GSTV und Framen erweitern Retail-Media-Präsenz mit programmatischen Deals und Künstlerpartnerschaften
Retail-Media-Netzwerke dringen tiefer in die physische Welt vor, da zwei neue Partnerschaften zeigen, wie digitale Out-of-Home-Bildschirme zu programmatischen Berührungspunkten für Markenengagement werden. Tractor Supply Company hat sich mit GSTV zusammengetan, um sein Emerging Artist Program zu bewerben, während Framen als programmatischer Vertriebspartner für das neu gestartete Retail-Media-Netzwerk von Euronics Italia unter Vertrag genommen wurde.
Tractor Supply, der Einzelhändler für den ländlichen Lebensstil, arbeitete mit GSTV zusammen – einem Video-Netzwerk für Fahrzeuge, das an Zehntausenden von Tankstellen betrieben wird – um die Americana- und Country-Sängerin Gloria Anderson ins Rampenlicht zu rücken. Die Kampagne lief auf GSTV-Bildschirmen in ganz Tennessee und Texas und zielte auf Gebiete innerhalb eines 25-Meilen-Umkreises ausgewählter Tractor-Standorte, landesweit in beiden Bundesstaaten sowie im Nashville Designated Market Area, dem 26. größten Medienmarkt in den USA, der 49 Bezirke in Tennessee und Kentucky umfasst.
Der Inhalt wurde im Ignite-Studio von GSTV produziert und auf die Veröffentlichung von Andersons Album Run of the Mill abgestimmt. Kristina Lutz, CMO von GSTV, stellte fest, dass Musik und Autofahren seit langem miteinander verbunden sind, was die Partnerschaft zu einer natürlichen Passform macht. Sie betonte, dass das Tankstellenpublikum sehr aufgeschlossen ist und dass Musik in diesem Umfeld emotionale Verbindungen schafft und einen routinemäßigen Stopp in einen kulturell relevanten Markenmoment verwandelt.
Auf der anderen Seite des Atlantiks ist Framen eine strategische Partnerschaft mit Euronics Italia eingegangen, um einem der größten Retail-Media-Netzwerke für Unterhaltungselektronik in Italien programmatische Fähigkeiten zu bringen. Mit 6.120 digitalen Bildschirmen, die auf 122 Standorte verteilt sind – darunter 66 Einkaufszentren – bietet das Netzwerk Werbetreibenden Zugang zu wirkungsvollen In-Store-Kampagnen mit der Flexibilität, Targeting-Präzision und messbaren Ergebnissen des programmatischen Einkaufs. Framen beschrieb den Deal als einen weiteren Schritt zum Aufbau eines nahtlosen Video-Ökosystems, das Digital Out-of-Home, Retail Media und Omnichannel-Werbung verbindet.
Der Einstieg von Euronics Italia ins Programmatic signalisiert einen breiteren Wandel bei europäischen Einzelhändlern, digitale In-Store-Assets mit größerer Raffinesse zu monetarisieren. Italien hat sich zu einem der am schnellsten wachsenden Märkte von Framen entwickelt, und die Partnerschaft unterstreicht die zunehmende Konvergenz zwischen physischen Einzelhandelsflächen und digitaler Werbeinfrastruktur.
Zusammen veranschaulichen diese Deals, wie sich Retail Media über Bildschirme an Zapfsäulen und Regalen hinaus zu einem einheitlichen, datengesteuerten Kanal entwickelt. Ob es darum geht, aufstrebendes musikalisches Talent zu fördern oder programmatische Werbeeinkäufe über ein Einkaufszentren-Netzwerk zu ermöglichen – der gemeinsame Nenner ist klar: Physische Einzelhandelsumgebungen werden als messbare, emotional resonante Medienplattformen neu definiert.