فيووه وبرنامج drops شراكة تحوّل البرنامج البرمجي DOOH في البرازيل
فيووه يشترك مع drops لمنح المعلنين وصولاً برمجياً إلى 7680 شاشة رقمية عبر صالات ألعاب رياضية وصالونات حلاقة ومُصفّفات شعر في البرازيل
ما هو البرنامج البرمجي DOOH وكيف يغير الإعلانات في البرازيل؟
الإعلان البرمجي خارجي الشاشة الرقمي يُ automatize شراء وبيع مساحة الإعلان في الوقت الفعلي، مُستبدلاً المفاوضات اليدوية التقليدية بالكفاءة المعتمدة على البيانات. تُتيح هذه التقنية للمعلنين استهداف جمهور محدد عبر شبكات شاشات ديناميكية استناداً إلى الموقع، وقت اليوم، وديموغرافيا الجمهور. تمثل شراكة VIOOH-b.drops توسعاً مهماً للبرنامج النصي DOOH في أكبر سوق في أمريكا اللاتينية. من خلال دمج 7680 شاشة في البرازيل في سوق VIOOH العالمي، يتيح التعاون للمشترين الدوليين وصولاً مرناً وعاجلاً إلى'inventaire عالي الجودة Fragmented previously across regional operators. يتمتع المعلنون باستهداف دقيق محسّن، تحسينcampaign في الوقت الفعلي، ونتائج قابلة للقياس في بيئات متنوعة من مراكز اللياقة إلى صالونات الجمال. تشير الشراكة إلى حلول نمو Rapidly في سوق DOOH في البرازيل، المُتوقع أن تبلغ عتبات الإيرادات الجديدة حيث ينقل المعلنون الإنفاق من التنسيقات الثابتة إلى التنسيقات الديناميكية القابلة للتهيئة التي تتحدث إلى المستهلكين في السياق.
كيف توسّع شراكة VIOOH-b.drops وصول الشاشات للمعلنين؟
تُضيف alliance VIOOH-b.drops 7680 شاشة رقمية في جميع أنحاء البرازيل إلى منصة Side-programmatic Supply of Viooh، مُثلِّلة حوالي 5% من سوق DOOH الإجمالي في البرازيل. تمتد هذه المخزون إلى 120 مدينة من مناطق metropolitana كبرى بما في ذلك ساو باولو، ريو دي جانيرو، برازيليا، كوريتيبيلا وبيلو هوريزونتي إلى المدن الإقليمية والضواحي. يشمل الشبكة 6241 شاشة صالة ألعاب رياضية في الغالب Smart Fit مواقع تُولّد أكثر من 159 مليون انطباع شهري، و 1180 شاشة صالون جمال featuring Jacques Janine تُقدم 19 مليون انطباع شهري، و 259 شاشة حلاقة Adding 1.2 مليون انطباع شهري. من خلال تجميع هذه البيئةWellness متنوعة تحت سقف programmatic واحد، يمكن للمعلنين الوصول إلى جماهير أثناء فترات الإقامة الممتدة من 45 إلى 120 دقيقة. تستهدف الشراكة بشكل خاص لحظات العناية الشخصية واللياقة، مُتصلة العلامات التجارية بالمستهلكين في حالات ذهنية مستقبلية. تتيح قدرات تحديد الموقع الجغرافي استهداف إقليمي دقيق، بينما يوفر الحجم المُجمّع للجمهور تكريراً وتغطية لم تكن attainable سابقاً للحملات الوطنية.
ما الذي يجعل شبكة dropsWellness-focused مميزة среди شركات Media DOOH؟
تعمل drops شركة Network DOOH متخصّصة في بيئات long-dwell where audiences engage with content for 45 to 120 minutes at a time. تدير الشركة أكثر من 7600 شاشة رقمية نشطة عبر 1600 Venue شريك في 200 مدينة برازيلية. تُصنّف مخزونها إلى ثلاثة بيئات رئيسية: مراكز ألعاب رياضية مثل Smart Fit مع 6241 شاشة تُولّد 159 مليون انطباع شهري، وصالونات جمال featuring Brands مثل Jacques Janine مع 1180 شاشة تُقدّم 19 مليون انطباع شهري، ومواقع حلاقة totaling 259 شاشة Adding 1.2 مليون انطباع شهري. تأسست drops في 2016، وتتميز بتوفير targeting géolocalisé، قدرات المحتوى المُدرّب، التسويق activation مباشر، وشراء media programmatic. تشمل العملاء الرئيسيين Smart Fit، Jacques Janine، و Marcos Proença. هذا التخصّص في السياقاتWellness والعناية الذاتية يُنشئ فرص إعلانية فريدة لا يمكن الوصول إليها عبر قنوات Out-of-home التقليدية.
لماذا تُعتبر تعيين هيلين ميل في LiveRamp هامة للصناعة الإعلانية؟
هيلين ميل، Chief Marketing Officer السابقة لـ VIOOH، انضمت إلى LiveRamp ك Head of International Marketing، مُشيرة إلى حركة موهوبين notable بين DOOH المميزة ومنصات تنشيط البيانات المعتمدة على السحاب. في VIOOH، قادت ميل استراتيجية التسويق لمنصة Side-programmatic Supply العالمية، مُساعدة في بنائها كمarketplace Premium للمخزون DOOH الرقمي. انتقالها إلى LiveRamp، شركة منصة بيانات workاء للعملاء، يُمثل التقارب المتنامي بين ملكية媒体 وقدرات تنشيط البيانات. في LiveRamp، ستدير ميل جهود التسويق الدولي، مُؤتمَلة bridging الفجوة بين وصول مخزون DOOH المميز وتحميل بيانات الجمهور. يُبرز التعيين كيف أن السجناء الرئيسيين في الصناعة ينتقلون across the advertising technology spectrum، مُحملين الخبرة التشغيلية من媒体-based إلى منصات التسويق المعتمدة على البيانات. قد يُسرع هذا الخبرة Across-the-channel partnerships بين منصات Supply DOOH وخدمات تنشيط البيانات، مُقدِّم المعلنين targeting جمهور أكثر سلاسة عبر القنوات.