Ikonični DooH Nemčija: Ströer predstavlja The Lighthouse na hamburškem Reeperbahnu
Ströer je predstavil The Lighthouse, LED zaslon z več kot 530 kvadratnimi metri na hamburškem Reeperbahnu, ki je večji od Whale na centralnem postaji. Kotni dizajn omogoča anamorfične 3D učinke. Penny in Hyundai sta za predstavitev pridobila 100 % glasovne delitve s sporednim predvajanjem oglasov na vsako uro.
Kaj je The Lighthouse in kje se nahaja?
Zaslon stoji na Spielbudenplatzu neposredno na Reeperbahnu. Ströer pravi, da je njegov kotni dizajn bolj primeren za anamorfične 3D učinke kot ravni zasloni. Pri več kot 530 kvadratnih metrih presega velikost zaslona Whale na hamburškem centralnem postaji. Obstoječi obiskovalci na tej lokaciji dajejo zaslonu vgrajeno občinstvo.
Kdo so oglaševalci ob predstavitvi in kakšno izključnost imajo?
Penny (skupina Rewe) in Hyundai sta po besedilih Ströera za prvih nekaj tednov pridobila 100 odstotkov glasovne delitve, pri čemer se oglasi izmenjujejo na vsako uro, da bi zaščitili izključnost. Pion3ers je opravil medijsko načrtovanje za Penny; Havas Media Germany in Weischer OOH za Hyundai.
Kako blagovne znamke uporabljajo 3D zmogljivosti?
Penny prikazuje orla velikanske velikosti, ki v kljunu drži kupon, da promocija trgovino diskontne trgovine v okrožju St. Pauli. Hyundai svoji Ioniq 3 postavi v pretkakovansko 3D garažo nad glavami mimohodcev. »Površina te velikosti in arhitekture spreminja, kaj lahko pripovedovanje v javnem prostoru doseže: proti večplastni postavitvi, ki ljudi ustavi na koraku,« je dejal Jonas Kofahl-Kraatz, CDO podjetja Weischer OOH.
Kaj to pomeni za Ströerjev portfelj?
Predstavitev širi Ströerjevo zbirko premium zaslonov. Septembra 2026 je podjetje odprlo The Square, zaslon s 25 kvadratnimi metri (270 kvadratnimi čevlji) na kolonskem trgu Neumarkt. Tako kot The Lighthouse ga Ströer upravlja skupaj s svojo hčerinsko družbo Blowup Media. Izvršni direktor Udo Müller je The Lighthouse označil za »ne le še eno izjemno 3D LED površino v naši Iconic Screen Collection, temveč povsem novo, potopno arhitekturo LED zaslona«, ki odpira novo nemško kategorijo DooH.