Iconic DooH Germany: Ströer запускает The Lighthouse на Репербане в Гамбурге
Ströer запустил The Lighthouse — LED-экран площадью более 530 квадратных метров на Репербане в Гамбурге, который больше The Whale на главном вокзале. Угловая конструкция обеспечивает анаморфные 3D-эффекты. Penny и Hyundai обеспечили 100% долю голоса на запуске с почасовой чередовкой роликов.
The Lighthouse
Экран расположен на Spielbudenplatz прямо на Репербане. Ströer заявляет, что его угловая конструкция делает его более подходящим для анаморфных 3D-эффектов, чем плоские дисплеи. Площадью более 530 квадратных метров он превышает по размеру The Whale на главном вокзале Гамбурга. Существующий пешеходный трафик локации дает экрану встроенную аудиторию.
Рекламодатели запуска
Penny (группа Rewe) и Hyundai обеспечили 100 процентов доли голоса на первые недели, с роликами, чередующимися каждый час для защиты эксклюзивности. Pion3ers занимался медиапланированием для Penny; Havas Media Germany и Weischer OOH — для Hyundai.
3D-кампании
Penny показывает гигантскую чайку, держащую в клюве купон, чтобы продвигать магазин дискаунтера в районе St. Pauli. Hyundai припарковал свой Ioniq 3 в огромном 3D-гараже над головами прохожих. «Поверхность такого размера и архитектуры смещает то, что может делать сторителлинг в общественном пространстве: в сторону многослойной инсценировки, которая заставляет людей замирать на месте», — сказал Йонас Кофаль-Краатц, CDO Weischer OOH.
Портфель Ströer
Запуск расширяет коллекцию премиальных экранов Ströer. В сентябре 2026 года компания открыла The Square — экран площадью 25 квадратных метров (270 квадратных футов) на площади Ноймаркт в Кёльне. Как и The Lighthouse, Ströer эксплуатирует его вместе со своим дочерним предприятием Blowup Media. CEO Удо Мюллер назвал The Lighthouse «не просто еще одним выдающимся 3D LED-экраном в нашей Iconic Screen Collection, а совершенно новой, иммерсивной архитектурой LED-экранов», открывающей новую немецкую категорию DooH.