Ikonični DooH Nemačka: Štrer lansira The Lighthouse na hamburškom Reeperbahnu
Štrer je lansirao The Lighthouse, LED ekran od više od 530 kvadratnih metara na hamburškom Reeperbahnu, veći od The Whale na centralnoj stanici. Ugaoni dizajn omogućava anamorfne 3D efekte. Penny i Hyundai obezbedili su 100% share of voice za lansiranje sa spotovima koji se smenjuju na sat vremena.
Šta je The Lighthouse i gde se nalazi?
Ekran se nalazi na Spielbudenplatz direktno na Reeperbahnu. Štrer navodi da ga ugaoni dizajn čini pogodnijim za anamorfne 3D efekte od ravnih displeja. Sa više od 530 kvadratnih metara, premašuje The Whale na hamburškoj centralnoj stanici po veličini. Postojeći pešački saobraćaj lokacije daje ekranu ugrađenu publiku.
Ko su lansirni oglašivači i kakvu ekskluzivnost imaju?
Penny (Rewe Group) i Hyundai obezbedili su 100 procenata share of voice za prve nedelje, sa spotovima koji se smenjuju na sat vremena radi zaštite ekskluzivnosti, prema Štreru. Pion3ers je radio medijsko planiranje za Penny; Havas Media Germany i Weischer OOH za Hyundai.
Kako brendovi koriste 3D mogućnosti?
Penny prikazuje džinovskog galeba koji u kljunu drži kupon za promociju diskontne prodavnice u kvartu St. Pauli. Hyundai parkira svoj Ioniq 3 u prevelikoj 3D garaži iznad glava prolaznika. „Površina ove veličine i arhitekture menja ono što pripovedanje u javnom prostoru može da uradi: ka višeslojnoj inscenaciji koja tera ljude da stanu“, rekao je Jonas Kofahl-Kraatz, CDO kompanije Weischer OOH.
Šta to znači za Štrerov portfolio?
Lansiranje proširuje Štrerovu kolekciju premijum ekrana. U septembru 2026. kompanija je otvorila The Square, ekran od 25 kvadratnih metara (270 kvadratnih stopa) na trgu Neumarkt u Kelnu. Kao i The Lighthouse, Štrer njime upravlja zajedno sa svojom podružnicom Blowup Media. Generalni direktor Udo Müller nazvao je The Lighthouse „ne samo još jednom izvanrednom 3D LED površinom u našoj Iconic Screen Collection, već potpuno novom, imerzivnom LED arhitekturom ekrana“ koja otvara novu nemačku DooH kategoriju.