کیواماس نیوزیلند مجموعه خیابانی خود را دو برابر کرد
به گزارش دیلیدو، کیواماس نیوزیلند در ۲۲ سپتامبر ۲۰۲۶ شبکه گسترده مبلمان خیابانی اوکلند را راهاندازی کرد که به گزارش این رسانه، مجموعه خیابانی موجود این شرکت را بیش از دو برابر افزایش میدهد و ۴۰۰ صفحه نمایش ۷۵ اینچی دایناسکن را در بیش از ۱۱۰ حومه به عنوان بخشی از مجموعهای شامل بیش از ۴۵۰۰ دارایی که ۱٫۷ میلیارد نمایش ماهانه ارائه میدهد، اضافه میکند.
به گزارش دیلیدو، کیواماس نیوزیلند شبکه گسترده مبلمان خیابانی اوکلند را راهاندازی کرده است که حضور دیجیتال خود را فراتر از مرکز شهر گسترش میدهد. به گزارش دیلیدو، این شرکت به طور رسمی این پیشنهاد گسترده را در روز سهشنبه، ۲۲ سپتامبر ۲۰۲۶ معرفی کرد و آن را به عنوان افزایشی بیش از دو برابری در مجموعه خیابانی موجود خود توصیف کرد. این بهروزرسانی که توسط دیلیدو گزارش شده است، توسط بن گیب، مدیرعامل کیواماس نیوزیلند، به عنوان راهی برای ارتباط با مخاطبان در محل زندگی و کارشان در سراسر اوکلند بزرگ معرفی شد و این شرکت به مجموعهای ترکیبی شامل بیش از ۴۵۰۰ دارایی اشاره کرد.
کیواماس نیوزیلند در اوکلند چه چیزی را اعلام کرد؟
به گزارش دیلیدو، کیواماس نیوزیلند به طور رسمی شبکه گسترده مبلمان خیابانی اوکلند خود را راهاندازی کرد، عرضهای که این ناشر در ۲۲ سپتامبر ۲۰۲۶ گزارش داد. این اعلامیه این توسعه را به عنوان گسترش پوشش کلانشهری شرکت، با تغییر تمرکز از مرکز شهر به منطقه وسیعتر، معرفی میکند. به گزارش دیلیدو، این شبکه در ماههای آینده نصب خواهد شد و این توسعه توسط شرکت به عنوان محور رویکرد ورود به بازار آن در نیوزیلند ارائه شده است.
به گزارش دیلیدو، بن گیب، مدیرعامل این شرکت، در توضیح منطق این اقدام نقلقول شد. او گفت اوکلند وسیع و به سرعت در حال تغییر است و تسلط بر بازار مستلزم دسترسی به مردم در محل زندگی، کار و گذران هر روزه آنهاست. طبق گزارش، گیب گفت گسترش مجموعه مبلمان خیابانی دیجیتال به برندها اجازه میدهد فراتر از حباب مرکز اوکلند حرکت کنند و تماس با فرکانس بالا در سراسر منطقه برقرار کنند. او این اقدام را به آنچه کیواماس به عنوان راهحل جامع مخاطب OOH آئوتاروآ توصیف میکند، مرتبط دانست که مجموعه بزرگشده مبلمان خیابانی را با محیطهای ترانزیتی تازه افتتاحشده CRL و شبکههای موجود بیلبورد و اتوبوس آن ترکیب میکند.
مجموعه گسترده مبلمان خیابانی چقدر بزرگ است؟
به گزارش دیلیدو، عرضه دیجیتال جدید مجموعه خیابانی فعلی کیواماس را بیش از دو برابر افزایش میدهد و ۴۰۰ صفحه نمایش نسل بعدی ۷۵ اینچی دایناسکن را اضافه میکند. این نصبها قرار است به بیش از ۱۱۰ حومه مجزا برسد و برنامهریزی شده است که در ماههای آینده مستقر شوند و نقشه اوکلند این شرکت را گسترش دهند.
به گزارش دیلیدو، این رسانه همچنین رقم ترکیبی اوکلند کیواماس شامل بیش از ۴۵۰۰ دارایی که ۱٫۷ میلیارد نمایش ماهانه در سراسر اوکلند بزرگ ارائه میدهد را منتقل کرد. طبق مطالب منبع، این رقم نمایش دارای یک یادداشت روششناسی است: مجموع نمایشهای ترکیبی KnOOH برای تمام داراییها به جز اتوبوس، به علاوه OTS برای اتوبوس با استفاده از دیتالب، با دسترسی ۱+ چهار هفتهای بر اساس AP15+ ملی برای همه قالبها به جز اتوبوس. از آنجا که این رقم صرفاً از طریق اعلامیه شرکت آنطور که توسط دیلیدو گزارش شده ارائه شده است، باید به عنوان یک معیار اعلامشده با مبنای محاسباتی ذکرشده خوانده شود نه به عنوان یک مجموع مستقل حسابرسیشده.
چرا حومه اوکلند برای دسترسی خارج از خانه اهمیت دارد؟
به گزارش دیلیدو، کیواماس اشاره کرد که اکنون نزدیک به سهچهارم اوکلندیها خارج از CBD و حومههای داخلی زندگی میکنند، تغییری که شرکت آن را به عنوان دلیلی برای ناکافی بودن پوشش فقط مرکز شهر ارائه میدهد. طبق گزارش، مجموعه ارتقایافته در سراسر اوکلند بزرگ از وارکورث تا پوککوحه امتداد دارد.
