Specsavers #OOH "Contact Lens Rookies Welcome"

¿A quién va dirigida la campaña "Contact Lens Rookies Welcome" de Specsavers?

La campaña se dirige a usuarios de gafas de 45–59 años que nunca han usado lentes de contacto. Para ese grupo, el obstáculo para aceptar una prueba en tienda no es necesariamente el coste o el estilo de vida, sino un 'asquito' psicológico sobre poner algo en el ojo por primera vez. El trabajo aborda esa reluctancia directamente.

¿Qué muestra realmente la campaña de Specsavers?

En lugar de pretender que las lentes de contacto son instantáneamente fáciles, la campaña sigue a un elenco de personas reales incluyendo influencers y creadores de comedia a través de los canales mientras intentan lentes de contacto por primera vez, capturando los torpes intentos iniciales antes de llegar al momento en que finalmente lo logran. La idea creativa se construye en torno a una verdad simple: las lentes de contacto no siempre vienen de forma natural. Pero lo harán.

¿Por qué Specsavers se inclina hacia el incómodo primer intento?

La campaña deliberadamente no evita la parte incómoda. Poner algo en el ojo puede sentirse extraño, y Specsavers quiere mostrar que luchar al principio no significa que las lentes de contacto no sean para ti, es simplemente parte del aprendizaje. Al hacer visibles esos primeros intentos, la campaña busca tranquilizar a la gente de que no están solos en encontrar dificultad.

¿Dónde se ejecuta la campaña "Contact Lens Rookies Welcome"?

La campaña se ejecuta a través de BVOD, SVOD, YouTube, digital, social y out-of-home del 5 de octubre al 1 de noviembre. El mismo elenco de talento aparece a través de los canales, creando un mundo de campaña consistente y marcando el primer uso totalmente integrado de influencers por parte de Specsavers en su mezcla de canales.

¿Qué dijo Richard James de Specsavers Creative sobre la incomodidad?

Richard James, Director Creativo Global en Specsavers Creative, nos dijo: "Estamos tan acostumbrados a que la publicidad haga que todo parezca sin esfuerzo, pero ese es en realidad el mensaje equivocado cuando se trata de lentes de contacto. Queríamos empezar admitiendo algo que cualquiera que los haya probado sabrá: puede ser un poco raro al principio. Parpadeas, fallas, lo intentas de nuevo, y a veces te preguntas si alguna vez le vas a coger el truco. Pero ese es exactamente el punto. Nadie empieza siendo un natural de las lentes de contacto, así que queríamos hacer de esos primeros intentos el héroe, en lugar de pretender que no suceden."

¿Quién produjo el trabajo "Contact Lens Rookies Welcome" de Specsavers?

La campaña fue creada por Specsavers Creative, con Manning Gottlieb OMD gestionando los medios en Reino Unido y Tangerine liderando lo social. Los créditos nombrados incluyen a la Directora de Marketing (Awareness & Consideration) Victoria Clarke, Jefa de Broadcast y PR de Consumo & Social Lisa Hale, Responsable de Innovación en Marketing Christopher Rodaway, Lead Creative Business Partner Felicity Pelly, Diseñadores de Motion Eva-Marie Embleton y Abbie Coughlin, Productora Creativa Integrada Amy Straker-Lonnen, y Productoras Creativas de TV Joanna Brock y Sam Lock.

Por qué importa para los pequeños empresarios

Esta campaña muestra cómo se ve una compra de out-of-home cuando una marca quiere hablar sobre una vacilación privada, ligeramente embarazosa, en lugar de una característica del producto. Specsavers gastó su peso mediático a través de BVOD, SVOD, YouTube, digital, social y out-of-home del 5 de octubre al 1 de noviembre, usando un elenco de influencers consistente en cada entorno. Los pequeños negocios que consideran colocaciones físicas pueden notar la forma de ese plan: un vuelo acotado, un conjunto consistente de caras, e una historia que se resuelve de una manera que el espectador reconoce.

La lección más amplia para los operadores pequeños es más estrecha que la creativa: una barrera descrita con las propias palabras del cliente, repetida a través de cada canal, es una forma de hacer que una oferta desconocida se sienta ordinaria.