Iconic DooH Германия: Ströer запускает The Lighthouse на рейпербахн Гамбурга

Что такое The Lighthouse и где он расположен?

Экран установлен на Шпильбуденплац, прямо на рейпербахне. По словам Ströer, угловой дизайн делает его более подходящим для анаморфных 3D-эффектов, чем плоские экраны. При площади более 530 квадратных метров он превосходит по размеру The Whale на центральном вокзале Гамбурга. Уже существующий пешеходный трафик этой локации обеспечивает экрану встроенную аудиторию.

Кто рекламодатели запуска и какую эксклюзивность они получили?

Penny (группа Rewe) и Hyundai обеспечили себе 100 процентов голоса на первые недели, чередуя ролики каждый час для защиты эксклюзивности, сообщает Ströer. Медиапланирование для Penny вела Pion3ers; для Hyundai — Havas Media Germany и Weischer OOH.

Как бренды используют 3D-возможности?

Penny показывает гигантскую чайку, держащую в клюве купон, для продвижения магазина дискаунтера в районе Санкт-Паули. Hyundai паркует свой Ioniq 3 в гигантском 3D-гараже над головами прохожих. «Поверхность такого размера и архитектуры меняет то, что может рассказывать истории в городском пространстве: в сторону многослойной постановки, заставляющей людей остановиться», — сказал Йонас Кофаль-Крацц, CDO Weischer OOH.

Что это значит для портфеля Ströer?

Запуск расширяет коллекцию премиальных экранов Ströer. В сентябре 2026 года компания открыла The Square — экран площадью 25 квадратных метров (270 квадратных футов) на площади Неймаркт в Кёльне. Как и The Lighthouse, Ströer управляет им совместно со своей дочерней компанией Blowup Media. CEO Удо Мюллер назвал The Lighthouse «не ещё одной выдающейся 3D LED-поверхностью в нашей Iconic Screen Collection, а совершенно новой, иммерсивной архитектурой светодиодного экрана», открывающей новую немецкую категорию DooH.