VIOOH و Arla Foods تصدر ورقة بيضاء حول أداء الإعلانات الرقمية الخارجية المبرمجة في النرويج
أصدرت VIOOH و Arla Foods ورقة بيضاء تبحث في كيفية عمل الإعلانات الرقمية الخارجية المبرمجة (pDOOH) كامتداد قابل للقياس ومحرك للأداء للحملات الرقمية. يغطي التقرير تسع حملات عبر محفظة علامات Arla التجارية في النرويج خلال عام 2025، وأظهرت جميعها ارتفاعاً إيجابياً في زيارات المتاجر بمتوسط زمن للزيارة الأولى أقل من يومين.
أصدرت VIOOH و Arla Foods، إحدى أكبر شركات الألبان في العالم، ورقة بيضاء مشتركة بعنوان الدليل مادي: كيف حققت Arla Foods الأداء بالإعلانات الرقمية الخارجية المبرمجة. تبحث الوثيقة في كيفية عمل الإعلانات الرقمية الخارجية المبرمجة (pDOOH) كامتداد قابل للقياس للحملات الرقمية. يغطي التحليل تسع حملات متميزة تم تنفيذها عبر محفظة علامات Arla التجارية في النرويج خلال عام 2025. أسفرت كل حملة عن ارتفاع إيجابي في زيارات المتاجر مقارنة بخطوط الأساس قبل الحملة، حيث ذُكر أن متوسط الفترة الفاصلة بين التعرض للإعلان وأول زيارة للمتجر أقل من يومين.
ماذا تغطي الورقة البيضاء لـ VIOOH و Arla Foods؟
تم تصميم المشروع لاختبار ما إذا كانت الشاشات الرقمية على مستوى الشارع، المتداولة برمجياً، يمكن أن تحقق نتائج أداء خاضعة للمساءلة بدلاً من مجرد بناء الوعي. تجمع الوثيقة نتائج تسع رحلات حملات تم تشغيلها طوال عام 2025 عبر علامات Arla المتعددة في النرويج. استخدمت Arla Foods هذا التمرين لتقييم الشكل الإعلاني عبر أهداف وجماهير ولحظات موسمية مختلفة.
تقدم الورقة pDOOH كقناة فورية مدفوعة بالموقع. ونُقل عن غافين ويلسون، الرئيس التجاري العالمي في VIOOH، قوله: "تُظهر هذه النتائج أن pDOOH قد تجاوزت بكثير مجرد بناء العلامة التجارية - إنها الآن واحدة من أكثر قنوات الأداء خضوعاً للمساءلة وفورية المتاحة للمسوقين. إن استعداد Arla لاختبار الشكل عبر تسع حملات ومحفظة كاملة من العلامات التجارية يمنح الصناعة قاعدة أدلة قوية لما يمكن أن تقدمه الوسائط الفورية المدفوعة بالموقع." قالت أنيك باتاموليزا هيلستاد، أخصائية الإعلام الرقمي في Arla Foods – The Barn، إن pDOOH أثبتت مرونة كافية لخدمة أهداف العلامات التجارية المختلفة وأن رؤية المستهلكين يتصرفون في غضون يومين من التعرض منح الفريق الثقة في القناة كمحرك للأداء.
تشير الورقة البيضاء أيضاً إلى الزخم الأوسع وراء القناة: الإعلانات الرقمية المهيأة بالتعرض للإعلانات الخارجية تحظى باهتمام أكبر بنسبة 37% في المتوسط، وهي ديناميكية تساهم في قيام 89% من المسوقين في بلدان الشمال بإعادة تخصيص الميزانية من القنوات الرقمية الأخرى نحو pDOOH.
كيف تم قياس أداء حركة الزوار في النرويج؟
تم إجراء القياس مع المتخصص Spotzi ومالك وسائط الإعلانات الخارجية JCDecaux، باستخدام دراسات إسناد حركة الزوار (FTA). تم وضع حدود افتراضية حول الشاشات الرقمية المشاركة وحول متاجر البيع بالتجزئة المستهدفة. تم تصنيف إشارات الهاتف المحمول المجهولة التي تمر عبر الأسوار الجغرافية للشاشات على أنها معرضة، ثم تم تتبع تلك الأجهزة لمعرفة دخولها اللاحق للمتاجر ضمن نافذة إسناد تبلغ حوالي خمسة أيام.
تمت مقارنة زيارات الأجهزة المعرضة مع مجموعة ضابطة قبل الحملة لتقدير حركة الزوار الإضافية ونسبة الارتفاع. اعتمدت الطريقة على بيانات الموقع المجمعة والمجهولة بدلاً من ملفات تعريف الارتباط الخاصة بطرف ثالث. تقدم الورقة هذا النهج على أنه يتيح ربطاً مباشراً بين التعرض للشاشة وزيارات المتجر ضمن نافذة قرار قصيرة.
