National CineMedia steigert Q2-Umsatz um 12,7 % durch steigende Kinobesucherzahlen

Was hat den zweiten Quartals-Umsatz von National CineMedia angetrieben?

National CineMedia (www.ncm.com), das größte Kinowerbenetzwerk in den USA, verzeichnete für das zweite Quartal 58,4 Mio. $ Umsatz und damit ein Wachstum von 12,7 % im Vergleich zu 51,8 Mio. $, die im gleichen Zeitraum des Vorjahres vermeldet wurden.

Der Anstieg wurde vor allem durch eine Erholung beim Kinobesuch sowie durch das Wachstum der Besucherfrequenz bei Partnerkinos angetrieben, kombiniert mit Rückenwind in den Kerngeschäften des Werbegeschäfts des Unternehmens.

Geschäftsführer und Analysten verweisen auf ein sich erholndes Programm an Kinoveröffentlichungen, das Publikum zurück in die Säle holte und Werbetreibenden ein fesselndes, Großformat-Publikum bietet, das sich auf kleineren Bildschirmen nur schwer nachahmen lässt.

NCM verwertet die Zeit vor Vorstellungsbeginn durch On-Screen-Werbespots, Lobby-Displays und digitale Platzierungen, sodass jede Steigerung der Besucherzahlen direkt in mehr bei nationalen Marken verkauften Eindrücken mündet.

Das Wachstum von 12,7 % im Jahresvergleich deutet darauf hin, dass Vermarkter die große Leinwand erneut als Premium-Umfeld für die Ansprache von Konsumenten betrachten, auch wenn Streaming weiter verändert, wie Haushalte Filme zu Hause schauen.

Wie groß ist NCMs Kinowerbenetzwerk?

In dem Quartal erreichte die Besucherziffer über NCMs angeschlossenes Kinokonzern 137,6 Millionen Kinobesucher, eine Zahl, die das enorme Ausmaß des unternehmerisch für Werbetreibende bereitgestellten Publikums unterstreicht.

Diese Reichweite erstreckt sich über Tausende Bildschirme führender Multiplex-Ketten und positioniert NCM als dominanten Vermittler zwischen nationalen Marken und kinobesuchenden Zuschauern in Nordamerika.

Ein Quartal mit 137,6 Mio. Besuchen bedeutet, dass das Netzwerk wöchentlich Reichweite in Millionenhöhe gewährleistet, ein Maß an unverdoppeltem Exposé, das wenige Out-of-Home-Formate im Kosten-pro-Eindruck-Verhältnis matchen können.

Das Wertversprechen des Unternehmens beruht auf dieser Konzentration: Werbetreibende kaufen Zugang zu einem entspannten, ablenkungsarmen Publikum, das sich entschieden hat, zwei Stunden lang im Dunkeln zu sitzen.

Veröffentlichen Studios mehr Blockbuster, an denen die Publikumszahl weiter steigt, und NCM erhält mehr Verhandlungsspielraum bei den Preisen.

Diese Besuchermilestone dient daher sowohl als Gesundheitscheck für die Ausgaben von Konsumenten für Freizeitaktivitäten als auch als Proxy für die Vitalität des gesamten kinotechnischen Erscheinungsbildes.

Warum erholt sich Kinowerbung jetzt?

Die Erholung spiegelt eine umfassende Normalisierung des kinotechnischen Erscheinungsbildes wider nach Jahren der Pandemie-Störung und einem überfüllten Streaming-Markt, der einige Marken kurzzeitig davon überzeugte, die Kinowerbung sei überflüssig geworden.

Mehrere aufeinanderfolgende Quartale mit verbessernden Kinokassen, getrieben von Event-Filmen und Franchise-Installationen, haben das Vertrauen der Medienkäufer wiederhergestellt, die Budgets weg von digitalen und Connected-TV-Kanälen umgelenkt hatten.

Kinowerbung bietet etwas, das diesen Formaten schwer fällt: ein gemeinsames, gemeinschaftliches Seherlebnis mit minimalem Werbe-Skip und hohen Aufmerksamkeitssätzen.

NCMs Umsatzanstieg von 12,7 % signalisiert, dass nationale Werbetreibende einen Teil ihres Ausgabenbudgets wieder in Richtung Lobby und Pre-Show umschichten.

Branchenbeobachter bemerken, dass sich bei Stabilisierung der Inhaltsfenster zwischen Kino und Streaming Studios Anreize setzen, den Kinostart zu schützen, was NCMs Bestandslager sichert.

Das Ergebnis ist ein virtuelles Kreislauf, wherein stärkere Filme die Besucherzahlen steigern, steigende Besucherzahlen die Werbeeinnahmen steigern und gesündere Einnahmen bessere In-Theater-Erlebnisse finanzieren, die Publikum zurückkehren lassen.

Was signalisiert NCMs Leistung für den Out-of-Home-Mediensektor?

NCMs Quartalsergebnisse weitreichende Auswirkungen jenseits von Kinotheatern und bieten einen führenden Indikator für die breitere Out-of-Home-Werbelandschaft.

Wenn ein format-spezifischer wie Kino doppeltstelliges Wachstum verzeichnet, deutet dies darauf hin, dass Werbetreibende Umgebungen suchen, in denen Aufmerksamkeit garantiert ist anstatt über endlose Feeds fragmentiert zu werden.

Plakatwerbung, Verkehrsdisplays und platzbezogene Netze bewegen sich oft im Gleichschritt mit dem Kino, da Marken physische Welt-Touchpoints erneut entdecken.

NCMs Fähigkeit, Einnahmen schneller wachsen zu lassen als Besucherzahlen, impliziert, dass es zudem Preise erhöht oder anspruchsvollere, dateninformierte Kampagnen an Kunden verkauft.

Für Investoren, die Medienresilienz verfolgen, zeigen die Zahl von 137,6 Mio. Besuchern und die Top-Linie von 58,4 Mio. $, dass traditionelle Bildschirme nach wie vor Budgets commandieren, wenn sie messbare Reichweite liefern.

Die Lektion für Wettbewerber ist, dass Premium-High-Attention-Inventory selten und wertvoll bleibt.

Verbesserung der Messung über Out-of-Home-Kanäle hinweg könnte NCMs Trajektorie voraussehen, wie Legacy-Media sich anpasst, indem es auf Erlebnisse setzt, die Heimbildschirme nicht nachahmen können.