VIOOH و Arla Foods تصدران ورقة بيضاء حول أداء الإعلانات الخارجية الرقمية المبرمجة في النرويج
أصدرت VIOOH و Arla Foods ورقة بيضاء تبحث في كيفية عمل الإعلانات الخارجية الرقمية المبرمجة (pDOOH) كامتداد قابل للقياس ومحرك للأداء للحملات الرقمية. يغطي التقرير تسع حملات عبر محفظة علامات Arla التجارية في النرويج خلال عام 2025، وأظهرت جميعها ارتفاعاً إيجابياً في زيارات المتاجر بمتوسط زمن للزيارة الأولى أقل من يومين.
أصدرت VIOOH و Arla Foods، إحدى أكبر شركات الألبان في العالم، ورقة بيضاء مشتركة بعنوان الدليل مادي: كيف حققت Arla Foods الأداء عبر الإعلانات الخارجية الرقمية المبرمجة. تبحث الوثيقة في كيفية عمل الإعلانات الخارجية الرقمية المبرمجة (pDOOH) كامتداد قابل للقياس للحملات الرقمية. يغطي التحليل تسع حملات متميزة تم تنفيذها عبر محفظة علامات Arla التجارية في النرويج خلال عام 2025. أنتجت كل حملة ارتفاعاً إيجابياً في زيارات المتاجر مقارنة بخطوط الأساس قبل الحملة، حيث ذُكر أن متوسط الفاصل الزمني بين التعرض للإعلان وأول زيارة للمتجر أقل من يومين.
ماذا تغطي الورقة البيضاء لـ VIOOH و Arla Foods؟
صُمم المشروع لاختبار ما إذا كانت الشاشات الرقمية على مستوى الشارع، المتداولة بشكل مبرمج، يمكن أن تحقق نتائج أداء قابلة للمساءلة بدلاً من مجرد بناء الوعي. تجمع الوثيقة نتائج تسع رحلات حملات تم تشغيلها طوال عام 2025 عبر علامات Arla المتعددة في النرويج. استخدمت Arla Foods هذا التمرين لتقييم الشكل الإعلاني عبر أهداف وجماهير ولحظات موسمية مختلفة.
تقدم الورقة الإعلانات الخارجية الرقمية المبرمجة كقناة فورية مدفوعة بالموقع. ونُقل عن غافين ويلسون، الرئيس التجاري العالمي في VIOOH، قوله: "تُظهر هذه النتائج أن الإعلانات الخارجية الرقمية المبرمجة قد تجاوزت بكثير مجرد بناء العلامة التجارية - فهي الآن واحدة من أكثر قنوات الأداء مساءلة وفورية المتاحة للمسوقين. إن استعداد Arla لاختبار الشكل الإعلاني عبر تسع حملات ومحفظة كاملة من العلامات التجارية يمنح الصناعة قاعدة أدلة قوية لما يمكن أن تقدمه الوسائط الفورية المدفوعة بالموقع." وقالت أنيك باتاموليزا هيلستاد، أخصائية الإعلام الرقمي في Arla Foods – The Barn، إن الإعلانات الخارجية الرقمية المبرمجة أثبتت مرونة كافية لخدمة أهداف العلامات التجارية المختلفة وأن رؤية المستهلكين يتصرفون في غضون يومين من التعرض منح الفريق الثقة في القناة كمحرك للأداء.
تشير الورقة البيضاء أيضاً إلى الزخم الأوسع وراء القناة: الإعلانات الرقمية المهيأة بالتعرض للإعلانات الخارجية تحظى باهتمام أكثر بنسبة 37% في المتوسط، وهي ديناميكية تساهم في قيام 89% من المسوقين في دول الشمال الآن بإعادة تخصيص الميزانية من القنوات الرقمية الأخرى نحو الإعلانات الخارجية الرقمية المبرمجة.
كيف تم قياس أداء حركة الزوار في النرويج؟
تم إجراء القياس مع المتخصص Spotzi ومالك وسائل الإعلام الخارجية JCDecaux، باستخدام دراسات إسناد حركة الزوار (FTA). تم وضع حدود افتراضية حول الشاشات الرقمية المشاركة وحول متاجر التجزئة المستهدفة. تم تصنيف إشارات الجوال المجهولة التي تمر عبر السياجات الجغرافية للشاشات على أنها معرضة، ثم تم تتبع تلك الأجهزة لمعرفة دخولها اللاحق للمتاجر خلال نافذة إسناد تبلغ حوالي خمسة أيام.
تمت مقارنة زيارات الأجهزة المعرضة مع مجموعة تحكم قبل الحملة لتقدير حركة الزوار الإضافية ونسبة الارتفاع. اعتمدت الطريقة على بيانات الموقع المجمعة والمجهولة بدلاً من ملفات تعريف الارتباط الخاصة بطرف ثالث. تقدم الورقة هذا النهج على أنه يتيح رابطاً مباشراً بين التعرض للشاشة وزيارات المتجر خلال نافذة قرار قصيرة.
