شراكة VIOOH و b.drops تحوّل الإعلان البرنامجي DOOH في البرازيل
VIOOH تتعاون مع b.drops عشان تعطي المعلنين وصول برنامجي لـ 7,680 شاشة رقمية في صالات الجيم وصالونات التجميل ومحلات الحلاقة بالبرازيل
ما هو برنامجي DOOH وكيف يغيّر الإعلان في البرازيل؟
الإعلان الرقمي الخارجي البرنامجي يؤتمت شراء وبيع مساحات الإعلان في الوقت الفعلي، ويستبدل التفاوض اليدوي التقليدي بكفاءة مبنية على البيانات. هال tecnología تتيح للمعلنين استهداف جمهور محدد عبر شبكات شاشات ديناميكية بناءً على الموقع ووقت اليوم وديموغرافيا الجمهور. شراكة VIOOH-b.drops تمثل توسّع كبير في برنامجي DOOH في أكبر سوق بأمريكا اللاتينية. من خلال دمج 7,680 شاشة بكل البرازيل في السوق العالمي حق Viooh، التعاون يعطي المشترين الدوليين وصول مرن وسريع لمخزون متميز كان متفرق قبل كذا بين مشغلين إقليميين. المعلنين يستفيدون من استهداف أدق محسّن وتحسين الحملات بالوقت الفعلي ونتائج قابلة للقياس في بيئات مختلفة من مراكز اللياقة لصالونات التجميل. الشراكة جت والسوق DOOH بالبرازيل يمر بنمو سريع، ومتوقع يوصل لعتبات إيرادات جديدة مع تحول العلامات من الإنفاق على التنسيقات الثابتة للتنسيقات الديناميكية القابلة للعنونة اللي تخاطب المستهلكين حسب سياقهم.
كيف شراكة VIOOH-b.drops توسّع وصول الشاشات للمعلنين؟
تحالف VIOOH-b.drops يضيف 7,680 شاشة رقمية بكل البلاد لمنصة العرض حق Viooh، ويمثل تقريباً 5% من إجمالي سوق DOOH بالبرازيل. هالمخزون يغطي 120 مدينة من المناطق الحضرية الكبرى مثل ساو باولو وريو دي جانيرو وبرازيليا وكوريتيبا وبيليموريونتي للمدن الإقليمية والضواحي. الشبكة تشمل 6,241 شاشة جيم أغلبها مواقع Smart Fit تولد أكثر من 159 مليون ظهور شهري، و1,180 شاشة صالون تجميل فيها Jacques Janine تعطي 19 مليون ظهور شهري، و259 شاشة محل حلاقة تضيف 1.2 مليون ظهور شهري. بتوحيد هالبيئات الصحية المختلفة تحت مظلة برنامجية وحدة، المعلنين يقدرون يوصلون للجمهور خلال فترات تواجد طويلة من 45 لـ 120 دقيقة. الشراكة تستهدف تحديداً لحظات العناية الشخصية واللياقة، وتربط العلامات بالمستهلكين وهم في حالة ذهنية مستقبلة. قدرات تحديد الموقع الجغرافي تتيح استهداف إقليمي دقيق، وحجم الجمهور المجمّع يعطي تكرار وتغطية ما كانت متاحة قبل كذا للحملات الوطنية.
وش اللي يخلي شبكة b.drops المركزة على العافية فريدة بين شركات وسائط DOOH؟
b.drops تشغّل شبكة DOOH متخصصة مركزة على بيئات البقاء الطويل حيث الجمهور يتفاعل مع المحتوى لـ 45 لـ 120 دقيقة في المرة الوحدة. الشركة تدير أكثر من 7,600 شاشة رقمية نشطة عبر 1,600 موقع شريك في 200 مدينة برازيلية. مخزونها ينقسم لثلاث بيئات رئيسية: مراكز اللياقة مثل Smart Fit فيها 6,241 شاشة تولد 159 مليون ظهور شهري، وصالونات التجميل فيها علامات مثل Jacques Janine بـ 1,180 شاشة تعطي 19 مليون ظهور شهري، ومواقع محلات الحلاقة بإجمالي 259 شاشة تضيف 1.2 مليون ظهور شهري. تأسست في 2016، وتميّزت b.drops بتقديم استهداف الموقع الجغرافي وقدرات محتوى بالعلامة التجارية وتفعيل تسويق مباشر وشراء وسائط برنامجي. العملاء الرئيسيين يشملون Smart Fit و Jacques Janine و Marcos Proença. هالتخصص في سياقات العافية والعناية الذاتية يخلق فرص إعلانية فريدة ما تقدر العلامات توصل لها عبر القنوات الخارجية التقليدية.
ليش تعيين Helen Miall في LiveRamp مهم لصناعة الإعلان؟
Helen Miall، المديرة التسويقية السابقة في VIOOH، انضمت لـ LiveRamp كرئيسة للتسويق الدولي، وهالشي يدل على حركة مواهب واضحة بين DOOH المتميز ومنصات تنشيط البيانات السحابية. في VIOOH، Miall قادت الاستراتيجية التسويقية لمنصة العرض العالمية حق DOOH، وساعدت في بناء مكانتها كسوق متميز لمخزون الإعلان الرقمي الخارجي. انتقالها لـ LiveRamp، شركة منصة بيانات العملاء، يمثل التقارب المتزايد بين ملكية الوسائط وقدرات تنشيط البيانات. في LiveRamp، Miall بتراقب جهود التسويق الدولي، وغالباً بتردم الفجوة بين الوصول لمخزون DOOH المتميز وإدخال بيانات الجمهور. التعيين يبرز كيف قدامى الصناعة ينتقلون عبر طيف تكنولوجيا الإعلان، وجايبين خبرة تشغيلية من وسائط مبنية على الشاشات لمنصات تسويق مبنية على البيانات. هالخبرة المتقاطعة ممكن تسرّع الشراكات بين منصات عرض DOOH وخدمات تنشيط البيانات، وتعطي المعلنين استهداف جمهور أأمن عبر القنوات.