Specsavers #OOH "Contact Lens Rookies Welcome"

Qui est la campagne Specsavers "Contact Lens Rookies Welcome" destinée ?

La campagne cible les porteurs de lunettes âgés de 45 à 59 ans qui n'ont jamais porté de lentilles de contact. Pour ce groupe, l'obstacle à l'acceptation d'un essai en magasin n'est pas nécessairement le coût ou le mode de vie, mais un « dégout » psychologique à l'idée de mettre quelque chose dans son œil pour la première fois. Le travail aborde cette réticence directement.

Que montre réellement la campagne Specsavers ?

Au lieu de prétendre que les lentilles de contact sont instantanément faciles, la campagne suit une distribution de vraies personnes, y compris des influenceurs et des créateurs de comédie, à travers les canaux alors qu'ils tentent les lentilles de contact pour la première fois, capturant les maladresses des premiers essais avant d'arriver au moment où ils y parviennent enfin. L'idée créative est construite autour d'une vérité simple : les lentilles de contact ne viennent pas toujours naturellement. Mais elles le deviendront.

Pourquoi Specsavers s'appuie-t-elle sur la première tentative maladroite ?

La campagne ne fuit pas délibérément la partie inconfortable. Mettre quelque chose dans son œil peut sembler étrange, et Specsavers veut montrer que lutter au début ne signifie pas que les lentilles de contact ne sont pas faites pour vous, c'est simplement une partie de l'apprentissage. En rendant ces premières tentatives visibles, la campagne vise à rassurer les gens qu'ils ne sont pas seuls à trouver cela difficile.

Où se déroule la campagne "Contact Lens Rookies Welcome" ?

La campagne se déroule sur la BVOD, la SVOD, YouTube, le digital, les réseaux sociaux et l'out-of-home du 5 octobre au 1er novembre. La même distribution de talents apparaît sur tous les canaux, créant un monde de campagne cohérent et marquant la première utilisation entièrement intégrée d'influenceurs par Specsavers dans son mix de canaux.

Que dit Richard James, directeur créatif de Specsavers, sur la maladresse ?

Richard James, directeur créatif mondial chez Specsavers Creative, nous a dit : "Nous sommes tellement habitués à ce que la publicité fasse paraître tout sans effort, mais c'est en fait le mauvais message quand il s'agit de lentilles de contact. Nous voulions commencer par admettre quelque chose que quiconque les a essayées connaît : cela peut être un peu bizarre au début. Vous clignez des yeux, vous ratez, vous réessayez, et parfois vous vous demandez si vous allez jamais y arriver. Mais c'est exactement le point. Personne ne commence comme un naturel des lentilles de contact, donc nous voulions faire de ces premières tentatives le héros, plutôt que de prétendre qu'elles n'existent pas."

Qui a produit le travail Specsavers "Contact Lens Rookies Welcome" ?

La campagne a été créée par Specsavers Creative, avec Manning Gottlieb OMD gérant les médias au Royaume-Uni et Tangerine dirigeant le social. Les crédits nommés incluent la directrice marketing (Sensibilisation et Considération) Victoria Clarke, la responsable de la diffusion et des relations publiques et sociales Lisa Hale, le responsable innovation marketing Christopher Rodaway, la partenaire créative principale Felicity Pelly, les designers motion Eva-Marie Embleton et Abbie Coughlin, la productrice intégrée créative Amy Straker-Lonnen, et les producteurs TV créatifs Joanna Brock et Sam Lock.

Pourquoi cela importe pour les propriétaires de petites entreprises

Cette campagne montre à quoi ressemble un achat out-of-home quand une marque veut parler d'une hésitation privée, légèrement embarrassante, plutôt que d'une caractéristique de produit. Specsavers a dépensé son poids médiatique sur la BVOD, la SVOD, YouTube, le digital, les réseaux sociaux et l'out-of-home du 5 octobre au 1er novembre, utilisant une seule distribution d'influenceurs de manière cohérente dans chaque environnement. Les petites entreprises envisageant des placements physiques peuvent noter la forme de ce plan : un vol borné, un ensemble cohérent de visages, et une histoire qui se résout de manière reconnaissable par le spectateur.

La leçon plus large pour les petits opérateurs est plus étroite que la leçon créative : une barrière décrite dans les propres mots du client, répétée sur chaque canal, est un moyen de rendre une offre inconnue ordinaire.