Globalni DOOH oglašivački troškovi rastu 12% u 2025. dok se najavljuje oporavak 2026.

Колико брзо расте глобално DOOH оглашавање?

Према истраживању од PQ Media, светски трошак дигиталног ван-домовinskог (DOOH) оглашавања попео се 12% у 2025, споријим темпом него проширење од 15,5% забележено 2024. Дигиталне мреже засноване на месту порасле су 12,4% на 18,20 милијарди долара, док су дигитални билборди и постери порасли 11,3% на 9,28 милијарди долара. Оснивач и извршни директор PQ Media Патрик Квин приметио је да брендови све више посматрају DOOH као кључни део омни-медијских кампања, приписујући AI и програмском куповању помоћ оператерима да изоштре поруке и мере повратак на инвестицију. Сектор је сада забележио четири узастопне године двoцифрених добитака након пандемијом покренутог скупљања од 26,0% 2020. Кина је постала највеће OOH тржиште са 16,65 милијарди долара у 2025, при чему је Аустралија најбрже растуће велико тржиште са 9,7%, према истом PQ Media прогнозу.

Зашто избори и спортски догађаји подстичу DOOH?

PQ Media пројектује оporavak од 15,3% у глобалном DOOH трошењу за 2026, подигнут савезним изборима у 13 од 20 водећих тржишта заједно са Зимским олимпијским играма у Италији и FIFA Светским првенством одржаним у Сједињеним Америчким Државама, Канади и Мексику. Посете на та два догађаја надмашиле су Зимске олимпијске игре 2022. у Кини и Катар Светско првенство, при чему званични спонзори гурају статистике и резултате у реалном времену на дигиталне мреже. Биоскопске дворане имале су користи од највећег низа блокбастера у седам година, док су повратком канцеларијски радници оживели припутне, транзитне и корпоративне локације. Ипак, оператери остају опрезни: царински спорови и ирански конфликт поново су расplamsali инфлацију и, кроз затварање Хормушког мореуза, пореметили ланац снабдевања за нове панеле и одложили испоруке ознакама.

Шта покреће програмско DOOH проширење у тржиштима у развоју?

Програмски приступ проширује DOOH у нове просторе и регионе. Viooh је склопио договор са бразилском мрежом B-Drops да дода 7.680 дигиталних екрана у теретанама, салонима и берберницама на своју платформу на страни понуде, према DailyDOOH. Аранжман даје оглашавачима аутоматизован улаз до публика фокусираних на благостање широм Бразила. Индија се појављује као једно од најбрже растућих тржишта дигиталне сигнализације и на страни понуде и на страни потражње, при чему локални софтвер, услуге и LED производња подржавају концепте попут 'друштвеног дрвета', DOOH уз пут и скалабилних медија за малопродају. Аустралија води свет у DOOH уделу укупне изложености ван-домовинском оглашавању са 73,3%, док су Сједињене Америчке Државе достигле 14,64 милијарди долара у укупном OOH трошењу 2025.

Ко прелази у DOOH лидерске улоге?

Промена руководства се наставља широм сектора. DailyDOOH известио је да се Рајан МекЕлвани придружио POLAR. Тренд запошљавања иде паралелно са ширим структурним променама: потрошено време потрошача са медијима ван дома порасло је 0,7% на 1,12 сати недељно у 2025, при чему DOOH чини 40,6% те ангажованости након раста од 6,7%. Тајван је забележио највећу изложеност у свету са 6,33 сата недељно, а Немачка је постигла најбржи раст DOOH изложености од 11,1%.