STRATACACHE prodaja PRN podjetju Perion Network

Perion Network je kupil PRN od STRATACACHE v posli vrednem do 12 milijonov dolarjev gotovine, poroča DailyDOOH. Pridobitev vnaša uveljavljeno omrežje tržnih medijev v prodajalnah PRN — vključno s TV omrežjem 4K v več kot 750 lokacijah skladiščnih klubov, več kot 4500 trgovinami velikih formatov in več kot 2200 lokacijami zdravstvenih prodajaln — v Perionov programski digitalni out-of-home in povezani TV ekosistem. STRATACACHE je PRN lastil od julija 2015, ko je kupil IZ-ON Media od Transcolor. Transakcija naj bi se zaključila na podlagi gotovinskega brez dolga in prispeva približno 3 milijone davorjev k prilagojenemu EBITDA v letu 2027 pred sinergijami, glede na projekcije vodstva. Za lokalne blagovne znamke in regionalne distributerje bi programsko ciljanje določenih prodajnih lokacij lahko znižalo oviro za oglaševanje v prodajalnah, ki je zgodovinsko zahtevalo neposredne prodajne odnose in minimalne porabe.

Strategija tržnih medijev

Perionov izvršni direktor Tal Jacobson je dejal, da pridobitev PRN "izpolnjuje vse pogoje — strateško, sinergično in donosno od prvega drugega." Podjetje namerava izkoristiti PRN-ovo zalogo na mestu nakupa, da ustvari enoten izvedbeni nado, ki obsega programski DOOH, trgovino, družbene medije, tržne medije v prodajalnah, CTV in neposredne odnose s povpraševanjem.

Z združitvijo PRN-ovega prisotnosti v trgovinah Perionovo digitalno obsežnostjo pridobitev cilja na štiri strateške prioritete: navpično in geografsko širitev več panogah skozi okolja skladiščnih klubov, lekarn, potrošniške elektronike in trgovskih verig; ekskluzivne večletne pogodbe o zalogi z nacionalnimi trgovci prvega razreda; preciznost zadnjega kilometra, ki združuje Perionov programski DOOH doseg s PRN-ovim omrežjem v prodajalnah; in dostop do novih proračunov oglaševalcev na ameriškem trgu tržnih medijev, ki ga Perion ocenjuje na več kot 70 milijard dolarjev.

Podjetje tržne medije v prodajalnah opredeljuje kot zaključni nado kampanj celega lijeva, ki dosegajo kupce od poti do delavnega mesta. Z lastništvom "končnega kanala pred vsako odločitvijo o nakupu", kot ga je Jacobson opisal PRN, namerava Perion pridobiti proračune oglaševalcev, ki do zdaj niso bili programski dostopni.

Prisotnost v trgovinah in programski dostop

Prisotnost daje Perionu neposreden dostop do najbolj potrošnih panog oglaševanja: trgovine, potrošnih izdelkov in zdravstva. Kevin Carbone, ki je od leta 2012 izvršni direktor PRN, je izjavil, da bo pridružitev Perionu podjetju omogočila "zagotoviti večjo skupno vrednost našim trgovcem in oglaševalcem" da "tržniki želijo načrtovati oglaševanje v prodajalnah enako kot vse druge kanale." Carbone je poudaril, da trgovci obdržijo enako nadzor nad tem, kaj se predvaja v njihovih prodajalnah. Ekskluzivne večletne pogodbe o zalogi s trgovci prvega razreda na nacionalni ravni v segmentih skladiščnih klubov, velikih trgovin in zdravstva predstavljajo ključno sredstvo, ki ga Perion namerava razširiti s svojimi programskimi zmogljivostmi.

Integracija obstoječo vrzel v tržnih medijih: možnost nakupa zaslonov v prodajalnah z enakim delovnim tokom, ciljanjem in merjenjem, kot se uporabljajo za druge digitalne kanale. Oglaševalci so tržne medije v prodajalnah tradicionalno načrtovali prek ločenih, pogosto ročnih procesov, neločenih od njihovih širših medijskih načrtov.

Za trgovce je ponudba kurirana monetizacija, ki varuje okolje prodajalne in hkrati odpira novo povpraševanje. Perionova vizija je omogočiti tržnikom, da načrtujejo oglaševanje v prodajalnah s programskimi kanali, podatki o občinstvih in enotnim poročanjem, čeprav bo odvisno od pripravljenosti trgovcev, da odprejo zalogo avtomatiziranemu ponudbenemu procesu znotraj svojih parametrov varnosti blagovne znamke.

Finančni pogoji

Celotna gotovinska ponudba do 12 milijonov dolarjev ob zaključku, predmet običajnih prilagoditev nakupne cene na podlagi gotovinskega brez dolga, odpravlja pozaključne pogojenosti in zapletenost. Perion pričakuje, da bo pridobitev ob zaključku donosna in da ne bo imela materialnega vpliva na celotno napoved za leto 2026. Podjetje projicira približno 3 milijone davorjev prilagojenega EBITDA v letu 2027 pred upoštevanjem kakršnihkoli sinergij.

Te napovedane številke predstavljajo pričakovanja vodstva in bile niso neodvisno preverjene.

V Združenem kraljestvu sta STRATACACHE in njena hčerka PRN imenovala Marka Supperstona in Simona Jaggerja iz S&W Partners maja, da vodita likvidacije podjetij. Perionova transakcija očitno posega sredstva v Severni Ameriki, medtem ko se britanska podjetja soočajo s postopki insolventnosti in se likvidirajo ločeno.

Finančne težave STRATACACHE, po StrappedForCash, "nikoli ne bi izginile ali se hitro rešile."