Pisarniški #DOOH ni standardni #DOOH
Neodvisna študija, ki jo je za Executive Channel Network (ECN) izvedel Lumen Research, poroča, da pisarniški zasloni D6 podjetja ECN pridobijo več pozornosti kot standardni DOOH, s 3,4-kratno pozornostjo primerljivih zaslonov D6 in 44 % večjo prepoznavnostjo blagovne znamke.
Pisarniško digitalno oglaševanje na prostem pritegne več pozornosti kot standardni DOOH, glede na študijo, ki jo je objavil Executive Channel Network (ECN) in o kateri je poročal DailyDOOH. ECN je objavil The Business Case for Office Attention, študijo podjetja Lumen Research, ki poroča o prednosti pozornosti za zaslone DOOH v vrhunskih pisarniških okoljih.
Lumenova raziskava je ugotovila, da pisarniški zasloni D6 (2 m²) podjetja ECN pridobijo 3,4-krat več pozornosti kot primerljivi zasloni D6 v okoljih ob cesti, v trgovinah in v prometu, kar je več od predhodno poročanih 2,5-krat. Prednost naraste na 8,3-krat v primerjavi s prometom in 5,9-krat v primerjavi z nakupovalnimi središči, kar so popravki prejšnjih številk 6,2-krat in 4,4-krat. Po študiji so zasloni D6 podjetja ECN prav tako pridobili 1,25-krat pozornosti velikega digitalnega formata ob cesti, vključno s formati 48- in 96-sheet, kar je sprememba od predhodno poročane enakosti.
Študija je merila 603 zaposlene s polnim delovnim časom v pisarnah v Združenem kraljestvu, Franciji in Nemčiji. Sponzor je dejal, da so bili rezultati primerjani z Lumenovo normativno bazo podatkov več kot 100 študij, ki zajemajo medije na prostem in digitalne medije, in testirani pri 95 % zanesljivosti.
Mike Follett, označen kot izvršni direktor Lumen Research, je dejal, da zasloni podjetja ECN "stojijo tam, kjer pisarniški delavci hodijo in čakajo vsak delovni dan," in pridobijo več pozornosti kot veliki formati DOOH ter boljšo prepoznavnost kot običajni 6-sheet. Dejal je, da izidi za blagovno znamko izhajajo iz gradnje pozornosti skozi čas in da malo okolij jo gradi tako naravno kot vsakodnevna vožnja skozi pisarniško preddverje.
Zasloni D6 podjetja ECN so ustvarili 44 % večjo prepoznavnost blagovne znamke kot standardni D6 DOOH, glede na študijo. Poroča, da pisarniški zasloni DOOH prekašajo digitalne kanale pri pretvarjanju pozornih sekund v prepoznavnost blagovne znamke, ko kumulativna pozornost narašča skozi delovni teden.
Charles Parry-Okeden, globalni izvršni direktor podjetja ECN, je dejal, da je odhod v pisarno navada, saj isti ljudje večkrat na dan in več dni v tednu hodijo mimo istih zaslonov. Ta ponavljajoča se izpostavljenost, je dejal, gradi pozornost v spomin. Bistvo študije je po mnenju ECN, da pisarniška preddverja združujejo manj konkurenčnih oglasov z naravnim zadrževanjem okoli dvigal, medtem ko se ista strokovna občinstva vračajo več dni v tednu.