GSTV و Framen ردپای رسانه خردهفروشی را با معاملات برنامهای و مشارکتهای هنری گسترش میدهند
شبکههای رسانه خردهفروشی در حال گسترش بیشتر به دنیای فیزیکی هستند، زیرا دو مشارکت جدید نشان میدهند که چگونه صفحهنمایشهای دیجیتال خارج از خانه به نقاط تماس برنامهای برای تعامل با برند تبدیل میشوند. Tractor Supply Company با GSTV همکاری کرده است تا برنامه هنرمندان نوظهور خود را ترویج دهد، در حالی که Framen به عنوان ش partner فروش برنامهای برای شبکه رسانه خردهفروشی تازه راهاندازی شده Euronics Italia امضا کرده است.
Tractor Supply، خردهفروش سبک زندگی روستایی، با GSTV — یک شبکه ویدئویی داخل خودرو که در دهها هزار ایستگاه سوخت فعالیت میکند — همکاری کرد تا خواننده آمریکانا و کانتری، Gloria Anderson را برجسته کند. این کمپین در سراسر صفحهنمایشهای GSTV در سراسر تنسی و تگزاس اجرا شد، مناطقی را در شعاع ۲۵ مایلی مکانهای منتخب Tractor Supply، در سراسر ایالت هر دو ایالت، و در سراسر منطقه بازار تعیینشده نشویل، بیستوششمین بازار بزرگ رسانهای در ایالات متحده، که ۴۹ شهرستان را در سراسر تنسی و کنتاکی پوشش میدهد، هدف قرار داد.
محتوا در استودیوی Ignite GSTV تولید شد و با انتشار آلبوم Anderson، Run of the Mill، هماهنگ شد. Kristina Lutz، مدیر ارشد بازاریابی GSTV، خاطرنشان کرد که موسیقی و رانندگی مدتهاست که در هم تنیده شدهاند و این مشارکت را یک تناسب طبیعی میسازد. او تأکید کرد که مخاطبان ایستگاه سوخت بسیار پذیرا هستند و موسیقی در آن محیط ارتباطات عاطفی ایجاد میکند و یک توقف معمولی را به یک لحظه برند مرتبط فرهنگی تبدیل میکند.
در آن سوی آتلانتیک، Framen یک مشارکت استراتژیک با Euronics Italia وارد کرده است تا قابلیتهای برنامهای را به یکی از بزرگترین شبکههای رسانه خردهفروشی لوازم الکترونیکی مصرفی ایتالیا بیاورد. با ۶,۱۲۰ صفحهنمایش دیجیتال در ۱۲۲ مکان — از جمله ۶۶ مرکز خرید — این شبکه به تبلیغکنندگان دسترسی به کمپینهای تأثیرگذار درون فروشگاهی با انعطافپذیری، دقت هدفگیری و نتایج قابل اندازهگیری خرید برنامهای میدهد. Framen این معامله را گامی دیگر به سوی ساخت یک اکوسیستم ویدئویی یکپارچه توصیف کرد که دیجیتال خارج از خانه، رسانه خردهفروشی و تبلیغات همهکاناله را پیوند میدهد.
حرکت Euronics Italia به سمت برنامهای نشاندهنده یک تغییر گستردهتر در میان خردهفروشان اروپایی برای کسب درآمد از داراییهای دیجیتال درون فروشگاه با پیچیدگی بیشتر است. ایتالیا به عنوان یکی از سریعترین بازارهای در حال رشد Framen ظهور کرده است، و این مشارکت بر همگرایی فزاینده بین فضاهای خردهفروشی فیزیکی و زیرساخت تبلیغات دیجیتال تأکید میکند.
این معاملات با هم نشان میدهند که چگونه رسانه خردهفروشی فراتر از صفحهنمایشهای پمپ بنزین و قفسههای فروشگاه به یک کانال یکپارچه و دادهمحور در حال تکامل است. چه تقویت استعداد موسیقی نوظهور و چه فعالسازی خریدهای تبلیغاتی برنامهای در یک شبکه مراکز خرید، رشته مشترک واضح است: محیطهای خردهفروشی فیزیکی به عنوان پلتفرمهای رسانهای قابل اندازهگیری و از نظر عاطفی تأثیرگذار بازتصور میشوند.