Осемдесет и един процента от купувачите посещават мол повече от веднъж месечно, а средното време на престой от 2.12 часа, нарастващо до 2.61 часа за Gen Z, предлага продължителна експозиция на креатив, която малко други офлайн канали могат да постигнат. David Chester, вицепрезидент по изследвания и прозрения в The People Platform, отбеляза, че моловете са еволюирали в дестинации със смесено предназначение, където рекламата може да улавя потребителите както на етапа на откриване, така и на етапа на изпълнение на покупната фуния.

Взети заедно, трите развития затвърждават по-широк разказ: DOOH вече не е нишов извъндомен добавък, а измерим, програмируем канал, който търговци на дребно, агенции и марки могат да третират със същата строгост като CTV или мрежи за търговска медия. Screenverse укрепва своето търговско лидерство, JCDecaux доказва, че програматичният DOOH може да се мащабира в нововъзникващи пазари, а данните за молове дават на планьорите специфичен за категорията наръчник кога и къде екраните движат продукт. Тъй като омниканалните стратегии продължават да изискват измерими офлайн допирни точки, DOOH секторът събира таланта, инфраструктурата и доказателствата, необходими за конкуриране за по-голям дял от дигиталните рекламни бюджети.