Prva popolnoma agentska kampanja umetne inteligence zunaj doma, izvedena prek Broadsign in Draft Digital
Industrija oglaševanja zunaj doma je dosegla nov mejnik z zaključkom tako imenovane prve popolnoma agentske kampanje zunaj doma, ki jo poganja umetna inteligenca. Broadsign, platforma, specializirana za upravljanje in monetizacijo medijev zunaj doma, je sodelovala z digitalno marketinško agencijo Draft Digital pri izvedbi celovitega programskega medijskega nakupa, ki so ga v celoti poganjali agenti umetne inteligence tako na prodajni kot na nakupni strani.
Kampanja je bila izvedena v imenu Lot of Happiness, dobrodelne loterijske organizacije s približno 100.000 udeleženci. Agenti umetne inteligence so obravnavali vsako fazo procesa, od interpretacije ciljev kampanje blagovne znamke do izbire segmentov občinstva in prizorišč, izbire medijskega inventarja, konfiguracije kampanje, upravljanja kreativnih potekov dela ter nadzora odobritev in končne izvedbe. Transakcija je temeljila na protokolu AdCP in izkoristila obstoječo prodajno infrastrukturo in podatkovne zmogljivosti Broadsign za OOH.
Bryan Mongeau, glavni tehnološki direktor pri Broadsign, je razvoj opisal kot paradigmatski premik za sektor zunaj doma. Opozoril je, da kombinacija umetne inteligence z globalno OOH ponudbo podjetja – tako statično kot digitalno – skupaj z naprednimi zmogljivostmi, kot so podatki o občinstvu na ravni zaslona, dinamične kreative in zajamčeno vnaprejšnje nakupovanje, postavlja temelje za temeljno preobrazbo načina trgovanja in dostave OOH medijev.
Aliks Röling, svetovalec za digitalno marketing pri Draft Digital, je potegnil vzporednice z zgodnjimi dnevi programske uvedbe DOOH in označil premik k popolnoma agentskemu OOH kot resnično vznemirljiv naslednji korak. Röling je poudaril, da agentsko oglaševanje omogoča resnično večkanalne izkušnje, podprte s podatki o uspešnosti prve strani in čistejšim ekosistemom, hkrati pa spodbuja tesnejše sodelovanje s premium založniki.
Za Lot of Happiness je privlačnost v dostopu do učinkovitosti, ki so običajno rezervirane za veliko večje oglaševalce. Leo Nijs, spletni tržnik organizacije, je dejal, da mora dobrodelna organizacija slediti kreativnim in stroškovno učinkovitim pristopom za širitev svojega dosega, agentski DOOH pa predstavlja priložnost, da ostane v ospredju inovacij. Medijski lastnik Global Netherlands je prav tako sodeloval pri sodelovanju in zagotovil premium OOH inventar.
Uspešna izvedba nakazuje, da agentska umetna inteligenca prehaja iz koncepta v komercialno realnost v oglaševalski tehnologiji, kar ima posledice za to, kako blagovne znamke, agencije in medijski lastniki pristopajo k načrtovanju in izvedbi kampanj v digitalnem in fizičnem prostoru.