برای تبلیغکنندگان، این جغرافیا توسط کیواماس به عنوان پاسخی به چالش دسترسی ارائه شده است. طبق گزارش، کیواماس این توسعه را به عنوان فراهم کردن خطی مستقیم به مصرفکنندگان حومه در حین حرکت در برنامههای روزمرهشان معرفی میکند.
چه فناوری شبکه جدید مبلمان خیابانی را تغذیه میکند؟
به گزارش دیلیدو، این توسعه بر ۴۰۰ صفحه نمایش نسل بعدی ۷۵ اینچی دایناسکن متمرکز است که به عنوان مبلمان خیابانی دیجیتال مستقر شدهاند. این گزارش سختافزار را با نام و اندازه شناسایی میکند اما جزئیات مکانیک عملیاتی را شرح نمیدهد و هیچ مشخصات عملکردی اضافی در مطالب منبع ارائه نشده است. به گزارش دیلیدو، این صفحهها به عنوان تشکیلدهنده لایه بزرگشده مبلمان خیابانی دیجیتال توصیف شدهاند که در کنار داراییهای بیلبورد و اتوبوس شرکت فعالیت خواهد کرد.
به گزارش این رسانه، این نصبها به تدریج عرضه خواهند شد که نشاندهنده استقرار مرحلهای به جای راهاندازی در یک روز واحد است.
کیواماس چگونه پوشش اوکلند خود را به تبلیغکنندگان تبلیغ میکند؟
به گزارش دیلیدو، برای انتقال دسترسی بزرگشده به آژانسها و برندها، کیواماس با آژانس توماسون داز ادورتایزینگ و پل تیلور همکاری کرد تا کمپین B2B اختصاصی با عنوان «یک کمپین درست اوکلندی انجام دهید» را راهاندازی کند. هدف این کمپین ترجمه گسترش جغرافیایی شبکه به پیامی برای برنامهریزی رسانهای متمرکز بر پوشش در سراسر منطقه است.
خلاقیت این کمپین بر شخصیتی به نام «کوئینی» متمرکز است — که به عنوان یک راننده اتوبوس اوکلندی معرفی شده است. به گزارش دیلیدو، منطق ارائهشده در گزارش این است که رانندگان اتوبوس هر گوشه منطقه را طی میکنند و هر روز و تمام روز پناهگاههای اتوبوس، بیلبوردها و سایر داراییهای خارج از خانه را میبینند. این چارچوب، کوئینی را در روایت شرکت، به عنوان مرجعی در زمینه پوشش فراتر از شبکه مرکزی معرفی میکند.
کوئینی کیست و چرا او چهره کمپین است؟
به گزارش دیلیدو، کوئینی به عنوان یک راننده اتوبوس اوکلندی توصیف شده است که به عنوان چهره کمپین «یک کمپین درست اوکلندی انجام دهید» انتخاب شده است. به گزارش دیلیدو، او انتخاب شد زیرا اپراتورهای اتوبوس هر بخش از منطقه را طی میکنند و به طور مداوم با داراییهای خارج از خانه مواجه میشوند. این مواجهه روزمره به عنوان ابزاری داستانی برای تجسم دسترسی استفاده میشود.
به گزارش دیلیدو، لوید توماسون از توماسون داز ادورتایزینگ نقلقول شد که گفت کمپینی که فقط به مرکز اوکلند میپردازد نمیتواند یک کمپین درست اوکلندی در نظر گرفته شود و افزود که تبلیغکنندگانی که میخواهند به کوئینی — و مخاطب گستردهتر حومه که او نمایندگی میکند — دسترسی پیدا کنند، باید کیواماس را در نظر بگیرند. او همچنین گفت کوئینی از خلاقیت طنزآمیز و به ویژه تولهسگها قدردانی میکند.
مشارکت اوکلند ترنسپورت چگونه عرضه را شکل میدهد؟
به گزارش دیلیدو، گسترش مبلمان خیابانی نشاندهنده جدیدترین نقطه عطف در مشارکت مداوم کیواماس با اوکلند ترنسپورت است زیرا بر اساس استراتژی «طرح اوکلند ۲۰۵۰» آن بنا شده است. طبق گزارش، این سند به عنوان یک نقشه راه ۳۰ ساله که رشد آینده شهر، حملونقل عمومی و زیرساخت هوشمند شهری را هدایت میکند، توصیف شده است.
به گزارش دیلیدو، این گزارش همچنین به محیطهای ترانزیتی تازه افتتاحشده CRL به عنوان بخشی از پیشنهاد ترکیبی در کنار شبکههای بزرگشده مبلمان خیابانی، بیلبورد و اتوبوس اشاره میکند. منبع جزئیات ادغام عملیاتی بین آژانس حملونقل و مجموعه رسانهای را شرح نمیدهد.
چرا این مهم است
به گزارش دیلیدو، کیواماس این توسعه را به عنوان راهی برای پرداختن به دسترسی حومه در سراسر اوکلند بزرگ با ترکیب مجموعه گسترده مبلمان خیابانی خود با محیطهای ترانزیتی CRL و شبکههای موجود بیلبورد و اتوبوس ارائه میدهد.