لامار کمپین #DOOH روز پدربزرگ‌ها و مادربزرگ‌ها را راه‌اندازی کرد

به مناسبت روز پدربزرگ‌ها و مادربزرگ‌ها در ۱۳ سپتامبر ۲۰۲۶، شرکت لامار ادورتایزینگ کمپینی را راه‌اندازی کرده است که از خانواده‌ها در سراسر ایالات متحده دعوت می‌کند تا پیام‌های تبریک به پدربزرگ‌ها و مادربزرگ‌های خود را بر روی شبکه بیلبوردهای دیجیتال این شرکت نمایش دهند. به گزارش DailyDOOH، این ابتکار به هر کسی اجازه می‌دهد عکس‌هایی در بزرگداشت پدربزرگ‌ها و مادربزرگ‌های خود ارسال و بارگذاری کند که سپس از ۹ سپتامبر تا ۱۶ سپتامبر ۲۰۲۶ بر روی بیلبوردهای دیجیتال لامار ظاهر خواهند شد.

خانواده‌ها چگونه می‌توانند در کمپین روز پدربزرگ‌ها و مادربزرگ‌ها شرکت کنند؟

خانواده‌هایی که مایل به تقدیر از پدربزرگ‌ها و مادربزرگ‌های خود هستند می‌توانند عکس‌ها را از طریق پورتال کمپین لامار ادورتایزینگ ارسال کنند. به گزارش DailyDOOH، ارسال آثار از ۱ سپتامبر ۲۰۲۶ آغاز شده است و شرکت‌کنندگان یک ایمیل تأیید حاوی نقشه‌ای که مکان بیلبوردهای دیجیتالی که پیام تبریک آن‌ها در آن نمایش داده خواهد شد را نشان می‌دهد، به همراه یک ماکت مجازی از اثر ارسالی خود دریافت خواهند کرد.

فرآیند کمپین به گونه‌ای طراحی شده است که ساده باشد: کاربران تصویری را در تجلیل از پدربزرگ‌ها و مادربزرگ‌های خود بارگذاری می‌کنند و لامار این عکس‌ها را در طول دوره تعیین‌شده کمپین بر روی بیلبوردهای دیجیتال در سراسر ایالات متحده نمایش می‌دهد. آثار منتخب همچنین در کانال‌های شبکه‌های اجتماعی لامار نیز نمایش داده خواهند شد و دامنه دسترسی را فراتر از شبکه بیلبوردهای فیزیکی گسترش می‌دهند.

مهلت‌های ارسال و محدودیت‌های روزانه چیست؟

به گزارش DailyDOOH، ارسال آثار برای کمپین روز پدربزرگ‌ها و مادربزرگ‌ها تا ۱۳ سپتامبر ۲۰۲۶، تاریخ روز پدربزرگ‌ها و مادربزرگ‌ها در ایالات متحده، باز خواهد ماند. برای مدیریت حجم آثار ورودی، لامار سقف روزانه ۵۰۰۰ اثر پذیرفته‌شده در روز را در طول دوره کمپین اعمال کرده است.

این محدودیت روزانه نشان می‌دهد که لامار مشارکت قابل توجهی را در این ابتکار پیش‌بینی می‌کند، ابتکاری که فرصتی رایگان را برای خانواده‌ها فراهم می‌کند تا عکس‌های خانوادگی خود را بر روی زیرساخت تبلیغات محیطی که معمولاً برای تبلیغات تجاری رزرو شده است، مشاهده کنند.

چه محدودیت‌های محتوایی برای آثار ارسالی اعمال می‌شود؟

لامار ادورتایزینگ دستورالعمل‌های محتوایی را برای آثار ارسالی کمپین تعیین کرده است. به گزارش DailyDOOH، عکس‌های حاوی نام‌ها و لوگوهای شرکت‌ها یا کسب‌وکارها، پیام‌های سیاسی یا محتوای نامناسب در این برنامه پذیرفته نخواهند شد.

این محدودیت‌ها تضمین می‌کنند که کمپین لحنی متمرکز بر خانواده و سازگار با موضوع روز پدربزرگ‌ها و مادربزرگ‌ها حفظ کند. دستورالعمل‌های محتوا همچنین به لامار کمک می‌کند تا از مسائل حقوقی یا ایمنی برند احتمالی که می‌تواند از محتوای تولیدشده توسط کاربر که بر روی شبکه تبلیغاتی آن نمایش داده می‌شود، ناشی شود، جلوگیری کند.

چرا لامار این ابتکار روز پدربزرگ‌ها و مادربزرگ‌ها را اجرا می‌کند؟

جان میلر، معاون اجرایی فروش و بازاریابی شرکت لامار ادورتایزینگ، انگیزه پشت این کمپین را توضیح داد. میلر در بیانیه‌ای که توسط DailyDOOH گزارش شد، گفت: «پدربزرگ‌ها و مادربزرگ‌ها نقش بسیار مهمی در خانواده‌های ما ایفا می‌کنند و ما می‌خواستیم راهی سرگرم‌کننده و به‌یادماندنی برای تجلیل از آن‌ها با استفاده از بیلبوردهای دیجیتال ارائه دهیم.»

