i-media startet ANPR Audiences

Der britische Out-of-Home-Medieninhaber i-media hat ANPR Audiences gestartet, eine Echtzeit-Zielgruppen-Targeting-Lösung, die das Unternehmen sagt, dass sie modellierte Schätzungen durch gemessene Fahrzeugdaten über sein Autobahnraststätten-Netzwerk ersetzt. Das System verwendet Kameras zur automatischen Kennzeichenerkennung, um Kennzeichen von Fahrzeugen zu lesen, die auf das Gelände einfahren, und gleicht dann mehr als 200 Millionen Datenpunkte pro Woche über 50+ Attribute pro Fahrzeug ab – darunter Marke, Modell und Kraftstoffart. i-media berichtet, dass der Ansatz eine deterministische Sicht auf Fahrer liefert, ohne personenbezogene Daten zu sammeln. Die Botschaft ist einfach: die Zielgruppe verkaufen, nicht den Standort.

Wie das System funktioniert

Teilweise Postleitzahl-Daten, Starcount-Open-Banking- und Verhaltensdaten sowie mobile Standortsignale werden mit den Kennzeichen-Lesungen abgeglichen, um Zielgruppenprofile aufzubauen, die abdecken, wo Fahrer wohnen, Demografie, Kaufgewohnheiten und Reiseverhalten. Das Unternehmen gibt an, dass Werbung auf diese Zielgruppe in Echtzeit ausgelöst wird, wenn genügend Fahrzeuge einer Zielgruppe an einem Standort beobachtet werden. i-media liefert eine Broadcast-Zielgruppe von 6,8 Millionen Menschen pro Woche und sagt, dass das System sicherstellt, dass ein höherer Prozentsatz dieser Zielgruppe relevant ist.

i-media-CEO Jonathan Lewis sagte: "Ich habe nie einen Kunden getroffen, der einen Werbestandort kaufen wollte – was sie tatsächlich wollen, ist die Zielgruppe, die er liefert. Genau das lässt ANPR Audiences uns erstmals verkaufen: nicht eine modellierte Schätzung, sondern eine echte Zielgruppe, in Echtzeit identifiziert und erreicht, in großem Maßstab."

Kampagne 'My Car' von Lloyds Bank

Lloyds Bank ist die erste Marke, die die Lösung nutzt. Die Kampagne 'My Car', geplant und durchgeführt von Publicis Media, lief quer durch Autobahnraststätten landesweit und war darauf ausgelegt, neue Kunden zu gewinnen – nicht einfach Lloyds' bestehende Basis zu halten – und gleichzeitig 'My Car' zu bewerben, ein Feature innerhalb der Lloyds-App. Fahrzeuge über vier Zielmodelle wurden identifiziert und mit Open-Banking-Daten abgeglichen, um eine definierte Zielgruppe aufzubauen, wobei Kreativmaterial ausgelöst wurde, das farblich auf jedes Fahrzeugmodell abgestimmt war.

Vedad Obradovic, Head of Homes and Transport Marketing bei Lloyds Banking Group, sagte: "In einer Welt, in der Verbraucher täglich Tausenden von Nachrichten ausgesetzt sind, ist Relevanz das, was Wirkung treibt… Indem wir Daten und Kreativität in quasi Echtzeit verbinden, schaffen wir relevantere, ansprechendere und einprägsamere Erlebnisse, und wir freuen uns, der erste Kunde zu sein, der diese neue Fähigkeit von i-media nutzt, um Personalisierung in großem Maßstab zu liefern."

Der Launch umfasst 50+ vorgefertigte Zielgruppensegmente, die sofort aktiviert werden können – von Lloyds-Bank-Kunden und EV-Fahrern bis hin zu Impulse Snackers, Tradespeople und HGV Drivers – neben der Möglichkeit, maßgeschneiderte Zielgruppen aus mehr als 3.000 Verhaltensweisen und Demografien zu erstellen. Marken können auch Kampagnen gegen Wettbewerber durchführen, die verifizierte Kunden von Wettbewerber- oder kategoriebenachbarten Marken erreichen, identifiziert durch die Open-Banking-Daten von Starcount statt durch modellierte Proxies.