ماذا حققت حملات Starbucks Tripleshot؟
كان Starbucks Tripleshot، المسوق ضمن محفظة Arla في النرويج، محور رحلتين منفصلتين للإعلانات الخارجية الرقمية المبرمجة. الأولى، حملة إطلاق جرت في مارس وأبريل واستهدفت الفئة العمرية 18-44 عاماً بالقرب من نقاط البيع، حققت 145,301 زيارة إضافية للمتاجر بارتفاع 5% مقارنة بخط الأساس قبل الحملة. وحققت حملة متابعة في يونيو ويوليو ارتفاعاً بنسبة 41%. تربط الورقة البيضاء نتيجة الصيف الأقوى بالطقس الأكثر دفئاً الذي يدفع الطلب أثناء التنقل. تُظهر الرحلتان معاً كيف يمكن لنفس العلامة التجارية ونفس الشكل الإعلاني أن ينتجا مستويات أداء مختلفة حسب الموسم والسياق، حيث ذُكر القرب من نقاط البيع كعامل استهداف في فترة الإطلاق الأولية.
كيف كان أداء Castello خلال مواسم الإهداء؟
تم تفعيل Castello، علامة الجبن الفاخرة من Arla، حول مناسبات الإهداء. حملة أبريل التي بُنيت حول الإهداء الفاخر حققت 438,999 زيارة إضافية للمتاجر. وحملة تفعيل منفصلة لعيد الميلاد جرت بين نوفمبر وديسمبر بلغت ذروتها بارتفاع 71% في زيارات المتاجر. ما يقرب من 50% من الزوار الذين تم التفاعل معهم خلال الفترة من نوفمبر إلى ديسمبر جاؤوا من أسر ذات دخل مرتفع. تقدم الورقة البيضاء رقم تكوين الجمهور هذا إلى جانب أرقام الارتفاع والحجم.
لماذا تم إقران Apetina بمنصات الفيديو الاجتماعية؟
بالنسبة لـ Apetina، تصف الورقة البيضاء حملة مبنية حول إلهام الوصفات. تم إقران رحلة مارس بنشاط على Snapchat و TikTok و YouTube لخلق تأثير تهيئة. حققت حملة مارس تلك ارتفاعاً بنسبة 7% و 229,772 زيارة إضافية. وحققت حملة متابعة في الخريف ارتفاعاً بنسبة 29%. تسرد الورقة البيضاء المنصات الاجتماعية كجزء من المزيج الإعلامي لرحلة Apetina الأولية وتورد بشكل منفصل رقمي الارتفاع للربيع والخريف.
ما النتائج التي حققتها Arla Protein بالقرب من نقاط الشراء؟
نفذت Arla Protein، العلامة التجارية المركزة على البروتين في المحفظة، حملة في مارس وُضعت بالقرب من نقاط الشراء والأماكن عالية الحركة. حققت الرحلة ارتفاعاً بنسبة 23% و 297,745 زيارة إضافية للمتاجر. كما هو الحال مع العلامات التجارية الأخرى، فإن النتيجة مستمدة من مقارنة إسناد حركة الزوار المسورة جغرافياً للأجهزة المعرضة مقابل مجموعة التحكم قبل الحملة.
تم تقديم استراتيجية الوضع على أنها قريبة عمداً من بيئات البيع بالتجزئة والمواقع المزدحمة، بما يتماشى مع الموضوع الأوسع للوصول إلى المستهلكين الموجودين بالفعل في عقلية شرائية. تستشهد الورقة البيضاء بمتوسط زمن لأول زيارة للمتجر أقل من يومين عبر جميع الحملات التسع كدليل على عمل الإعلانات الخارجية الرقمية المبرمجة كدفعة فورية.
ماذا تقدم الإعلانات الخارجية الرقمية المبرمجة للمعلنين وفقاً للتقرير؟
يتم تقديم الإعلانات الخارجية الرقمية المبرمجة على أنها تسمح للمعلنين بتحويل الميزانيات فوراً وتعديل المواد الإبداعية في الوقت الفعلي من خلال تحسين الإبداع الديناميكي (DCO). تذكر الوثيقة أن الحملات يمكن أن تعمل دون ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث و، حسب صياغتها، دون احتيال إعلاني، في بيئات آمنة للعلامة التجارية باستخدام بيانات الموقع المجمعة والمجهولة. ويمكن الآن أيضاً تخطيطها وتفعيلها وتحسينها جنباً إلى جنب مع الجوال والعرض والتلفزيون المتصل داخل منصة جانب الطلب (DSP). يتم وضع VIOOH كشريك جانب العرض الذي يتيح سير العمل هذا، بينما تم تحديد JCDecaux كمالك وسائل الإعلام الخارجية و Spotzi كأخصائي القياس. الورقة البيضاء الكاملة، الدليل مادي: كيف حققت Arla Foods الأداء عبر الإعلانات الخارجية الرقمية المبرمجة، مدرجة على أنها متاحة للتنزيل.