Глобалните разходи за DOOH реклама нарастват с 12% през 2025 г., докато се задава възстановяване през 2026 г.

Колко бързо расте глобалната DOOH реклама?

Според проучване на PQ Media, световните разходи за дигитална извън дома (DOOH) реклама се повишиха с 12% през 2025 г., по-бавно темпо от разширението от 15.5% през 2024 г. Цифровите мрежи на база места нараснаха с 12.4% до $18.20 billion, докато цифровите билбордове и плакати се повишиха с 11.3% до $9.28 billion. Основателят и изпълнителен директор на PQ Media Патрик Куин отбеляза, че марките все повече възприемат DOOH като основна част от омни-медийните кампании, приписвайки на изкуствения интелект и програмното закупуване помощта на операторите да изострят посланията и да измерват възвръщаемостта на инвестициите. Секторът вече отчете четири поредни години на двуцифрен растеж след свиване от 26.0%, предизвикано от пандемията през 2020 г. Китай се превърна в най-големия пазар на OOH с $16.65 billion през 2025 г., като Австралия е най-бързо растящият голям пазар с 9.7%, според същата прогноза на PQ Media.

Защо изборите и спортните събития стимулират DOOH?

PQ Media прогнозира възстановяване от 15.3% в глобалните разходи за DOOH през 2026 г., подкрепено от федерални избори в 13 от 20-те най-големи пазари заедно със Зимните олимпийски игри в Италия и Световната купа на FIFA, проведена в Съединените щати, Канада и Мексико. Посещенията на тези две събития надхвърлиха Зимните олимпийски игри през 2022 г. в Китай и Световната купа в Катар, като официалните спонсори излъчваха статистики и резултати в реално време по цифровите мрежи. Киносалоните се възползваха от най-големия набор от блокбъстъри от седем години, докато завръщащите се в офисите служители възродиха крайпътните, транспортните и корпоративните локации. Въпреки това операторите остават предпазливи: митническите спорове и конфликтът в Иран възродиха инфлацията и, чрез затварянето на протока Хормуз, нарушиха веригата за доставки на нови пана и забавиха доставките на табла.

Какво движи програмното разширение на DOOH в развиващите се пазари?

Програмният достъп разширява DOOH към нови обекти и региони. Viooh сключи сделка с бразилската мрежа B-Drops за добавяне на 7,680 цифрови екрана във фитнес зали, салони и бръснарници към своята платформа от страната на предлагането, според DailyDOOH. Споразумението дава на рекламодателите автоматизиран достъп до насочени към здравословния начин на живот аудитории в цяла Бразилия. Индия се утвърждава като един от най-бързо растящите пазари на дигитални табла както от страната на предлагането, така и от страната на търсенето, като местният софтуер, услуги и производство на LED подкрепят концепции като 'социалното дърво', крайпътния DOOH и мащабируемите медии на дребно. Австралия води света по дял на DOOH в общото излагане извън дома с 73.3%, докато Съединените щати достигнаха $14.64 billion общи разходи за OOH през 2025 г.

Кой заема ръководни позиции в DOOH?

Смяната на ръководството продължава в целия сектор. DailyDOOH съобщи, че Райън Макелвейни се присъедини към POLAR. Тенденцията на наемане върви успоредно с по-широки структурни промени: времето, което потребителите прекарват с медии извън дома, се увеличи с 0.7% до 1.12 часа на седмица през 2025 г., като DOOH представлява 40.6% от това ангажиране след растеж от 6.7%. Тайван отчете най-високо излагане в световен мащаб с 6.33 часа на седмица, а Германия отчете най-бърз растеж на излагането на DOOH с 11.1%.