DooH Icónico Alemanha: Ströer Lança The Lighthouse na Reeperbahn de Hamburgo
A Ströer lançou The Lighthouse, um ecrã LED com mais de 530 metros quadrados na Reeperbahn de Hamburgo, maior do que The Whale na estação central. O design de esquina permite efeitos 3D anamórficos. A Penny e a Hyundai garantiram 100% de share of voice para o lançamento com spots alternados de hora em hora.
O que é The Lighthouse e onde está localizado?
O ecrã está situado na Spielbudenplatz, diretamente na Reeperbahn. A Ströer afirma que o seu design de esquina o torna mais adequado para efeitos 3D anamórficos do que os ecrãs planos. Com mais de 530 metros quadrados, supera em tamanho The Whale na estação central de Hamburgo. O tráfego pedonal existente no local proporciona ao ecrã uma audiência integrada.
Quem são os anunciantes de lançamento e que exclusividade têm?
A Penny (Rewe Group) e a Hyundai garantiram 100 por cento de share of voice para as primeiras semanas, com spots a alternar de hora em hora para proteger a exclusividade, segundo a Ströer. A Pion3ers tratou do planeamento de meios para a Penny; a Havas Media Germany e a Weischer OOH para a Hyundai.
Como estão as marcas a usar as capacidades 3D?
A Penny mostra uma gaivota gigante a segurar um cupão no bico para promover a loja do discounter no bairro de St. Pauli. A Hyundai estaciona o seu Ioniq 3 numa garagem 3D sobredimensionada por cima das cabeças dos transeuntes. "Uma superfície com este tamanho e arquitetura muda o que o storytelling no espaço público pode fazer: em direção a uma encenação em várias camadas que faz as pessoas parar", disse Jonas Kofahl-Kraatz, CDO da Weischer OOH.
O que isto significa para o portefólio da Ströer?
O lançamento expande a coleção de ecrãs premium da Ströer. Em setembro de 2026, a empresa abriu The Square, um ecrã de 25 metros quadrados (270 pés quadrados) na praça Neumarkt de Colónia. Tal como com The Lighthouse, a Ströer opera-o em conjunto com a sua subsidiária Blowup Media. O CEO Udo Müller chamou ao The Lighthouse "não apenas mais uma excecional superfície LED 3D na nossa Iconic Screen Collection, mas uma arquitetura de ecrã LED totalmente nova e imersiva" que abre uma nova categoria DooH alemã.