Raziskava: pisarniški DooH zasloni ustvarjajo 3,4-krat več pozornosti
Študija, ki jo je naročil ECN in jo je izvedel Lumen Research, ugotavlja, da pisarniški zasloni D6 pri pozornosti in prepoznavnosti blenda presegajo druga okolja DooH.
Nova študija, ki jo je objavilo evropsko omrežje pisarniških medijev Executive Channel Network (ECN), kaže, da digitalni zasloni na prostem v pisarniških stavbah zajamejo bistveno več pozornosti gledalcev kot primerljivi zasloni v drugih okoljih.
Raziskavo, ki jo je izvedel Lumen Research, je ugotovila, da so digitalni pisarniški zasloni ECN format 6-list (D6) privabili 3,4-krat več pozornosti kot zasloni enake velikosti na lokacijah ob cestah, v trgovinah in v prometnih okoljih. Študija je anketirala 603 zaposlene pisarniške delavce v Združenem kraljestvu, Franciji in Nemčiji, pri čemer je rezultate primerjala z bazo podatkov Lumen z več kot 100 študijami oglaševanja na prostem in digitalnega oglaševanja, ugotovitve pa so bile preizkušene na 95-odstotni ravni zaupanja.
Podatki so pokazali, da so pisarniški zasloni ECN zajeli 8,3-krat več pozornosti kot primerljivi zasloni v prometnih okoljih in 5,9-krat več kot tisti v nakupovalnih središčih. Pisarniški zasloni so tudi ustvarili 1,25-krat toliko pozornosti kot velikoformatno digitalno oglaševanje ob cestah, vključno s formatoma 48-list in 96-list, kljub svoji manjši velikosti. Prepoznavnost blaga je bila 44 % višja kot pri standardnih D6 DooH zaslonih.
Raziskovalci podjetja Lumen so pisarniška okolja označili za ključni faktor in poudarili, da zaposleni enak zaslon vidijo večkrat skozi cel delovni teden. V pisarniških lobijih je običajno manj tekmujočih oglasnih sporočil, čakalne prostori za dvigalke pa zagotavljajo dodatne priložnosti za izpostavljenost.
"Zasloni ECN so tam, kjer se pisarniški delavci vsak delovni dan gibljejo in čakajo, zato zaslužijo več pozornosti kot velikoformatni DooH in boljšo prepoznavnost kot vaš standardni 6-list," je dejal Mike Follett, generalni direktor Lumen Research.
Študija je sklenila, da se je pisarniški DooH dobro izkazal pri pretvarjanju kumulativne pozornosti v prepoznavnost blaga, kar kaže, da sta ponovljena izpostavljenost in postavitev zaslona za učinkovitost oglaševanja enako pomembni kot velikost zaslona.