Первая полностью агентная AI-кампания наружной рекламы, выполненная через Broadsign и Draft Digital
Индустрия наружной рекламы достигла нового рубежа с завершением того, что считается первой полностью агентной AI-управляемой OOH-кампанией. Broadsign, платформа, специализирующаяся на управлении и монетизации наружных медиа, объединилась с агентством цифрового маркетинга Draft Digital для выполнения сквозной программной медиазакупки, полностью управляемой агентами искусственного интеллекта как на стороне продавца, так и на стороне покупателя.
Кампания была проведена в пользу Lot of Happiness, благотворительной лотерейной организации с примерно 100 000 участников. AI-агенты обрабатывали каждый этап процесса: от интерпретации целей кампании бренда до выбора сегментов аудитории и площадок, выбора медиаинвентаря, настройки кампании, управления креативными рабочими процессами, а также контроля утверждений и финального выполнения. Транзакция основывалась на протоколе AdCP и использовала существующую инфраструктуру и возможности данных OOH на стороне продавца Broadsign.
Брайан Монжо, технический директор Broadsign, назвал это развитие сдвигом парадигмы для сектора наружной рекламы. Он отметил, что сочетание AI с глобальным OOH-предложением компании — как статическим, так и цифровым — наряду с расширенными возможностями, такими как данные об аудитории на уровне экрана, динамический креатив и гарантированная предварительная закупка, создает основу для фундаментальной трансформации того, как OOH-медиа торгуется и доставляется.
Аликс Рёлинг, консультант по цифровому маркетингу в Draft Digital, провел параллели с первыми днями внедрения программного DOOH, назвав переход к полностью агентному OOH по-настоящему захватывающим следующим шагом. Рёлинг подчеркнул, что агентная реклама обеспечивает настоящий многоканальный опыт, подкрепленный данными о производительности из первых рук и более чистой экосистемой, одновременно способствуя более тесному сотрудничеству с премиальными издателями.
Для Lot of Happiness привлекательность заключается в доступе к эффективности, обычно доступной для гораздо более крупных рекламодателей. Лео Найс, онлайн-маркетолог организации, сказал, что благотворительная организация должна применять креативные и экономически эффективные подходы для расширения своего охвата, и агентный DOOH представляет собой возможность оставаться на переднем крае инноваций. Владелец медиа Global Netherlands также участвовал в сотрудничестве, предоставляя премиальный OOH-инвентарь.
Успешное выполнение сигнализирует о том, что агентный AI переходит от концепции к коммерческой реальности в рекламных технологиях, что имеет значение для того, как бренды, агентства и владельцы медиа подходят к планированию и выполнению кампаний в цифровом и физическом пространстве.