Specsavers #OOH «Contact Lens Rookies Welcome»

الجمهور

تستهدف الحملة مرتدي النظارات من فئة العمر 45–59 عاماً الذين لم يرتدوا العدسات اللاصقة من قبل. بالنسبة لهذه الفئة، فإن عائق قبول تجربة العدسات اللاصقة داخل المتجر ليس بالضرورة التكلفة أو نمط الحياة، بل هو «نفور» نفسي من وضع شيء في العين لأول مرة. يعمل هذا العمل على معالجة هذا التردد بشكل مباشر.

بدلاً من الادعاء بأن العدسات اللاصقة سهلة فوراً، تتابع الحملة مجموعة من أشخاص حقيقيين، بمن فيهم مؤثرون وصنّاع كوميديا، عبر مختلف القنوات أثناء محاولتهم ارتداء العدسات اللاصقة لأول مرة، وتلتقط محاولاتهم الأولى المرتبكة قبل أن يصلوا إلى اللحظة التي ينجحون فيها في النهاية. الفكرة الإبداعية تقوم على حقيقة بسيطة: العدسات اللاصقة لا تأتي دائماً بسهولة. لكنها ستأتي.

لا تتجنب Specsavers عمداً الجزء المحرج من الأمر. فوضع شيء في عينك قد يكون أمراً غريباً، والن看在 البداية لا يعني أن العدسات اللاصقة غير مناسبة لك، وإنما هو ببساطة جزء من التعلم. ومن خلال جعل تلك المحاولات الأولى مرئية،CER aims الحملة إلى طمأنة الناس بأنهم ليسوا وحدهم في إيجاد الأمر صعباً.

أين تُبث

تعمل الحملة عبر BVOD وSVOD وYouTube والرقمي ووسائل التواصل الاجتماعي والإعلانات الخارجية من 5 أكتوبر إلى 1 نوفمبر. تظهر المجموعة نفسها من المواهب عبر جميع القنوات، في标记 أول استخدام متكامل من Specsavers للمؤثرين عبر مزيج قنواتها.

قال ريتشارد جيمس، المدير الإبداعي العالمي في Specsavers Creative، لنا: "أصبحنا معتادين جداً على أن الإعلانات تجعل كل شيء يبدو سهلاً، لكن تلكzkты في الواقع هي الرسالة الخاطئة عندما يتعلق الأمر بالعدسات اللاصقة. أردنا أن نبدأ بالاعتراف بشيء يعرفه كل من جربها: قد يكون الأمر غريباً بعض الشيء في البداية. أنت تطرف بعينك، وتفوتك، وتحاول مرة أخرى، وأحياناً تتساءل هل ستتمكن أبداً من إتقانها. لكن هذه هي النقطة بالضبط. لا أحد يبدأ كخبير طبيعي في العدسات اللاصقة، لذلك أردنا أن نجعل تلك المحاولات الأولى هي البطل، بدلاً من الادعاء بأنها لا تحدث."

أُنشئت الحملة بواسطة Specsavers Creative، حيث تولت Manning Gottlieb OMD الإعلام في المملكة المتحدة، فيما تولت Tangerine قيادة وسائل التواصل الاجتماعي. وتشمل الاعتمادات المذكورة مديرة التسويق (الوعي والتفكير) Victoria Clarke، ومسؤولة البث وعلاقات المستهلكين ووسائل التواصل الاجتماعي Lisa Hale، وقائدة ابتكار التسويق Christopher Rodaway، والشريكة الرئيسية الإبداعية للأعمال Felicity Pelly، ومصممتي الحركة Eva-Marie Embleton وAbbie Coughlin، والمنتجة الإبداعية المتكاملة Amy Straker-Lonnen، ومنتجتا التلفزيون الإبداعيتان Joanna Brock وSam Lock.