De la royauté du rock aux terminaux d'aéroport : la technologie holographique transforme l'engagement des fans et des consommateurs
La technologie holographique dépasse le statut de nouveauté pour entrer dans le courant dominant des applications pratiques tant de divertissement que commerciales, avec trois déploiements notables ces dernières semaines démontrant l'ampleur de cette tendance.
Au Madison Square Garden, les spectateurs assistant à la tournée « Forever Tour » de Bon Jovi peuvent poser pour un selfie avec une réplique virtuelle grandeur nature du leader Jon Bon Jovi. Surnommée la première expérience de selfie holographique rock and roll, l'installation a été orchestrée par Superfan.live en collaboration avec Proto Hologram et HIFI Labs. L'écran interactif utilise la plateforme matérielle holographique de Proto pour rendre le chanteur en trois dimensions, offrant aux fans un souvenir qui brouille la frontière entre les souvenirs physiques et numériques.
Proto a également déployé sa plateforme holographique dans un cadre très différent : le Terminal B de l'aéroport LaGuardia dans le Queens, à New York. Là, le système fonctionne comme une expérience interactive pour les invités, engageant les voyageurs qui traversent le terminal. L'installation aéroportuaire souligne comment les marques et les lieux commencent à considérer les écrans holographiques comme un média viable pour l'orientation, la publicité et le divertissement dans les espaces publics à fort trafic.
De l'autre côté de l'Atlantique, le spécialiste sud-coréen des hologrammes Marketon a achevé l'installation de ses systèmes holographiques éducatifs flottants au Columbia College à Vienne, en Virginie. Selon un rapport d'AVING.net, le déploiement marque ce que l'entreprise décrit comme une étape significative sur le marché américain de l'éducation. Contrairement aux applications axées sur le divertissement au Madison Square Garden et à LaGuardia, la technologie de Marketon est destinée à la prestation de programmes éducatifs, permettant aux instructeurs de projeter des visuels tridimensionnels interactifs dans les salles de classe.
La convergence des cas d'utilisation dans le divertissement, les voyages et l'éducation suggère que la technologie holographique approche d'un point d'inflexion. Les déploiements parallèles de Proto dans les stades et les aéroports démontrent la polyvalence du matériel, tandis que la poussée de Marketon dans le milieu universitaire américain signale un appétit croissant pour les outils d'apprentissage immersifs. Pour les marques et les institutions, la question n'est plus de savoir si les hologrammes peuvent capter l'attention, mais comment les déployer de manière à apporter une valeur durable au-delà du facteur wow initial.
Alors que le coût du matériel holographique continue de diminuer et que les outils de création de contenu deviennent plus accessibles, les analystes s'attendent à ce que l'adoption s'accélère dans tous les secteurs. L'expérience Bon Jovi au MSG est peut-être une première pour le rock and roll, mais il est peu probable que ce soit la dernière fois que les fans se retrouvent face à face avec une idole holographique.