Iconic DooH Alemanha: Ströer Lança The Lighthouse na Reeperbahn de Hamburgo
A Ströer lançou o The Lighthouse, um ecrã LED de mais de 530 metros quadrados na Reeperbahn de Hamburgo, maior que The Whale na estação central. O design de esquina permite efeitos 3D anamórficos. Penny e Hyundai garantiram 100% de share of voice para o lançamento com spots alternados a cada hora.
The Lighthouse
O ecrã situa-se na Spielbudenplatz diretamente na Reeperbahn. A Ströer afirma que o seu design de esquina o torna mais adequado para efeitos 3D anamórficos do que ecrãs planos. Com mais de 530 metros quadrados, excede The Whale na estação central de Hamburgo em tamanho. O tráfego pedonal existente na localização dá ao ecrã uma audiência incorporada.
Anunciantes do lançamento
Penny (Grupo Rewe) e Hyundai garantiram 100 por cento de share of voice nas primeiras semanas, com spots alternados a cada hora para proteger a exclusividade. A Pion3ers tratou do planeamento de media para a Penny; Havas Media Germany e Weischer OOH para a Hyundai.
Campanhas 3D
A Penny mostra uma gaivota gigante a segurar um cupão no bico para promover a loja do discounter no bairro de St. Pauli. A Hyundai estaciona o seu Ioniq 3 numa garagem 3D sobredimensionada acima das cabeças dos transeuntes. "Uma superfície deste tamanho e arquitetura muda o que a narrativa no espaço público pode fazer: em direção a encenações multi-camada que fazem as pessoas parar nos seus passos", disse Jonas Kofahl-Kraatz, CDO da Weischer OOH.
Portfólio Ströer
O lançamento expande a coleção de ecrãs premium da Ströer. Em setembro de 2026, a empresa abriu The Square, um ecrã de 25 metros quadrados (270 pés quadrados) na Neumarkt de Colónia. Tal como The Lighthouse, a Ströer opera-o em conjunto com a sua subsidiária Blowup Media. O CEO Udo Müller chamou The Lighthouse de "não apenas mais uma superfície LED 3D excecional na nossa Iconic Screen Collection, mas uma arquitetura de ecrã LED imersiva totalmente nova" a abrir uma nova categoria DooH alemã.