Specsavers #OOH «Contact Lens Rookies Welcome»

Audiencia

La campaña se dirige a usuarios de gafas de 45 a 59 años que nunca han usado lentes de contacto. Para ese grupo, el obstáculo para aceptar una prueba en tienda no es necesariamente el coste o el estilo de vida, sino un «rechazo» psicológico a ponerse algo en el ojo por primera vez. El trabajo aborda esa reticencia directamente.

En lugar de fingir que las lentes de contacto son fáciles al instante, la campaña sigue a un elenco de personas reales, incluidos influencers y creadores de comedia, en todos los canales mientras prueban las lentes de contacto por primera vez, capturando los torpes primeros intentos antes de llegar al momento en que finalmente lo consiguen. La idea creativa se basa en una verdad simple: las lentes de contacto no siempre salen de forma natural. Pero lo harán.

Specsavers deliberadamente no evita la parte incómoda. Ponerse algo en el ojo puede resultar extraño, y tener dificultades al principio no significa que las lentes de contacto no sean para ti, simplemente es parte del aprendizaje. Al hacer visibles esos primeros intentos, la campaña pretende tranquilizar a las personas de que no están solas al encontrarlo difícil.

Dónde se emite

La campaña se emite en BVOD, SVOD, YouTube, digital, social y exterior del 5 de octubre al 1 de noviembre. El mismo elenco de talentos aparece en todos los canales, marcando el primer uso totalmente integrado de influencers por parte de Specsavers en su mix de canales.

Richard James, director creativo global de Specsavers Creative, nos dijo: «Estamos tan acostumbrados a que la publicidad haga que todo parezca fácil, pero ese es en realidad el mensaje equivocado cuando se trata de lentes de contacto. Queríamos empezar admitiendo algo que cualquiera que las haya probado sabrá: puede ser un poco raro al principio. Parpadeas, fallas, lo intentas de nuevo, y a veces te preguntas si alguna vez lo conseguirás. Pero ese es exactamente el punto. Nadie empieza siendo un experto natural en lentes de contacto, así que queríamos hacer que esos primeros intentos fueran los protagonistas, en lugar de fingir que no ocurren».

La campaña fue creada por Specsavers Creative, con Manning Gottlieb OMD a cargo de los medios en el Reino Unido y Tangerine liderando social. Los créditos nombrados incluyen a la directora de marketing (notoriedad y consideración) Victoria Clarke, la jefa de broadcast y RP de consumo y social Lisa Hale, el responsable de innovación de marketing Christopher Rodaway, la socia creativa principal de negocio Felicity Pelly, las diseñadoras de motion Eva-Marie Embleton y Abbie Coughlin, la productora creativa integrada Amy Straker-Lonnen, y las productoras creativas de TV Joanna Brock y Sam Lock.