Specsavers #OOH "مرحباً بالمبتدئين في العدسات اللاصقة"
تطلق Specsavers حملة 'مرحباً بالمبتدئين في العدسات اللاصقة' التي تحتضن إحراج مرتدي العدسات اللاصقة لأول مرة، وتستهدف مرتدي النظارات الذين تتراوح أعمارهم بين 45 و59 عاماً عبر BVOD وSVOD ويوتيوب والرقمي ووسائل التواصل الاجتماعي والخارجية من 5 أكتوبر إلى 1 نوفمبر.
الجمهور
تستهدف الحملة مرتدي النظارات الذين تتراوح أعمارهم بين 45 و59 عاماً والذين لم يرتدوا العدسات اللاصقة أبداً. بالنسبة لتلك الفئة، فإن العائق أمام قبول التجربة في المتجر ليس بالضرورة التكلفة أو نمط الحياة، بل هو نفور نفسي من وضع شيء ما في العين لأول مرة. ويعالج العمل ذلك التردد مباشرة.
بدلاً من التظاهر بأن العدسات اللاصقة سهلة على الفور، تتبع الحملة مجموعة من الأشخاص الحقيقيين، بما في ذلك المؤثرون وصناع الكوميديا، عبر القنوات أثناء محاولتهم استخدام العدسات اللاصقة لأول مرة، وتلتقط المحاولات المبكرة الخرقاء قبل أن يصلوا إلى اللحظة التي ينجحون فيها أخيراً. وتقوم الفكرة الإبداعية على حقيقة بسيطة: العدسات اللاصقة لا تأتي دائماً بشكل طبيعي. لكنها ستأتي.
تتعمد Specsavers عدم تجنب الجزء غير المريح. فإدخال شيء ما في عينك قد يبدو غريباً، والمعاناة في البداية لا تعني أن العدسات اللاصقة ليست مناسبة لك، بل هي ببساطة جزء من التعلم. ومن خلال جعل تلك المحاولات الأولى مرئية، تهدف الحملة إلى طمأنة الناس بأنهم ليسوا وحدهم في إيجاد صعوبة في ذلك.
أين تُعرض
تُعرض الحملة عبر BVOD وSVOD ويوتيوب والرقمي ووسائل التواصل الاجتماعي والخارجية من 5 أكتوبر إلى 1 نوفمبر. وتظهر نفس مجموعة المواهب عبر القنوات، مما يمثل أول استخدام متكامل بالكامل للمؤثرين من Specsavers عبر مزيج قنواتها.
قال ريتشارد جيمس، المدير الإبداعي العالمي في Specsavers Creative، لنا: "لقد اعتدنا على الإعلانات التي تجعل كل شيء يبدو سهلاً، لكن هذه في الواقع هي الرسالة الخاطئة عندما يتعلق الأمر بالعدسات اللاصقة. أردنا أن نبدأ بالاعتراف بشيء يعرفه أي شخص جربها: قد يكون الأمر غريباً بعض الشيء في البداية. ترمش، وتخطئ، وتحاول مجدداً، وأحياناً تتساءل عما إذا كنت ستتقن الأمر أبداً. لكن هذه هي النقطة بالضبط. لا أحد يبدأ كموهوب طبيعي في العدسات اللاصقة، لذلك أردنا أن نجعل تلك المحاولات الأولى هي البطلة، بدلاً من التظاهر بأنها لا تحدث."
تم إنشاء الحملة بواسطة Specsavers Creative، مع Manning Gottlieb OMD التي تتولى الإعلام في المملكة المتحدة وTangerine التي تقود وسائل التواصل الاجتماعي. وتشمل الاعتمادات المذكورة مديرة التسويق (الوعي والاعتبار) فيكتوريا كلارك، ورئيسة البث والعلاقات العامة الاستهلاكية ووسائل التواصل الاجتماعي ليزا هيل، وقائد الابتكار التسويقي كريستوفر روداواي، وشريكة الأعمال الإبداعية الرئيسية فيليسيتي بيلي، ومصممتي الموشن إيفا-ماري إمبلتون وآبي كوفلين، والمنتجة الإبداعية المتكاملة إيمي ستراكر-لونين، ومنتجي التلفزيون الإبداعيين جوانا بروك وسام لوك.