سبيكسافرز #OOH "مرحبًا بمبتدئي العدسات اللاصقة"

من تستهدفه حملة سبيكسافرز "مرحبًا بمبتدئي العدسات اللاصقة"؟

تستهدف الحملة مرتدي النظارات من عمر 45–59 عامًا الذين لم يرتدوا عدسات لاصقة من قبل. بالنسبة لهذه المجموعة، العائق أمام قبول تجربة في المتجر ليس بالضرورة التكلفة أو نمط الحياة، بل "اشمئزاز" نفسي من وضع شيء في عينهم لأول مرة. يعالج العمل هذا التردد مباشرة.

ماذا تُظهر حملة سبيكسافرز فعليًا؟

بدلاً من التظاهر بأن العدسات اللاصقة سهلة فورًا، تتبع الحملة مجموعة من الأشخاص الحقيقيين بمن فيهم المؤثرون وصناع الكوميديا عبر القنوات أثناء محاولتهم العدسات اللاصقة لأول مرة، ملتقطة المحاولات الأولى المضحكة قبل الوصول إلى لحظة نجاحهم أخيرًا. الفكرة الإبداعية مبنية على حقيقة بسيطة: العدسات اللاصقة لا تأتي طبيعيًا دائمًا. لكنها ستأتي.

لماذا تميل سبيكسافرز إلى المحاولة الأولى المحرجة؟

الحملة تتجنب عمدًا تجاهل الجزء غير المريح. وضع شيء في عينك قد يبدو غريبًا، وتريد سبيكسافرز إظهار أن المعاناة في البداية لا تعني أن العدسات اللاصقة ليست لك، إنها ببساطة جزء من التعلم. من خلال جعل تلك المحاولات الأولى مرئية، تهدف الحملة إلى طمأنة الناس بأنهم ليسوا وحدهم في إيجاد الأمر صعبًا.

أين تعمل حملة "مرحبًا بمبتدئي العدسات اللاصقة"؟

تعمل الحملة عبر BVOD وSVOD ويوتيوب والرقمي والاجتماعي وخارج المنزل من 5 أكتوبر إلى 1 نوفمبر. نفس مجموعة المواهب تظهر عبر القنوات، مما يخلق عالم حملة متسق ويمثل أول استخدام متكامل بالكامل للمؤثرين عبر مزيج قنوات سبيكسافرز.

ماذا قال ريتشارد جيمس مدير إبداع سبيكسافرز عن الارتباك؟

قال ريتشارد جيمس، المدير الإبداعي العالمي في سبيكسافرز الإبداعية: "نحن معتادون على إعلانات تجعل كل شيء يبدو بلا جهد، لكن هذه في الواقع الرسالة الخاطئة عندما يتعلق الأمر بالعدسات اللاصقة. أردنا البدء بالاعتراف بشيء يعرفه أي شخص جربها: يمكن أن يكون الأمر غريبًا في البداية. ترمش، تخطئ، تحاول مرة أخرى، وتتساءل أحيانًا إذا كنت ستعتاد عليه أبدًا. لكن هذه هي النقطة بالضبط. لا أحد يبدأ كطبيعي في العدسات اللاصقة، لذلك أردنا جعل تلك المحاولات الأولى البطل، بدلاً من التظاهر بأنها لا تحدث."

من أنتج عمل سبيكسافرز "مرحبًا بمبتدئي العدسات اللاصقة"؟

أُنشئت الحملة بواسطة سبيكسافرز الإبداعية، مع مانينغ جوتليب OMD تتعامل مع إعلام المملكة المتحدة وتانجرين تقود الاجتماعي. تشمل الاعتمادات المسماة: مديرة التسويق (التوعية والاعتبار) فيكتوريا كلارك، رئيسة البث والعلاقات العامة الاستهلاكية والاجتماعي ليزا هيل، قائد ابتكار التسويق كريستوفر رودواي، الشريك الإبداعي الرئيسي للأعمال فيليسيتي بيلي، مصمما الحركة إيفا ماري إمبلتون وأبي كوفلين، المنتج الإبداعي المتكامل إيمي سترايكر لونين، والمنتجان الإبداعيان للتلفاز جوانا بروك وسام لوك.

لماذا يهم أصحاب الأعمال الصغيرة

هذا يُظهر كيف يبدو شراء خارج المنزل عندما تريد علامة تجارية التحدث عن تردد خاص ومحرج قليلاً بدلاً من ميزة منتج. أنفقت سبيكسافرز ثقلها الإعلامي عبر BVOD وSVOD ويوتيوب والرقمي والاجتماعي وخارج المنزل من 5 أكتوبر إلى 1 نوفمبر، باستخدام مجموعة واحدة من المؤثرين باستمرار في كل بيئة. يمكن لأصحاب الأعمال الصغيرة الذين يفكرون في مواضع مادية ملاحظة شكل تلك الخطة: رحلة محددة، مجموعة متسقة من الوجوه، وقصة تُحل بطريقة يتعرف عليها المشاهد.

الدرس الأوسع للمشغلين الصغار أضيق من الدرس الإبداعي: حاجز يُوصف بكلمات العميل نفسها، مكرر عبر كل قناة، هو طريقة لجعل عرض غير مألوف يبدو عاديًا.