تکانه DOOH: Screenverse لاکونتی را استخدام میکند، تلاش JCDecaux در آمریکای لاتین، دادههای مراکز خرید
بخش تبلیغات دیجیتال خارج از خانه در سه جبهه در حال ایجاد تکانه است: یک استخدام اجرایی، یک گسترش برنامهای منطقهای، و تحقیق جدیدی که اثبات میکند صفحههای نمایش در مراکز خرید، ترافیک پیاده را به خرید تبدیل میکنند.
لاکونتی پس از رهبری رابطه Warner Bros. Discovery با WPP و نظارت بر یک پرتفوی تبلیغاتی سالانه به ارزش بیش از ۱.۵ میلیارد دلار به Screenverse میپیوندد. رزومه او شامل نقشهای رهبری در Scripps Networks Interactive، Discovery، و Warner Bros. Discovery است که به او قرار گرفتن در معرض دیجیتال، تلویزیون متصل، و تلویزیون خطی را داده است. جسیکا سیلوا، مدیر ارشد عملیات Screenverse، گفت لاکونتی هم سازوکارهای درآمدی و هم ماهیت رابطهمحور کسبوکار تبلیغات را در زمانی که DOOH نقش محوریتری در ترکیب همهکاناله ایفا میکند، درک میکند. لاکونتی بر تسریع رشد درآمد، تیزکردن عملیات فروش، و تعمیق ارتباطات Screenverse با برندها و آژانسها تمرکز خواهد کرد.
در آن سوی نیمکره، JCDecaux خرید برنامهای را در سراسر موجودی دیجیتال آمریکای لاتین خود فعال کرده است و پاناما، کاستاریکا، گواتمالا، السالوادور، هندوراس، نیکاراگوئه، جمهوری دومینیکن، اکوادور، و پاراگوئه را اضافه کرده است. این حرکت بیش از ۴,۶۰۰ صفحه نمایش دیجیتال در مکانهای کنار خیابان، فرودگاهها، سیستمهای مترو، و مراکز خرید را به پلتفرم سمت عرضه VIOOH شرکت میآورد که به بیش از ۵۰ پلتفرم سمت تقاضا در سطح جهان، از جمله Displayce، متصل است. نیکولا دو تاپول، مدیر مدیریت برای آمریکای مرکزی، آمریکای جنوبی و کارائیب در JCDecaux، گفت این گسترش به تقاضای تبلیغدهندگان برای خرید کمپین دادهمحور و انعطافپذیر پاسخ میدهد. گوین ویلسون، مدیر ارشد بازرگانی جهانی در VIOOH، آن را گامی دیگر به سوی گسترش دامنه OOH برنامهای در سراسر منطقه توصیف کرد، که invidis پیشتر آن را به عنوان یکی از نافذترین فرصتهای رشد بلندمدت صنعت شناسایی کرده است.
تحقیق جدید از The People Platform، بخشی از The Marketing Cloud استگول، شواهد لایه تبدیل را فراهم میکند که دو حرکت دیگر را قانعکنندهتر میکند. مطالعهای بر روی ۱,۰۰۰ بزرگسال که در عرض ۴۸ ساعت از یک مرکز خرید بازدید کردند نشان داد که پوشاک ۶۵ درصد از تمام بازدیدکنندگان مرکز خرید را جذب میکند و با نرخ ۵۱ درصد تبدیل میشود، و صفحههای نمایش نزدیک راهروهای مد را به یک محیط تبلیغاتی با قصد بالا تبدیل میکند. هشتاد و یک درصد از خریداران بیش از یک بار در ماه از یک مرکز خرید بازدید میکنند، و میانگین زمان توقف ۲.۱۲ ساعت که برای نسل Z به ۲.۶۱ ساعت افزایش مییابد، قرار گرفتن در معرض خلاقانه طولانیمدتی را ارائه میدهد که تعداد کمی از کانالهای آفلاین دیگر میتوانند با آن رقابت کنند. دیوید چستر، معاون تحقیق و بینش در The People Platform، خاطرنشان کرد که مراکز خرید به مقصدهایی با کاربری مختلط تبدیل شدهاند که در آن تبلیغات میتواند مصرفکنندگان را در هر دو مرحله کشف و تکمیل قیف خرید جذب کند.
در مجموع، این سه تحول یک روایت گستردهتر را تقویت میکند: DOOH دیگر یک افزونه niche خارج از خانه نیست، بلکه یک کانال قابل اندازهگیری و برنامهپذیر است که خردهفروشان، آژانسها، و برندها میتوانند با همان دقتی که با CTV یا شبکههای رسانه خردهفروشی رفتار میکنند، با آن رفتار کنند. Screenverse رهبری تجاری خود را تقویت میکند، JCDecaux اثبات میکند که DOOH برنامهای میتواند در بازارهای نوظهور مقیاس شود، و دادههای مراکز خرید یک کتاب بازی خاص دستهبندی برای برنامهریزان فراهم میکند که مشخص میکند چه زمانی و کجا صفحههای نمایش محصول را جابجا میکنند. همزمان با ادامه تقاضای استراتژیهای همهکاناله برای نقاط تماس آفلاین قابل اندازهگیری، بخش DOOH در حال جمعآوری استعداد، زیرساخت، و شواهد مورد نیاز برای رقابت برای سهم بیشتری از بودجههای تبلیغات دیجیتال است.