Prva potpuno agentska AI OOH kampanja izvedena putem Broadsign-a i Draft Digital-a
Broadsign i Draft Digital su završili prvu celovitu agentsku AI OOH reklamnu kampanju za dobrotvornu organizaciju Lot of Happiness, koristeći AI za ciljanje publike, odabir medija i izvršenje.
Industrija van-domaćeg oglašavanja postigla je novi prelazni trenutak završetkom onoga za šta se veruje da je prva potpuno agentska AI vođena OOH kampanja. Broadsign, platforma specijalizovana za upravljanje i monetizaciju van-domaćih medija, udružila se sa agencijom za digitalni marketing Draft Digital kako bi izvela celovito programsko kupovanje medija pokretano isključivo veštačkim inteligencijama-agentima i na prodajnoj i na kupovnoj strani.
Kampanja je vođena u ime Lot of Happiness, dobrotvorne lutrijske organizacije sa otprilike 100.000 učesnika. AI agenti su rukovali svakom fazom procesa, od tumačenja ciljeva kampanje brenda do odabira segmenata publike i lokacija, biranja medijskog inventara, konfigurisanja kampanje, upravljanja kreativnim radnim tokovima, i nadgledanja odobrenja i konačnog izvršenja. Transakcija se oslanjala na AdCP protokol i iskoristila postojeću prodajnu OOH infrastrukturu i podatkovne mogućnosti Broadsign-a.
Bryan Mongeau, tehnički direktor (Chief Technology Officer) u Broadsign-u, opisao je ovaj razvoj kao paradigmalni pomak za van-domaći sektor. Napomenuo je da kombinovanje AI-ja sa globalnom OOH ponudom kompanije — i statičnom i digitalnom — uz napredne mogućnosti kao što su podaci o publici na nivou ekrana, dinamički kreativi i zagarantovana kupovina unapred, postavlja scenu za fundamentalnu transformaciju u tome kako se OOH mediji trguju i isporučuju.
Aliks Röling, konsultant za digitalni marketing u Draft Digital, povukao je paralele sa ranim danima usvajanja programskog DOOH-a, nazvavši potez ka potpuno agentskom OOH-u zaista uzbudljivim sledećim korakom. Röling je naglasio da agentsko oglašavanje omogućava prava višekanalna iskustva podržana podacima o učinku prve strane i čišćim ekosistemom, dok podstiče čvršću saradnju sa premium izdavačima.
Za Lot of Happiness, privlačnost leži u pristupu efikasnostima koje su obično rezervisane za mnogo veće oglašivače. Leo Nijs, onlajn marketer organizacije, rekao je da dobrotvorna organizacija mora da prati kreativne i isplative pristupe kako bi proširila svoj domet, i agentski DOOH predstavlja priliku da ostane na čelu inovacija. Vlasnik medija Global Netherlands takođe je učestvovao u saradnji, pružajući premium OOH inventar.
Uspešno izvršenje signalizira da agentski AI prelazi iz koncepta u komercijalnu stvarnost u tehnologiji oglašavanja, sa implikacijama na to kako brendovi, agencije i vlasnici medija prilaze planiranju kampanje i izvršenju širom digitalnog i fizičkog pejzaža.