Specsavers #OOH "مرحباً بالمبتدئين في العدسات اللاصقة"

من تستهدفه حملة Specsavers "مرحباً بالمبتدئين في العدسات اللاصقة"؟

تستهدف الحملة مرتدي النظارات في الفئة العمرية 45-59 عاماً الذين لم يرتدوا العدسات اللاصقة أبداً. بالنسبة لتلك المجموعة، العائق لقبول تجربة في المتجر ليس بالضرورة التكلفة أو نمط الحياة، بل "اشمئزاز" نفسي من وضع شيء في عينهم لأول مرة. يعالج العمل ذلك التردد مباشرة.

ماذا تُظهر حملة Specsavers فعلياً؟

بدلاً من التظاهر بأن العدسات اللاصقة سهلة فوراً، تتبع الحملة مجموعة من الأشخاص الحقيقيين بمن فيهم المؤثرون وصناع الكوميديا عبر القنوات أثناء محاولتهم العدسات اللاصقة لأول مرة، ملتقطة المحاولات المبكرة المتلعثمة قبل الوصول إلى اللحظة التي ينجحون فيها أخيراً. الفكرة الإبداعية مبنية على حقيقة بسيطة: العدسات اللاصقة لا تأتي دائماً بطبيعية. لكنها ستأتي.

لماذا تميل Specsavers إلى المحاولة الأولى المربكة؟

الحملة متعمداً لا تتراجع عن الجزء غير المريح. وضع شيء في عينك يمكن أن يبدو غريباً، وتريد Specsavers أن تُظهر أن المعاناة في البداية لا تعني أن العدسات اللاصقة ليست لك، إنها ببساطة جزء من التعلم. من خلال جعل تلك المحاولات الأولى مرئية، تهدف الحملة إلى طمأنة الناس بأنهم ليسوا وحدهم في إيجاد الأمر صعباً.

أين تُعرض حملة "مرحباً بالمبتدئين في العدسات اللاصقة"؟

تجري الحملة عبر BVOD و SVOD و YouTube والرقمي ووسائل التواصل والخارجي من 5 أكتوبر إلى 1 نوفمبر. نفس طاقم المواهب يظهر عبر القنوات، مما يخلق عالماً حاسمياً للحملة ويمثل أول استخدام متكامل بالكامل للمؤثرين عبر مزيج قنوات Specsavers.

ماذا قال ريتشارد جيمس مدير الإبداع في Specsavers عن الارتباك؟

قال ريتشارد جيمس، المدير الإبداعي العالمي في Specsavers Creative، لنا: "نحن معتادون على الإعلان الذي يجعل كل شيء يبدو بلا جهد، لكن هذه في الواقع الرسالة الخاطئة عندما يتعلق الأمر بالعدسات اللاصقة. أردنا أن نبدأ بالاعتراف بشيء سيعرفه أي شخص جربها: يمكن أن يكون الأمر غريباً قليلاً في البداية. ترمش، تخطئ، تحاول مرة أخرى، وأحياناً تتساءل هل ستعتاد عليه يوماً ما. لكن هذه هي النقطة بالضبط. لا أحد يبدأ كشخص طبيعي مع العدسات اللاصقة، لذلك أردنا جعل تلك المحاولات الأولى هي البطل، بدلاً من التظاهر بأنها لا تحدث."

من أنتج عمل Specsavers "مرحباً بالمبتدئين في العدسات اللاصقة"؟

تم إنشاء الحملة بواسطة Specsavers Creative، مع تعامل Manning Gottlieb OMD مع وسائل الإعلام في المملكة المتحدة و Tangerine تقود التواصل الاجتماعي. تشمل الاعتمادات المسماة: مدير التسويق (التوعية والاعتبار) فيكتوريا كلارك، رئيس البث والعلاقات العامة الاستهلاكية والتواصل الاجتماعي ليزا هيل، قائد ابتكار التسويق كريستوفر رودواي، شريك الأعمال الإبداعي الرئيسي فيليسيتي بيلي، مصمما الحركة إيفا ماري إمبلتون وأبي كوغلين، المنتج الإبداعي المتكامل إيمي سترايكر لونين، والمنتجان الإبداعيان للتلفزيون جوانا بروك وسام لوك.

لماذا يهم أصحاب الأعمال الصغيرة

توضح هذه الحملة كيف يبدو شراء خارجي عندما تريد العلامة التجارية التحدث عن تردد خاص ومحرج قليلاً بدلاً من ميزة منتج. أنفقت Specsavers ثقلها الإعلامي عبر BVOD و SVOD و YouTube والرقمي ووسائل التواصل والخارجي من 5 أكتوبر إلى 1 نوفمبر، باستخدام طاقم واحد من المؤثرين باستمرار في كل بيئة. يمكن لأصحاب الأعمال الصغيرة الذين يفكرون في مواضع مادية ملاحظة شكل تلك الخطة: رحلة محددة، مجموعة متسقة من الوجوه، وقصة تُحل بطريقة يتعرف عليها المشاهد.

الدرس الأوسع للمشغلين الصغار أضيق من الدرس الإبداعي: حاجز موصوف بكلمات العميل نفسها، مكرر عبر كل قناة، هو طريقة لجعل عرض غير مألوف يبدو عادياً.