i-media ra mắt ANPR Audiences

Nhà khai thác quảng cáo ngoài trời tại Anh i-media vừa ra mắt ANPR Audiences, một giải pháp nhắm mục tiêu khán giả theo thời gian thực mà công ty cho rằng thay thế các ước tính mô hình bằng dữ liệu xe thực đo qua mạng lưới trạm dừng động cao tốc. Hệ thống dùng camera nhận dạng biển số xe tự động để đọc biển số xe vào các địa điểm, sau đó so khớp chéo hơn 200 triệu điểm dữ liệu mỗi tuần trên 50+ thuộc tính mỗi xe — bao gồm nhãn hiệu, mẫu và loại nhiên liệu. i-media cho hay cách tiếp cận mang lại cái nhìn tất định về tài xế mà không thu thập dữ liệu cá nhân. Khái niệm đơn giản: bán khán giả, không bán địa điểm.

How the system works

Dữ liệu mã bưu điện từng phần, dữ liệu ngân hàng mở và hành vi Starcount, và tín hiệu vị trí di động được so khớp với dữ liệu đọc biển số để xây dựng hồ sơ khán giả bao phủ vị trí sống của tài xế, nhân khẩu học, thói quen mua sắm và hành vi di chuyển. Công ty cho biết khi đủ xe từ khán giả mục tiêu được quan sát tại một địa điểm, quảng cáo nhắm đến khán giả đó sẽ được kích hoạt theo thời gian thực. i-media cung cấp khán giả phát sóng 6,8 triệu người mỗi tuần, và cho hay hệ thống đảm bảo tỷ lệ cao hơn của khán giả đó có liên quan.

i-media CEO Jonathan Lewis cho biết: “Tôi chưa từng gặp khách hàng nào muốn mua một địa điểm quảng cáo – điều họ thực sự muốn là khán giả mà nó mang lại. Đó chính xác là những gì ANPR Audiences cho phép chúng tôi bán lần đầu tiên: không phải ước tính mô hình, mà là khán giả thực, được xác định và tiếp cận theo thời gian thực, ở quy mô lớn.”

Lloyds Bank's My Car campaign

Lloyds Bank là thương hiệu đầu tiên sử dụng giải pháp. Chiến dịch My Car, do Publicis Media lên kế hoạch và triển khai, diễn ra tại các khu vực trạm dừng động cao tốc trên toàn quốc và được thiết kế để giành khách hàng mới — không chỉ đơn thuần giữ chân cơ sở khách hàng hiện có của Lloyds — đồng thời quảng bá My Car, một tính năng trong ứng dụng Lloyds. Xe thuộc bốn mẫu mục tiêu được xác định và đối chiếu với dữ liệu ngân hàng mở để xây dựng khán giả xác định, kích hoạt creative được khớp màu với từng mẫu xe.

Vedad Obradovic, Trưởng bộ phận Tiếp thị Nhà ở và Phương tiện của Lloyds Banking Group, cho biết: “Trong thế giới mà người tiêu dùng bị phơi ra với hàng nghìn thông điệp mỗi ngày, sự liên quan là thứ thúc đẩy tác động… Bằng cách kết nối dữ liệu và sáng tạo trong thời gian thực gần như tức thì, chúng tôi đang tạo ra những trải nghiệm liên quan hơn, hấp dẫn hơn và dễ nhớ hơn, và chúng tôi hào hứng là khách hàng đầu tiên tận dụng khả năng mới này từ i-media để mang lại cá nhân hoá ở quy mô lớn.”

Việc ra mắt bao gồm 50+ phân khúc khán giả được xây dựng sẵn có thể kích hoạt ngay lập tức — từ khách hàng Lloyds Bank và tài xế xe điện đến Impulse Snackers, Tradespeople và HGV Drivers — cùng với khả năng xây dựng khán giả tuỳ chỉnh từ hơn 3.000 hành vi và nhân khẩu học. Các thương hiệu cũng có thể chạy chiến dịch xâm chiếm tiếp cận khách hàng đã xác minh của thương hiệu đối thủ hoặc thương hiệu liền kề danh mục, được xác định qua dữ liệu ngân hàng mở Starcount thay vì proxy mô hình.