National CineMedia ghi nhận tăng 12,7% doanh thu Q2 khi khán giả rạp tăng

Gợi ý gì thúc đẩy tăng doanh thu kỳ hai của National CineMedia?

National CineMedia (www.ncm.com), lớn nhất mạng quảng cáo rạp điện ảnh tại Châu Mỹ, ghi nhận $58,4 triệu doanh thu cho kỳ thứ hai, đánh dấu tăng 12,7% so với $51,8 triệu báo cáo trong cùng kỳ năm trước. Động lực chủ yếu đến từ hồi phục đi xem phim khi lưu lượng khách xuyên qua rạp đối tác tăng lên, kết hợp với xu hướng cốt lõi hoạt động quảng cáo của công ty. Trưởng điều hành và các nhà phân tích đã chỉ vào một bộ quay tiết xuất đang thu hút khán giả quay lại các phòng âm sinh, cho thuê quảng cáo một khán giả format lớn bắt giữ, khó sao chép trên màn hình nhỏ hơn. NCM khai thác thời gian rảnh trước phim chiếu qua các quảng cáo trên màn hình, bảngAffiches tại loby và các vị trí số nên mọi tăng trưởng lưu lượng khách trực tiếp biến thành số ấn tượng nhiều hơn bán cho các thương hiệu quốc gia. Tăng 12,7% so năm ngoai gợi ý nhà marketing lại đang đối trả màn hình lớn như môi trường cao cấp để tiếp cận người tiêu dùng, mặc dù luồng luân lưu streaming vẫn tiếp tục thay đổi cách gia đình xem phim tại nhà.

NCM có quy mô mạng quảng cáo rạp điện ảnh to lớn thế nào?

Trong kỳ này, số lượng xem phim trên dây chuyền rạp đối tác của NCM đạt 137,6 triệu người xem, con số này nêu bật thước diện khổng lồ khán giả công ty đưa ra trước các nhà quảng cáo. Phạm vi này bao trùm ngàn màn hình bên trong các chuỗi rạp dẫn đầu, định vị NCM là bên giao dịch thống nhất giữa các thương hiệu quốc gia và khán giả rạp Bắc Mỹ. Một kỳ đơn lẻ 137,6 triệu lượt truy cập có nghĩa là mạng này định kỳ kiểm soát tầm quan sát hàng tuần đạt hàng chục triệu, mức độ tiếp cận không trùng lặp ít nhất các định dạng ngoài nhà khớp theo cơ sở chi phí ấn tượng. Tri giá trị của công ty dựa trên sự tập trung này: các nhà quảng cáo mua quyền truy cập vào một đám đông thư giãn, nhẹ tư tưởng đã chọn ngồi trong tối hai giờ. Khi các studios tung ra nhiều phim cốt lõi hơn, quần áud này phình to thêm, cung cấp lợi thế định giá cho NCM. Chỉ số này phục vụ như một kiểm tra sức khỏe về chi tiêu giải trí người tiêu dùng lẫn proxy cho sự sống còn của đạo diễn rạp tổng thể.

Tại sao quảng cáo rạp đang phục hồi bây giờ?

Phục hồi phản ánh một chuẩn hóa rộng hơn của đạo diễn rạp sau nhiều năm gian nan pandemic và cảnh landscape streaming đông đúc đã tạm thời thuyết phục một số thương hiệu rạp đã lỗ thời. Các kỳ liên tiếp liên tục tăng trưởng tỷ lệ suất rạp, nhồi nhét bởi phim sự kiện và các phần mở rộng tập hiệu, đã khôi phục niềm tin giữa những người mua phương tiện đã chuyển budget của họ toward digital và kênh connected-TV. Quảng cáo rạp cung cấp điều gì những định dạng khó khống đưa ra: trải nghiệm xem chung, cộng đồng với số lượng ít skip quảng cáo và tỷ lệ chú ý cao. Tăng 12,7% doanh thu của NCM cho biết các nhà quảng cáo quốc gia đang phân bổ một phần chi tiêu lại toward lobby và pre-show. Các nhà quan sát ghi nhận rằng khi cửa ngõ nội dung giữa rạp và streaming ổn định, các studios có nghĩa bảo vệ lançamento màn hình lớn, điều này duy trì inventory của NCM. Kết quả là một vòng tròn lành mạnh trong đó phim mạnh hơn làm tăng lượng xem phim, lượng xem phim làm tăng doanh thu quảng cáo, và doanh thu khỏe mạnh tài trợ trải nghiệm trong rạp tốt hơn làm giữ khán giả quay lại.

Số hiệu hiệu suất của NCM gửi ra tín hiệu cho phân ngành truyền thông ngoài nhà nào?

Kết quả triennial của NCM có ý nghĩa dấn sự xa rành xa ngoài rạp điện ảnh, cung cấp tín hiệu dẫn đầu cho phân ngành quảng cáo ngoài nhà rộng hơn. Khi một format như rạp có độ xác định vị trí như vậy đăng ký tăng trưởng đôi số, điều này gợi ý các nhà quảng cáo đang tìm kiếm môi trường où chú ý được đảm bảo thay vì bị phân tán qua các dòng lọc vô tận. Bảng billboards, các hiển thị transit, và các mạng place-based thường di chuyển song hưởng với rạp khi các thương hiệu tái khám lại các điểm chạm thế giới thực. Khả năng của NCM tăng doanh thu nhanh hơn lượng xem phim gợi ý nó cũng đang tăng giá hoặc bán các chiến dịch phức tạp hơn, dựa trên dữ liệu cho các khách hàng. Đối với nhà đầu tư theo dõi khả năng chống đỡ của truyền thông, con số 137,6 triệu lượng xem phim và $58,4 triệu top line trên cùng cho thấy các màn hình truyền thống vẫn kiểm soát budget khi chúng giao đạt reach có thể đo lường. Bài học đối với đối thủ là inventory premium, chú attention vẫn còn hiếm và có giá trị. Khi đo lường cải thiện xuyên các kênh outside-of-home, đường đi của NCM có thể dự đoán làm thế nào truyền thông legacy thích nghi bằng cáchLean vào trải nghiệm màn hình tại nhà không thể sao chép.