Globalna poraba za DOOH oglaševanje leta 2025 raste za 12 %, medtem ko se za leto 2026 napoveduje povratek
Globalna poraba za DOOH je leta 2025 narasla za 12 % na 27,48 milijarde dolarjev, po podatkih PQ Media, za leto 2026 pa se napoveduje povratek 15,3 %, ki ga poganjata volitve in veliki športni dogodki. Programatska partnerstva širijo inventar v Braziliji in Indiji, premiki v vodstvu pa kažejo na profesionalizacijo sektorja.
Kako hitro raste globalno DOOH oglaševanje?
Po raziskavi PQ Media so se svetovni izdatki za digitalno oglaševanje na prostem (DOOH) leta 2025 povzpeli za 12 %, kar je počasneje od 15,5-odstotne širitve, zabeležene leta 2024. Digitalna mreža na lokacijah so zrasle za 12,4 % na 18,20 milijarde dolarjev, digitalni panoji in plakati pa so narasli za 11,3 % na 9,28 milijarde dolarjev. Ustanovitelj in generalni direktor PQ Media Patrick Quinn je opozoril, da blagovne znamke vse pogosteje obravnavajo DOOH kot jedrni del omnimedijskih kampanj, pri čemer umetno inteligenco in programski nakup pripisujejo pomoči operaterjem pri izostritvi sporočil in merjenju donosa naložbe. Sektor je zdaj zabeležil štiri zaporedna leta dvomestnih dobitekov po krčenju za 26,0 %, ki ga je povzročila pandemija leta 2020. Kitajska je leta 2025 postala največji trg OOH s 16,65 milijarde dolarjev, Avstralija pa najhitreje rastoči večji trg z 9,7 %, po isti napovedi PQ Media.