GSTV và Framen Mở Rộng Diện Phủ Sóng Truyền Thông Bán Lẻ với Các Thỏa Thuận Lập Trình và Quan Hệ Đối Tác Nghệ Sĩ
Các mạng lưới truyền thông bán lẻ đang mở rộng sâu hơn vào thế giới vật lý khi hai quan hệ đối tác mới chứng minh cách các màn hình kỹ thuật số ngoài nhà đang trở thành các điểm chạm lập trình cho sự tương tác thương hiệu. Tractor Supply Company đã hợp tác với GSTV để quảng bá Chương trình Nghệ sĩ Mới nổi của mình, trong khi Framen đã ký kết với tư cách là đối tác bán hàng lập trình cho mạng lưới truyền thông bán lẻ mới ra mắt của Euronics Italia.
Tractor Supply, nhà bán lẻ phong cách sống nông thôn, đã hợp tác với GSTV — một mạng lưới video trong xe hoạt động tại hàng chục nghìn trạm xăng — để làm nổi bật nữ ca sĩ nhạc Americana và đồng quê Gloria Anderson. Chiến dịch được phát trên các màn hình GSTV khắp Tennessee và Texas, nhắm mục tiêu các khu vực trong bán kính 25 dặm tính từ các địa điểm Tractor Supply được chọn, trên toàn bộ cả hai tiểu bang, và trên toàn bộ Khu vực Thị trường Được chỉ định Nashville, thị trường truyền thông lớn thứ 26 tại Hoa Kỳ, trải dài 49 quận trên khắp Tennessee và Kentucky.
Nội dung được sản xuất tại phòng thu Ignite của GSTV và được căn chỉnh thời gian phát hành album của Anderson, Run of the Mill. Kristina Lutz, Giám đốc Tiếp thị của GSTV, lưu ý rằng âm nhạc và lái xe từ lâu đã gắn bó với nhau, khiến quan hệ đối tác trở nên phù hợp tự nhiên. Bà nhấn mạnh rằng khán giả tại trạm xăng rất dễ tiếp thu và âm nhạc tạo ra các kết nối cảm xúc trong bối cảnh đó, biến một điểm dừng thông thường thành một khoảnh khắc thương hiệu có liên quan về mặt văn hóa.
Ở bên kia Đại Tây Dương, Framen đã tham gia quan hệ đối tác chiến lược với Euronics Italia để mang các khả năng lập trình đến một trong những mạng lưới truyền thông bán lẻ điện tử tiêu dùng lớn nhất của Ý. Với 6.120 màn hình kỹ thuật số trải rộng trên 122 địa điểm — bao gồm 66 trung tâm thương mại — mạng lưới này cung cấp cho các nhà quảng cáo quyền truy cập vào các chiến dịch trong cửa hàng có tác động cao với sự linh hoạt, độ chính xác nhắm mục tiêu và kết quả có thể đo lường của việc mua quảng cáo lập trình. Framen mô tả thỏa thuận này là một bước tiến nữa hướng tới việc xây dựng một hệ sinh thái video liền mạch kết nối quảng cáo kỹ thuật số ngoài nhà, truyền thông bán lẻ và quảng cáo đa kênh.
Động thái của Euronics Italia tham gia vào lĩnh vực lập trình báo hiệu một sự chuyển dịch rộng lớn hơn trong số các nhà bán lẻ châu Âu nhằm kiếm tiền từ các tài sản kỹ thuật số trong cửa hàng với sự tinh vi cao hơn. Ý đã nổi lên như một trong những thị trường phát triển nhanh nhất của Framen, và quan hệ đối tác này nhấn mạnh sự hội tụ ngày càng tăng giữa không gian bán lẻ vật lý và cơ sở hạ tầng quảng cáo kỹ thuật số.
Cùng nhau, các thỏa thuận này minh họa cách truyền thông bán lẻ đang phát triển vượt ra ngoài các màn hình tại trạm xăng và kệ hàng thành một kênh thống nhất, dựa trên dữ liệu. Dù là khuếch đại tài năng âm nhạc mới nổi hay cho phép mua quảng cáo lập trình trên mạng lưới trung tâm thương mại, điểm chung rất rõ ràng: các môi trường bán lẻ vật lý đang được tái hình dung thành các nền tảng truyền thông có thể đo lường, cộng hưởng cảm xúc.