Глобалните разходи за DOOH реклама нарастват с 12% през 2025 г., докато през 2026 г. се очаква възстановяване
Глобалните разходи за DOOH нараснаха с 12% през 2025 г. до 27,48 милиарда долара, според PQ Media, като за 2026 г. се прогнозира възстановяване от 15,3%, водено от избори и големи спортни събития. Програматичните партньорства разширяват инвентара в Бразилия и Индия, докато промените в ръководството сигнализират за професионализация на сектора.
Според изследване на PQ Media, световните разходи за дигитална външна реклама (DOOH) са се увеличили с 12% през 2025 г., по-бавен темп от разширението от 15,5%, отчетено през 2024 г. Дигиталните place-based мрежи са нараснали с 12,4% до 18,20 милиарда долара, докато дигиталните билбордове и плакати са се увеличили с 11,3% до 9,28 милиарда долара. Основателят и главен изпълнителен директор на PQ Media Патрик Куин отбеляза, че марките все повече разглеждат DOOH като основна част от omni-media кампаниите, като отдава заслуга на AI и програматичната покупка за подпомагането на операторите да изострят посланията и да измерват възвръщаемостта на инвестициите. Секторът вече отчита четири поредни години на двуцифрен растеж след свиване от 26,0%, предизвикано от пандемията, през 2020 г. Китай стана най-големият OOH пазар с 16,65 милиарда долара през 2025 г., като Австралия беше най-бързо растящият голям пазар с 9,7%.
PQ Media прогнозира възстановяване от 15,3% в глобалните разходи за DOOH за 2026 г., подкрепено от федерални избори в 13 от топ 20 пазара, наред със Зимните олимпийски игри в Италия и Световното първенство по футбол на ФИФА, провеждащи се в Съединените щати, Канада и Мексико. Посещаемостта на тези две събития надхвърли Зимните олимпийски игри през 2022 г. в Китай и Световното първенство в Катар, като официалните спонсори изтласкват статистики и резултати в реално време към дигиталните мрежи. Кино салоните се възползваха от най-големия набор от блокбъстъри от седем години, докато завръщащите се офис работници съживиха крайпътни, транзитни и корпоративни локации. Все пак операторите остават предпазливи: тарифните спорове и конфликтът в Иран разпалиха отново инфлацията и, чрез затварянето на Ормузкия проток, нарушиха веригата на доставки за нови панели и забавиха доставките на табели.
Движене на разширяването на програматичния DOOH в развиващите се пазари
Viooh сключи сделка с бразилската мрежа B-Drops за добавяне на 7 680 дигитални дисплея във фитнес зали, салони и бръснарници към своята supply-side платформа. Индия се очертава като един от най-бързо растящите пазари за дигитални табели както от страната на предлагането, така и от страната на търсенето, като местният софтуер, услуги и LED производство подкрепят концепции като „social tree“, крайпътен DOOH и мащабируема retail media. Австралия води света по дял на DOOH в общата експозиция на външна реклама със 73,3%, докато Съединените щати достигнаха 14,64 милиарда долара общи разходи за OOH през 2025 г.
Печалби в експозицията и промени в ръководството
Ryan McElvaney се присъедини към POLAR. Времето, което потребителите прекарват с външна медия, нарасна с 0,7% до 1,12 часа на седмица през 2025 г., като DOOH представлява 40,6% от тази ангажираност след растеж от 6,7%. Тайван регистрира най-високата експозиция в света с 6,33 часа на седмица, а Германия отчете най-бързия растеж на DOOH експозицията с 11,1%.