ماذا حققت حملات Starbucks Tripleshot؟
كان Starbucks Tripleshot، الذي يتم تسويقه ضمن محفظة Arla في النرويج، محور رحلتين منفصلتين لـ pDOOH. الأولى، حملة إطلاق جرت في مارس وأبريل واستهدفت الفئة العمرية 18-44 عاماً بالقرب من نقاط البيع، حققت 145,301 زيارة إضافية للمتاجر بارتفاع 5% مقابل خط الأساس قبل الحملة. حققت حملة المتابعة في يونيو ويوليو ارتفاعاً بنسبة 41%. تربط الورقة البيضاء نتيجة الصيف الأقوى بالطقس الأكثر دفئاً الذي يدفع الطلب أثناء التنقل. تُظهر الرحلتان معاً كيف يمكن لنفس العلامة التجارية والشكل أن ينتجا مستويات أداء مختلفة حسب الموسم والسياق، حيث ذُكر القرب من نقاط البيع كعامل استهداف في فترة الإطلاق الأولية.
كيف كان أداء Castello خلال مواسم الإهداء؟
تم تفعيل Castello، علامة الجبن الفاخرة من Arla، حول مناسبات الإهداء. حملة أبريل التي بُنيت حول الإهداء الفاخر دفعت 438,999 زيارة إضافية للمتاجر. بلغ نشاط عيد الميلاد المنفصل الذي جرى بين نوفمبر وديسمبر ذروته بارتفاع 71% في زيارات المتاجر. جاء ما يقرب من 50% من الزوار الذين تم التفاعل معهم خلال الفترة من نوفمبر إلى ديسمبر من الأسر ذات الدخل المرتفع. تقدم الورقة البيضاء رقم تكوين الجمهور هذا إلى جانب مقاييس الارتفاع والحجم.
لماذا تم إقران Apetina بمنصات الفيديو الاجتماعية؟
بالنسبة لـ Apetina، تصف الورقة البيضاء حملة بُنيت حول إلهام الوصفات. تم إقران رحلة مارس بنشاط على Snapchat و TikTok و YouTube لخلق تأثير تهيئة. حققت حملة مارس تلك ارتفاعاً بنسبة 7% و 229,772 زيارة إضافية. حققت حملة متابعة في الخريف ارتفاعاً بنسبة 29%. تسرد الورقة البيضاء المنصات الاجتماعية كجزء من المزيج الإعلامي لرحلة Apetina الأولية وتورد بشكل منفصل رقمي الارتفاع لفصلي الربيع والخريف.
ما النتائج التي حققتها Arla Protein بالقرب من نقاط الشراء؟
أطلقت Arla Protein، العلامة التجارية المركزة على البروتين في المحفظة، حملة في مارس وُضعت بالقرب من نقاط الشراء والأماكن عالية الحركة. حققت الرحلة ارتفاعاً بنسبة 23% و 297,745 زيارة إضافية للمتاجر. كما هو الحال مع العلامات التجارية الأخرى، تُستمد النتيجة من مقارنة FTA المسورة جغرافياً للأجهزة المعرضة مقابل المجموعة الضابطة قبل الحملة.
تم تقديم استراتيجية الوضع على أنها قريبة عمداً من بيئات البيع بالتجزئة والمواقع المزدحمة، بما يتماشى مع الموضوع الأوسع المتمثل في الوصول إلى المستهلكين الموجودين بالفعل في عقلية شرائية. تستشهد الورقة البيضاء بمتوسط زمن لأول زيارة للمتجر أقل من يومين عبر جميع الحملات التسع كدليل على عمل pDOOH كدفعة فورية.
ماذا تقدم الإعلانات الرقمية الخارجية المبرمجة للمعلنين وفقاً للتقرير؟
يتم تقديم الإعلانات الرقمية الخارجية المبرمجة على أنها تسمح للمعلنين بتحويل الميزانيات فوراً وتعديل الإبداع في الوقت الفعلي من خلال تحسين الإبداع الديناميكي (DCO). تذكر الوثيقة أنه يمكن تشغيل الحملات دون ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث، وبحسب صياغتها، دون احتيال إعلاني، في بيئات آمنة للعلامة التجارية باستخدام بيانات الموقع المجمعة والمجهولة. ويمكن الآن أيضاً تخطيطها وتفعيلها وتحسينها جنباً إلى جنب مع الهاتف المحمول والعرض والتلفزيون المتصل ضمن منصة جانب الطلب (DSP). يتم تقديم VIOOH كشريك جانب العرض الذي يتيح سير العمل هذا، بينما تم تحديد JCDecaux كمالك وسائط الإعلانات الخارجية و Spotzi كأخصائي القياس. الورقة البيضاء الكاملة، الدليل مادي: كيف حققت Arla Foods الأداء بالإعلانات الرقمية الخارجية المبرمجة، مدرجة على أنها متاحة للتنزيل.