Specsavers #OOH « Contact Lens Rookies Welcome »

Audience

La campagne cible les porteurs de lunettes âgés de 45 à 59 ans qui n'ont jamais porté de lentilles de contact. Pour ce groupe, l'obstacle à accepter un essai en magasin n'est pas nécessairement le coût ou le mode de vie, mais un « blocage » psychologique à l'idée de mettre quelque chose dans leur œil pour la première fois. Le travail aborde cette réticence directement.

Plutôt que de prétendre que les lentilles de contact sont immédiatement faciles, la campagne suit un groupe de vraies personnes, dont des influenceurs et des créateurs comiques, sur tous les canaux alors qu'elles essaient les lentilles de contact pour la première fois, capturant les premières tentatives maladroites avant qu'elles n'arrivent au moment où elles réussissent enfin. L'idée créative repose sur une vérité simple : les lentilles de contact ne viennent pas toujours naturellement. Mais elles viendront.

Specsavers ne fuit délibérément pas le moment inconfortable. Mettre quelque chose dans son œil peut sembler étrange, et avoir des difficultés au début ne signifie pas que les lentilles de contact ne sont pas pour vous, c'est simplement une partie de l'apprentissage. En rendant ces premières tentatives visibles, la campagne vise à rassurer les gens sur le fait qu'ils ne sont pas seuls à trouver cela difficile.

Où elle est diffusée

La campagne est diffusée sur BVOD, SVOD, YouTube, digital, social et affichage extérieur du 5 octobre au 1er novembre. Le même groupe de talents apparaît sur tous les canaux, marquant la première utilisation pleinement intégrée d'influenceurs par Specsavers dans son mix de canaux.

Richard James, Global Creative Director chez Specsavers Creative, nous a déclaré : « Nous sommes tellement habitués à ce que la publicité rende tout facile, mais c'est en fait le mauvais message quand il s'agit de lentilles de contact. Nous voulions commencer par admettre quelque chose que quiconque les a essayées saura : cela peut être un peu bizarre au début. Vous clignez des yeux, vous ratez, vous réessayez, et parfois vous vous demandez si vous allez un jour y arriver. Mais c'est exactement le point. Personne ne commence en étant naturellement à l'aise avec les lentilles de contact, nous avons donc voulu faire de ces premières tentatives le héros, plutôt que de prétendre qu'elles n'existent pas. »

La campagne a été créée par Specsavers Creative, avec Manning Gottlieb OMD en charge des médias au Royaume-Uni et Tangerine en tête du social. Les crédits nommés incluent la Director of Marketing (Awareness & Consideration) Victoria Clarke, la Head of Broadcast and Consumer PR & Social Lisa Hale, le Marketing Innovation Lead Christopher Rodaway, la Lead Creative Business Partner Felicity Pelly, les Motion Designers Eva-Marie Embleton et Abbie Coughlin, la Creative Integrated Producer Amy Straker-Lonnen, et les Creative TV Producers Joanna Brock et Sam Lock.