Мировые расходы на DOOH-рекламу выросли на 12% в 2025 году по мере приближения восстановления в 2026

Как быстро растет глобальная DOOH-реклама?

Согласно исследованию PQ Media, мировые расходы на цифровую наружную рекламу (DOOH) выросли на 12% в 2025 году, что медленнее, чем расширение на 15,5%, зафиксированное в 2024 году. Цифровые сети на основе мест выросли на 12,4% до $18,20 млрд, в то время как цифровые щиты и плакаты выросли на 11,3% до $9,28 млрд. Основатель и генеральный директор PQ Media Патрик Куинн отметил, что бренды все чаще рассматривают DOOH как основную часть омниканальных кампаний, приписывая ИИ и программатической закупке помощь операторам в уточнении сообщений и измерении возврата на инвестиции. Сектор теперь зафиксировал четыре подряд года двузначного роста после вызванного пандемией сокращения на 26,0% в 2020 году. Китай стал крупнейшим рынком OOH на сумму $16,65 млрд в 2025 году, а Австралия — самым быстрорастущим крупным рынком на 9,7%, согласно тому же прогнозу PQ Media.

Почему выборы и спортивные мероприятия стимулируют DOOH?

PQ Media прогнозирует восстановление на 15,3% в мировых расходах на DOOH на 2026 год, поддержанное федеральными выборами в 13 из 20 ведущих рынков наряду с зимними Олимпийскими играми в Италии и чемпионатом мира FIFA, проводимым в Соединенных Штатах, Канаде и Мексике. Посещаемость этих двух мероприятий превзошла зимние Олимпийские игры 2022 года в Китае и чемпионат мира в Катаре, при этом официальные спонсоры выводили статистику и результаты в реальном времени на цифровые сети. Кинотеатры извлекли выгоду из самого большого набора блокбастеров за семь лет, в то время как вернувшиеся офисные работники оживили придорожные, транспортные и корпоративные локации. Тем не менее операторы остаются осторожными: тарифные споры и конфликт в Иране возродили инфляцию и, через закрытие Ормузского пролива, нарушили цепочку поставок новых панелей и задержали поставки вывесок.

Что движет программатическим расширением DOOH на развивающихся рынках?

Программатический доступ расширяет DOOH на новые площадки и регионы. Viooh заключила сделку с бразильской сетью B-Drops для добавления 7680 цифровых дисплеев в спортзалах, салонах и парикмахерских на свою платформу со стороны предложения, согласно DailyDOOH. Эта договоренность дает рекламодателям автоматизированный доступ к ориентированным на благополучие аудиториям по всей Бразилии. Индия появляется как один из самых быстрорастущих рынков цифровых вывесок как на стороне предложения, так и на стороне спроса, при этом местное программное обеспечение, услуги и производство LED поддерживают концепции, такие как «социальное дерево», придорожный DOOH и масштабируемые розничные медиа. Австралия лидирует в мире по доле DOOH в общей наружной экспозиции на уровне 73,3%, в то время как Соединенные Штаты достигли $14,64 млрд в общих расходах на OOH в 2025 году.

Кто переходит в руководящие роли в DOOH?

Смена руководства продолжается по всему сектору. DailyDOOH сообщил, что Райан Макэлвейни присоединился к POLAR. Тренд на найм идет параллельно более широким структурным сдвигам: время, которое потребители проводят с внешними медиа, выросло на 0,7% до 1,12 часа в неделю в 2025 году, при этом DOOH составил 40,6% этого взаимодействия после роста на 6,7%. Тайвань зафиксировал самую высокую экспозицию в мире на уровне 6,33 часа в неделю, а Германия показала самый быстрый рост экспозиции DOOH на 11,1%.