این کمپین نمونه‌ای از کاربرد فناوری تبلیغات دیجیتال خارج از خانه برای اهداف تعامل اجتماعی به جای پیام‌رسانی تجاری سنتی است. با باز کردن شبکه بیلبورد خود برای پیام‌های تبریک خانوادگی شخصی، لامار کاربردهای جایگزین برای زیرساخت تابلوهای دیجیتال در دوره‌های تعطیلات را نشان می‌دهد.

جایگاه بازار لامار ادورتایزینگ چیست؟

شرکت لامار ادورتایزینگ بر اساس توصیف این شرکت در پوشش خبری DailyDOOH، به عنوان یکی از بزرگترین شرکت‌های تبلیغات محیطی در جهان فعالیت می‌کند. شبکه این شرکت شامل بیلبوردهای دیجیتال مستقر در سراسر ایالات متحده است که مخاطبان را در بازارهای متعدد در سراسر کشور تحت پوشش قرار می‌دهد.

برای کمپین روز پدربزرگ‌ها و مادربزرگ‌ها، لامار از این شبکه گسترده برای نمایش محتوای تولیدشده توسط کاربران در کنار تبلیغات تجاری معمول استفاده می‌کند. چرخش عکس‌های خانوادگی در میان تبلیغات استاندارد بیلبوردها، ترکیبی از پیام‌های شخصی و تجاری را در طول دوره کمپین ایجاد می‌کند.

این کمپین چگونه فناوری بیلبورد دیجیتال را به نمایش می‌گذارد؟

ابتکار روز پدربزرگ‌ها و مادربزرگ‌ها انعطاف‌پذیری سیستم‌های مدرن تبلیغات دیجیتال خارج از خانه را نشان می‌دهد. بر خلاف بیلبوردهای سنتی ثابت، شبکه دیجیتال لامار می‌تواند به سرعت محتوای مختلف را به گردش درآورد و این شرکت را قادر می‌سازد هزاران عکس خانوادگی ارسال‌شده توسط کاربران را نمایش دهد و در عین حال عملیات تبلیغاتی معمول را حفظ کند.

به گزارش DailyDOOH، شرکت‌کنندگان ماکت‌های مجازی از آثار ارسالی خود را دریافت می‌کنند که نشان می‌دهد ماهیت دیجیتال سیستم نمایش، امکان زمان‌بندی انعطاف‌پذیر محتوا و قابلیت‌های تصویرسازی را فراهم می‌کند که با فناوری بیلبورد چاپی معمولی امکان‌پذیر نخواهد بود.

پدربزرگ‌ها و مادربزرگ‌ها چه نقشی در خانواده‌های آمریکایی ایفا می‌کنند؟

زمان‌بندی این کمپین با روز ملی پدربزرگ‌ها و مادربزرگ‌ها در ایالات متحده همزمان است که هر سال در اولین یکشنبه پس از روز کارگر قرار می‌گیرد. در سال ۲۰۲۶، این تاریخ ۱۳ سپتامبر است. این تعطیلی فرصتی را برای خانواده‌ها فراهم می‌کند تا مشارکت‌های پدربزرگ‌ها و مادربزرگ‌ها در زندگی خانوادگی و روابط بین نسلی را به رسمیت بشناسند.

تصمیم لامار برای اختصاص فضای بیلبورد به پیام‌های تبریک روز پدربزرگ‌ها و مادربزرگ‌ها، اهمیت فرهنگی این تعطیلی در سنت‌های خانوادگی آمریکایی را منعکس می‌کند. این شرکت با ارائه فرصت‌های نمایش رایگان، خود را به عنوان تسهیل‌کننده جشن خانوادگی به جای تبلیغات صرفاً تجاری معرفی می‌کند.

چرا این موضوع اهمیت دارد

برای کسب‌وکارهای کوچک و خرد، کمپین روز پدربزرگ‌ها و مادربزرگ‌های لامار چندین ملاحظه عملی در مورد تبلیغات دیجیتال خارج از خانه را نشان می‌دهد. این کمپین نشان می‌دهد که شبکه‌های بیلبورد دیجیتال می‌توانند فراتر از تبلیغات سنتی، کارکردهای تعامل اجتماعی را نیز ایفا کنند و به طور بالقوه به کسب‌وکارها ایده‌هایی برای رویکردهای بازاریابی با موضوع تعطیلات که با مخاطبان محلی هم‌صدا می‌شود، ارائه دهند.

فرآیند ارسال و سقف‌های روزانه همچنین بینشی در مورد چگونگی مدیریت کمپین‌های بزرگ تابلوهای دیجیتال بر محتوای تولیدشده توسط کاربر در مقیاس بزرگ ارائه می‌دهند. کسب‌وکارهای کوچکی که ابتکارات مشابهی را در نظر دارند می‌توانند از رویکرد لامار در زمینه محدودیت‌های محتوا، سیستم‌های تأیید و زمان‌بندی کمپین که با رویدادهای فرهنگی همسو است، بیاموزند.

برای خانواده‌ها، این کمپین فرصتی منحصر به فرد برای دیدن عکس‌های شخصی نمایش‌داده‌شده بر روی زیرساخت تبلیغاتی حرفه‌ای به صورت رایگان ارائه می‌دهد. ویژگی‌های ماکت مجازی و نقشه مکان، شفافیت در مورد اینکه پیام‌های تبریک کجا و چه زمانی ظاهر خواهند شد را فراهم می‌کند و انتظارات روشنی در مورد مشارکت در کمپین به شرکت‌کنندگان می‌دهد.